【摘 要】
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大众媒体是健康传播的主要途径之一,具有覆盖面广、资源利用率与传播效率高的特点.在传统媒体作为传播主体的时代,公众需要借助新闻媒介扩大认知范围,大众媒体是人们获取健康
【机 构】
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中国健康教育中心,北京100011
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大众媒体是健康传播的主要途径之一,具有覆盖面广、资源利用率与传播效率高的特点.在传统媒体作为传播主体的时代,公众需要借助新闻媒介扩大认知范围,大众媒体是人们获取健康知识的主要渠道.近些年,伴随新媒体的发展和普及,公众获得前所未有的参与新闻信息传播的能力,打破了大众传播时代社会舆论的单一格局,公众不再是信息的被动接受者,也成为信息传播的参与者.在当前媒体融合的环境下,大众媒体在健康传播领域不断强化优势、借力新媒体加强传播效果,逐渐走出一条融合共生的发展之路.
本文简介了我国大众媒体的现状以及我国利用大众媒体开展健康传播的现状，详细介绍了我国利用大众媒体开展健康传播的经验与思考。我国利用大众媒体开展健康传播建立与大众媒体良好的合作沟通机制，在传播活动制定明确的媒体沟通策略，注重结合新媒体，线上线下联动开展全媒体传播，卫生领域与新闻传播领域的合作与交流日益紧密。利用大众媒体做好健康传播工作，第一，主动发声，要积极与中央电视台等权威传统媒体及新媒体合作，开办高质量的健康类栏目节目，正面引导观众收看优质电视和广播节目。第二，搭建平台，促进专家、媒体及公众的沟通。第三，建立信息共享机制，加大健康传播工作力度。第四，加强健康领域的信息研判和舆情引导，及时澄清错误信息，代之以科学的解读。
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