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人的本性中偏好“比较”，无论是生理的体验，还是心理的活动。从生理体验来看，人们关注的是事物的差异，而对其本质的认识是意识上的。也就是说人们在看到事物时，潜意识正进行着“不为人知的比较”，而这一切都发生在意识之前，也正是这一比较奠定了意识的基础。一方面，人容易抓住差异巨大的东西，并且容易记住它们；因为它们的差异给人留下了深刻印象。另一方面，在众多的差异中人对颜色的差异是最敏感的，其次是大小，然后是形状；所以在分类过程中，第一反应的是不经过逻辑思维、不涉及事物本质的，并且差异越直观、越明显的事物越容易被区分。