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随着2022年北京冬奥会申办成功，以及为实现“3亿人参与冰雪”的目标，国家大力推动冰雪运动在大众中的普及度，提出“大众冰雪季”以及“青少年冰雪运动普及”等群众性冰雪运动，同时带动我国冰雪产业的发展。大学生高山滑雪群体作为我国冰雪运动普及中一个重要群体，根据当代中国新经济体制下和高山滑雪项目特点，大学生高山滑雪赛事的市场化运作已是未来几年重要的赛事发展方向。近几年，高山滑雪运动在我国北方各高校中发展迅速，国家、各省市积极举办大学生高山滑雪赛事，在努力提高赛事的整体水平，若将大学生高山滑雪赛事进行市场化运作和推广，则可以打造成我国高水平大学生高山滑雪的品牌赛事。 本文以我国大学生高山滑雪赛事市场化运作现状作为研究对象。通过调查研究现有我国大学生高山滑雪赛事市场化运作的过程，了解赛事的组织管理体制、组织模式、赛事水平、营销推广手段，得到真实可靠的数据进行分析，探索其内在的市场运作规律，并借鉴我国其他大学生体育赛事项目的市场化运作成功经验，为大学生高山滑雪赛事组织者和管理者提高赛事运作效率规范化提供参考建议，为有意向投资高山滑雪项目的投资者提供参考。 主要研究成果: (1)现今我国大学生体育赛事主办方还是隶属于体育行政管理部门，并没有完全从中分离出来成为独立自主的体育社会群众组织，在一定程度上阻碍我国大学生高山滑雪赛事市场化的发展。 (2)现有我国大学生高山滑雪体育赛事运动员竞技水平不高、参赛队伍地域性太强、赛事规模较小，举办赛事的经费太单一、专业高山滑雪裁判员较少等问题影响赛事的整体水平，赛制结构不合理，没有一个赛事级别的递增和完整的竞赛体系。 (3)我国大学生高山滑雪赛事市场化运作还处于初步阶段，现有赛事市场化主要问题是没形成一套成熟我国大学生高山滑雪市场化运作模式，体现在政府职能地位不明确、赛事市场化运作主体不明确、赛事宣传力度不大且手段单一、我国体育中介机构发展滞后等问题。 (4)对赛事市场化运作的对策及建议:①为了适应未来的发展趋势，必须建立一套正确合理并符合的我国当今新经济体制下市场规律的赛事组织管理运营体制。②加快政府职能的转变，明确市场化运作主体，建立符合市场大学生高山滑雪赛事机制和规则，提高商业化参与程度。③提高赛事的整体水平和赛事质量。④通过多种媒体渠道，加大赛事的宣传力度。⑤加强体育中介机构发展用全面及专业化市场营销手段宣传赛事，形成我国特色大学生高山滑雪赛事品牌。