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现今社会是一个瞬息万变、竞争激烈的社会，置身于其间的企业所面临的生存环境和要应对的各类问题错综复杂。社会环境、经济环境、政策法规环境、市场竞争环境等外部因素的不断变迁、企业内部环境的不断变化，都可能催生企业的危机。企业预防和应对危机有多种不同的策略，本文着重从媒介事件开发和事件驱动开发的角度来探讨企业如何主动预防和应对危机。结合案例研究，对企业危机应对中的媒介事件开发策略和事件驱动开发策略做了一定的探讨。