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老字号品牌衰退的本质在于其品牌资产的下降，振兴老字号品牌的关键在于激活老字号的品牌资产。本文主要从内部品牌管理的角度，指出激活老字号的品牌资产，关键的切入点在于改变消费者的老字号品牌知识状态，并在研究国、内外个案的基础上，全面系统地提出了老字号品牌激活的七条关键路径。
“中华老字号”品牌激活的路径选择1
【摘 要】
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老字号品牌衰退的本质在于其品牌资产的下降，振兴老字号品牌的关键在于激活老字号的品牌资产。本文主要从内部品牌管理的角度，指出激活老字号的品牌资产，关键的切入点在于改变消
【机 构】
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中山大学管理学院 CMC中国营销研究中心
【出 处】
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2007全国自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛
【发表日期】
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2007年期
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