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从我国社会经济发展对人才需求的情况来看，各行业对高层次复合型营销人才的需求显得尤为迫切。由于受到市场营销人才培养理论与实践教学方式的短板限制，人才培养课程设置不合理、专业特色不突出、重理论轻实践等诸多问题严重制约了高端复合型营销人才的培养进程，因此创新本科层次市场营销人才培养课程体系显得尤其重要。本文以营销人才就业为导向，构建了“知识+素质+能力”三位一体的市场营销应用创新型人才培养体系，并设计了“多层次+立体化”实验实习实践体系，对国内市场营销专业的改革和人才培养提供了重要的参考价值。