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第三代移动通信技术(3G)无疑是当今电信行业最热门的词汇之一，它标志着全球持续低迷的电信业又开始步入新的发展高峰。目前第三代移动通信(3G)技术标准包括了WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA，其中TD-SCDMA是中国自己提出的第一个通信系统标准，是中国通信史上零的突破。随着TD-SCDMA技术的成熟，TD-SCDMA庞大的市场对于国内通讯制造商来说是一个巨大的机会。
大唐移动通信设备有限公司是一家TD-SCDMA移动通信领域的设备提供厂商，成立于2002年，是最早进行该领域研究和代表中国提出TD-SCDMA标准的厂商。大唐移动公司希望能借助TD-SCDMA的机遇，成为领先于国内与国际的大型通信企业，但是由于市场的变化和自身的原因，大唐移动在市场竞争中处于不利的地位。
本文简单介绍了第三代移动通信TD-SCDMA的市场形势，阐明了大唐移动需要制订营销战略的紧迫性和意义，通过分析TD-SCDMA产业的整体营销环境，具体有外部环境、行业竞争状况、市场需求分析与预测、用户消费行为等方面。本文认为大唐移动目前所面临的外部环境非常有利于企业的发展，同时也面临着严重的竞争威胁。本文还重点分析了竞争对手华为、中兴、普天的情况，从产品策略、价格策略、促销策略和分销策略四个方面分析了大唐移动的营销状况，揭示了大唐移动存在的优势与劣势。在上述分析的基础上，本文提出了大唐移动的市场营销战略，细分大唐移动的市场并进行市场定位，并据此提出了适合大唐移动特色的产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等市场营销策略。