论文部分内容阅读
从2002年开始，中国超过美国成为世界第一大啤酒消费国。在这样的背景下，中国啤酒市场被世界啤酒巨头们视为全球啤酒行业最后的洗牌机会。一时间，中国啤酒市场诸侯割据、硝烟弥漫，爆发了一场风起云涌的啤酒大战。 本文以青岛啤酒为主要研究对象，通过对中国啤酒行业的宏观环境、行业格局、主要竞争对手，以及青岛啤酒自身优劣势的分析，指出青岛啤酒应当把握当前的机遇，在国内市场率先进行扩张和整合，力争成为中国市场的领导者，并进入世界啤酒前三强。 为此，青岛啤酒应当发挥自身的品牌优势，以开拓中档市场为主，同时以产品口味为诉求点，吸引消费者，树立青岛啤酒良好的品牌形象，并在全国范围内建立起完整的生产和营销网络。