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在全世界范围内，星座都是大众文化中的突出现象，它涉及人格类型描述、运势预测等丰富的内容，在青少年和都市青年中十分流行。心理学对星座的研究自七十年代开始，先后关注了星座、占星术描述星座人格特征的准确性，星座运势预测的一致性和知觉到的准确性，导致相信星座的人格变量和情境、文本因素。早期的研究曾关注星座的准确性，而目前，心理学对星座的研究主要关注的焦点已经转向影响人们相信星座的因素。本研究从态度和星座人格描述的一致性两个方向入手，考察了两者影响人们知觉星座和参与星座活动的程度和具体机制。
研究一包括两个实验，均使用GNAT范式结合外显测量，共同考察星座的内隐、外显情感态度对人们参与星座行为的影响。首先通过预实验选取态度属性词，使用星座词作为目标词，行星词作为干扰词。研究结果发现，在两个实验中，均未发现内隐、外显的情感态度与星座关联行为存在关系。
研究二转而关注星座人格陈述文本的文本特征。选择共7个主流门户网站和专业星座网站的星座人格描述文本，在单句层面采用共识质化研究(CQR)方法进行质性研究。最终构建出星座人格陈述文本的陈述方式结构，共包括7个域17个范畴。其中部分域的人格陈述方式所反映的因素可能对受众产生特殊的影响，如通过矛盾陈述表现出来人格一致性。
研究三以研究二的结果为基础，通过实验比较了在人格测评情境下，三种人格一致性不同的陈述对人们知觉到的测评结果的深刻性和准确性的影响。实验采用单因素组间设计，自变量是陈述方式，结果发现，在控制真实的人格特质差异条件下，人们阅读矛盾的人格描述后，觉得描述更准确、更深刻。
研究四在研究三的基础上，使用问卷调查了三批共944名被试，探讨知觉到的星座深刻性、准确性与星座关联行为之间的关系，并进一步考察人格变量认知闭合需要在其中的作用。研究先后采用相关、多元回归和多重中介模型，发现知觉到的深刻性、准确性均能预测个体的星座关联行为，同时知觉到的深刻性和准确性中介了认知闭合需要对星座关联行为的作用。
最后，结合理论和研究结果，分析了本研究的不足和未来改进的方向，讨论了本研究中遇到的理论和方法问题，并提出了本研究结果对于理解星座文化现象的作用、意义及实践价值。