中文网络电影评分能反映中文电影票房收入的高低么，导演和明星有什么样的作用

• 作 者: 费霖
• 机 构: 北京大学
• 出 处: 北京大学
• 发表日期: 2011年期
• 关键词: 电影业 网络评分 票房收入 导演作用 明星效应

网络电影评分是随着网络发展起来的一种新的对电影喜爱程度的反馈形式。从常识出发，正面的网络电影评分能够促进票房收入，负面的网络电影评分不利于票房收入。正面的和负面的网络电影评分综合起来就形成了一种通过网络来实现的网络电影评分系统。这种评分系统能否准确反映一部电影的成功与否，或者说能否通过网络电影评分系统判断电影票房收入的高低。加入导演和明星的因素后这种电影网络评分系统能更好地反映电影的票房收入么？电影类型、上映的时间和电影投资成本也是影响电影票房收入的关键因素。先前的一些研究中大都采用了外国电影作为研究标的，忽略了中国大陆这个潜力巨大又有着独特国情的华语电影市场。然而，作为世界电影市场的一个重要组成部分，华语电影票房收入与网络电影评分的关系是否紧密，明星效应、导演作用、投资成本有什么作用？在本文中将通过传媒经济学的视角，讨论以上各个因素与电影票房收入的关系，并通过2008年到2010年在我国大陆地区上映的中文电影的票房收入、网络电影评分、参与导演和明星的疏浚以及电影类型、电影投资成本进行实证研究，得出有中国特色的结论。通过对网络电影评分和其他因素的实证研究，结果表明网络电影评分在总体上可以反映电影票房收入的高低，同时明星效应在电影票房收入的取得中起到了很重要的作用，但没有发现导演和投资成本对于电影票房收入的提高有显著的作用。在区别了电影类型、电影票房收入、电影投资成本后进行的研究发现，网络电影评分对动作片和剧情片有显著的正面影响，对各种票房收入的电影和中等投资成本的电影有显著的正面影响。明星效应对喜剧片有显著的正面影响，对高票房收入的电影和高投资成本的电影有显著的正面影响，对低投资成本的电影有显著的负面影响。导演因素对低票房收入的电影和低投资成本的电影有显著的负面影响。投资成本对剧情片有显著的正面影响。