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本文剖析2003年流行于广东、北京和国内其它疫区的SARS病毒引发的大量社会传言对民众的影响;追踪国内媒体在SARS前期报道的话语缺失酿成的媒体信任危机;检讨由危机事件传播带来境外媒体的偏见性解读与国际形象的损失;思考传统媒介公信力危机的成因;分析媒体提高危机公关能力,打造公信力之必要性。