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中国电视农村节目经历了“喉舌”作用突出的起始时期、政策性与实用性两性凸显的发展时期、走向多元化的繁荣时期,现在在沉寂、挣扎与复兴中徘徊。其徘徊中的困境,来自市场、政府与媒体自身。市场方面,集中体现为市场培育缺失和受众媒介素养的欠缺;政府方面表现为发送渠道建设和接收渠道建设的不足、公共服务类信息扶持和面向市场的节目制作导向把握不足;媒体方面则表现为成本压力、观念偏误和运作缺失。针对电视农村节目发展的困境,论文提出了中国电视农村节目的突围路径,即走市场化道路、兼顾城乡受众、平等的传播姿态、注重节目的社会效益等观念的突破,加强服务性、拓宽选题范围的内容突破,表现框架、具体运作的形态突破,盘活社会资源、实行节目资源的多次开发和定位的差异化战略。论文建议从政策上保障农村节目顺利发展,提出从资金扶持、政策引导、学界支持上,建构政府的政策保障;从资源投入的政策扶持、品牌节目的特殊扶持两个方面,建构媒体的政策保障;注重受众的情感诉求、加强受众的媒介素质培养等两个方面,建构市场培育对策。本文选取《乡村发现》栏目,通过对该栏目的深入剖析,揭示其发展困境,指出《乡村发现》需要找准定位、创新形态、加强运营;《乡村发现》对电视农村节目发展的启示,表现在电视农村节目要树立品牌意识、固定节目播出时间和名称,并通过批判接受商业美学概念、加强受众互动、引入真人秀电视农村节目、鼓励农民自拍电视剧等,创新节目形态。