【摘 要】
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该文首先简单介绍了亿恒科技股份有限公司的历史及其主要产品-半导体产品.接着回顾了亿恒科技股份有限公司在过去若干年来的经营状况,以及世界半导体市场的变化和发展情况,并
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该文首先简单介绍了亿恒科技股份有限公司的历史及其主要产品-半导体产品.接着回顾了亿恒科技股份有限公司在过去若干年来的经营状况,以及世界半导体市场的变化和发展情况,并根据亿恒科技在过去若干年的杰出表现,提出了公司未来五年战略目标之一:2003年销售额达到100亿欧元.借助PEST模型,对半导体行业的宏观环境进行了分析,揭示出半导体产业未来几年发展的机会.最后讨论了亿恒科技过去若干年所采用的竞争战略和为实现未来战略目标所要采取的竞争战略.该文的研究成果及创新之处在于:(1)根据亿恒科技的五个战略产品方向,确认出在不同方向的主要竞争对手;(2)运用顾客矩阵,引入可觉察使用价值(PUV)和可觉察价格(PP)的概念,对主要竞争对手进行了分析,确认了亿恒科技及其主要竞争对手的位置;(3)结合市场细分和市场预测,发现了公司目前领先和未来发展前景好的产品(通讯产品和DRAM),从而明确了公司未来发展的方向.
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