【摘 要】
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随着我国国民经济的不断进步和发展，现阶段我国的医药行业取得了巨大的进步和发展，在我国的国民经济发展中起到了重要的作用，同时我国的医药行业在现在的发挥在那中也暴露出了药价需要以及药品安全等等方面的问题。因此，在这样的背景下，国家为了建立以及健全卫生管理制度，所以2009年，我国出台了关于深化医药卫生体制改革的意见，意见出台以后，我国的医疗卫生体制改革取得了很大的进步，各地省市都在出台配套的措施进行改
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随着我国国民经济的不断进步和发展，现阶段我国的医药行业取得了巨大的进步和发展，在我国的国民经济发展中起到了重要的作用，同时我国的医药行业在现在的发挥在那中也暴露出了药价需要以及药品安全等等方面的问题。因此，在这样的背景下，国家为了建立以及健全卫生管理制度，所以2009年，我国出台了关于深化医药卫生体制改革的意见，意见出台以后，我国的医疗卫生体制改革取得了很大的进步，各地省市都在出台配套的措施进行改革，所以我国医药事业的卫生改革也取得了好的进展。
在这样的背景下，本文以A医药公司作为研究对象，首先对于现阶段我国的医改政策以及关于医药行业的市场竞争以及市场营销的相关文献进行分析，同时对于营销的相关理论进行梳理，通过对A公司的处方药的营销的现状进行梳理，发现在A公司处方药的营销过程中存在的问题和原因，随后笔者分析了A公司在发展过程中面临的环境，最后根据以上的分析，提出了改善A公司发展的对策，这些对策都是在基于STP以及4P营销理论提出，希望通过笔者的研究，可以有效的促进A公司进行更加有效地营销，促进自身的进步和发展。
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