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当今社会品牌已经成为大多数人购物的首选，而在消费品的购买中体现的格外明显。农产品作为一种特殊的消费品，如何根据其特有的品质和优势打造出具有独特性、地域性的农产品品牌，是实现农产品高附加值的最有效途径。农产品品牌的建设要以市场规律为主体，以行政资源规避市场的失察失控，地方政府在农产品品牌的建设中起着举足轻重的作用。丽水地处浙西南，作为浙江的绿色屏障，拥有独一无二的优质生态。经过几千年的历史积淀，这片土地孕育了丰富多彩的著名农产和底蕴深厚的农耕文化。丽水市政府一直在寻找建设一个能够覆盖全市农产品、整合全市农业资源的大品牌将丽水的富饶物产和深厚文化传递出去，通过政府对农产品品牌建设进行导引，依此建成一个服务全丽水农业产业的大平台，链接上游生产者和下游经销商，实现丽水农业的增值发展，从而创新丽水的区域农产品牌价值。本文正是在以丽水农产品品牌建设的大背景下，通过个案分析，试图为地方政府在农产品品牌建设过程中提供一些经验和启示。 本研究共分五个部分:第一部分从农产品品牌打造的背景着手，经过对国内及国外钻研结果的剖析认识农产品品牌打造的重要性;第二部分通过农产品区域品牌、政府角色等相关概念和基本理论的述介，对农产品品牌建设的理论进行进一步的梳理;第三部分经过典型案例的剖析，全面研究丽水市政府在农产品品牌打造期间的措施以及效果;第四部分则是对丽水市政府在农产品品牌建设中存在的问题及存在问题的成因进行系统的分析，从而得出一定的结论;第五部分通过前文的分析总结出地方政府在农产品品牌建设中的导引机制构建，通过产业整合机制、标准控制机制、防伪维权机制、文化传播机制四个方面的机制构建，进一步推进地方政府在农产品品牌建设中的导引作用。总的来看，希望本文对丽水农产品品牌建设中的政府导引机制构建的研究对各地方政府的农产品品牌建设提供一定意义的借鉴和启示。