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消费者对品牌延伸的心理认知是一个复杂的动态过程，要受到品牌的延伸基础、延伸本体、延伸环境和延伸传播等要素的影响。为了更好地揭示这一过程的内在机理，我们采用了品牌生命体(Brand LifeActivity)的概念来分析和描述品牌在消费者心理空间的活动规律，把品牌的延伸看作是品牌生命体在消费者心理空间的“繁殖”。消费者对品牌延伸的心理认知过程，在某种程度上看是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。因此，本文采用了生物学中的遗传与变异规律来分析和论述品牌延伸的心理认知特点。