【摘 要】
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改革开放30多年来，我国会展业取得了长足的发展，但与发达国家相比，仍存在相当大的差距。我国会展业普遍规模偏小，重复办展现象严重，缺乏品牌展会。本文在案例介绍的基础止，通过对国
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改革开放30多年来，我国会展业取得了长足的发展，但与发达国家相比，仍存在相当大的差距。我国会展业普遍规模偏小，重复办展现象严重，缺乏品牌展会。本文在案例介绍的基础止，通过对国内外会展业现状的分析，指出中国会展业发展过程中一个不可忽视的问题：如何培育品牌展会，并结合案例给出一些建议。
论文共分三个部分：第一部分以会展和品牌的概念及相关理论为基础，对会展品牌研究进行了综述。第二部分对我国会展业的发展和现状进行概述，指出当前我国展会品牌建设方面存在的主要问题和弊端，提出发达国家的品牌展会对我国的启示。论文的第三部分，是对北京国际汽车展如何打造品牌展会的实证研究。在简单介绍北京国际汽车展之后，结合发达国家品牌展会成功的经验，总结了北京国际汽车展努力打造成为品牌展会的采取的措施。最后就如何培育我国品牌展会提出了相应的政策性建议，包括两个层面，第一，政府与社会层面，加强政策、法律、行业协会建设。第二，企业层面，提出了品牌认证、资本运营、提升服务、人才培养等措施。
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