【摘 要】
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互联网的普及为电子商务的发展提供了基础,互联网与传统企业融合已从原来单纯的信息发布逐渐介入到传统企业产业链中,成为传统行业链条的一部分。中小企业在我国国民经济中占
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互联网的普及为电子商务的发展提供了基础,互联网与传统企业融合已从原来单纯的信息发布逐渐介入到传统企业产业链中,成为传统行业链条的一部分。中小企业在我国国民经济中占有重要地位,占有企业总量的99％以上,对中小企业电子商务模式的研究已成为电子商务领域的核心问题。
中小企业如何选择合适的电子商务模式,选择这些模式的理论基础是什么?这是中小企业在网络经济下面对的一个重要问题。国内外学者关于电子商务模式有许多研究,但专门针对中小企业的电子商务模式研究很少,尤其缺乏对中小企业电子商务模式选择的理论体系。本文针对这一现状,综合了国内外学者对电子商务模式分类的研究,将企业价值链增值活动和电子商务模式组成要素作为中小企业选择电子商务模式的思考基础,认为直接面对顾客、共享商务平台、电子中介、全服务提供商、整体企业、虚拟社区、联合研发、价值网集成者八种模式是适合目前中小企业运行的典型的电子商务应用模式。同时针对中小企业电子商务模式应用盲目模仿和缺乏战略规划的误区,提出中小企业电子商务应用循环概念,认为中小企业电子商务模式应用是一个循环的过程,这个过程包括电子商务战略制定、电子商务模式选择、电子商务模式执行和电子商务模式再创新。企业执行完毕电子商务模式后,并不意味着这个流程的结束,新一轮的分析创新又要重新开始。
本文最后是对报喜鸟集团(典型的传统中小企业)电子商务模式的分析,从实践的角度验证了本文所提出的以电子商务模式要素和企业价值链增值活动作为我国中小企业电子商务模式选择的思考和决策框架。
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