【摘 要】
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在当今信息化社会中，期刊面对的经营环境日趋复杂。业外资本的大量涌入，广大读者购买心理越来越成熟，都导致中国期刊市场的竞争加剧。期刊定位重叠现象严重，内容的同质化已经成为
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在当今信息化社会中，期刊面对的经营环境日趋复杂。业外资本的大量涌入，广大读者购买心理越来越成熟，都导致中国期刊市场的竞争加剧。期刊定位重叠现象严重，内容的同质化已经成为阻碍期刊发展的结症。期刊的窄众化已经成为了中国期刊市场发展的必由之路，如何以读者为中心加强品牌管理成为了期刊制胜的关键。品牌营销已经在窄众期刊经营中占据了不可替代的作用。审视成功窄众期刊的品牌经营策略，将不难发现:谁最了解自己的读者，谁最了解市场，谁最具预测读者、客户未来需求的潜质，谁就将拥有最有价值的品牌，成为真正的赢家。 本文的研究思路是建立在期刊窄众化发展的趋势之上的，重点强调了窄众期刊的全面品牌管理。窄众期刊的品牌管理主要集中在以下几个步骤:基于市场定位的品牌创建、基于体验的品牌营销管理、基于顾客忠诚的品牌实现、基于数据库营销及整合营销的品牌建设以及窄众期刊品牌的创新管理等品牌管理方法。 文章共分为五个部分，从不同的角度对窄众期刊的全面品牌管理进行阐述。第一部分主要是对中国期刊业现状以及窄众期刊定义、特点进行了概述，分析了研究窄众期刊全面品牌管理的重大意义。系统论述了窄众期刊的市场分析和发展前景;第二部分提出了在窄众期刊品牌建设中具有借鉴价值的理论，包括品牌定位理论、基于顾客体验和忠诚的品牌建设理论、数据库营销理论以及整合营销理论等等;第三部分对窄众期刊国内外市场状况进行了分析并对国外窄众期刊经营理念进行了借鉴;第四部分主要描述了窄众期刊经营和建设品牌的方法和步骤，提出了期刊品牌树理论，建立了读者、作者、广告客户、产品用户关系模型，并分析了决定因素在品牌建设中的权重问题。重点阐述了各种理论在窄众期刊品牌建设中的具体应用;第五部分通过对《电气传动》、MM《现代制造》、《变频器世界》等三个媒体经营案例的分析，进一步说明了窄众期刊的经营特点和经营方式。
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