中国居民广告态度的解构与地域性的比较研究

• 作 者: 吴垠 吴超荣
• 机 构: 日本九州大 零点研究集团 中国广告协会
• 出 处: 第四届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会
• 发表日期: 2004年期

广告态度是广告心理学研究领域及企业广告运作的重要课题。本研究通过全国10个城市3212名被访者的问卷调查，进行了探索因子分析和验证性分析。探索性分析的结果表明，广告态度包括5个因素，即“消极性”、“活力性”、“可信赖性”、“和谐性”和“娱乐性”。验证性分析的结果进一步验证了5因子结构模型的合理性。北京、上海、广州及成都的模型系数分析结果表明，异同的主要特征是十分明显的。