【摘 要】
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近些年随着全球化的不断加剧，世界各地交流日益频繁，航空运输业得到蓬勃的发展。但随着全球新冠肺炎疫情大规模爆发，各国纷纷出台政策限制出入境导致大规模航班被取消。这使航空运输业遭受巨大打击，航空配餐企业作为航空业的配套产业也迎来巨大挑战，行业不景气导致订单大幅度缩减，如何在行业不景气情况下实现企业盈利，这为航空配餐企业提出巨大挑战。 NX航空食品有限公司是一家专门为宁夏地区航班提供航空配餐服务的中小
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近些年随着全球化的不断加剧，世界各地交流日益频繁，航空运输业得到蓬勃的发展。但随着全球新冠肺炎疫情大规模爆发，各国纷纷出台政策限制出入境导致大规模航班被取消。这使航空运输业遭受巨大打击，航空配餐企业作为航空业的配套产业也迎来巨大挑战，行业不景气导致订单大幅度缩减，如何在行业不景气情况下实现企业盈利，这为航空配餐企业提出巨大挑战。
NX航空食品有限公司是一家专门为宁夏地区航班提供航空配餐服务的中小型企业。由于宁夏现只有其一家航空配餐企业，这几年发展迅速，企业厂房扩建，人员增加，订单量快速增长，企业得到较好的发展。然而随着新冠肺炎疫情的爆发，航空配餐企业过度依赖航空行业的弊端也得以显现，航空订单大幅度缩减，仅依靠航空配餐订单难以支撑企业正常运营发展。面对现有的这些问题，需要全面客观地分析企业所处的内部及外部环境，认清威胁、寻求新的利润增长点。同时对现有客户市场进行重新市场细分，利用市场细分精准定位，找准企业现阶段的营销策略定位，以营销管理思想，结合Nx航食自身实际情况，找出适合该企业现状的对策，解决实际问题，优化现有产品种类，调整产业结构，拓宽产品销售渠道，使企业能获得更大的发展。
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