【摘 要】
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旅游业已成为我国的重要支柱产业之一,旅游纪念品作为旅游业中的重要组成部分,发展却不尽如人意,目前旅游纪念品市场出现同质化、粗制滥造、缺乏地域文化特色的问题.整个旅游
【出 处】
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2011清华-DMI国际设计管理大会
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旅游业已成为我国的重要支柱产业之一,旅游纪念品作为旅游业中的重要组成部分,发展却不尽如人意,目前旅游纪念品市场出现同质化、粗制滥造、缺乏地域文化特色的问题.整个旅游纪念品市场鱼目混珠,迫使消费者降低了购物欲望.旅游纪念品开发企业生产技术落后,品牌意识的淡薄影响了旅游纪念品获取竞争的优势,丧失赢得市场销售的主动权.究其根本,旅游纪念品开发企业缺乏品牌创新的战略意识,导致游客购买旅游纪念品的信心不足,因此旅游纪念品开发的品牌意识的建立是至关重要的.本文从品牌建立与品牌创新的角度对旅游纪念品进行系统的设计策略研究,借鉴中外旅游纪念品品牌开发的成功案例,从而得出对旅游纪念品的品牌化设计开发的创新启示,用品牌化的设计管理思想开拓旅游纪念市场,进而提升旅游纪念品自身品牌价值.
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