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改革开放三十年，既是中国广告业的恢复、发展、创新和繁荣的三十年，也是广告学研究由无到有逐步深入的三十年，经过学者们的不断努力，广告学逐渐形成了以理论广告学、实用广告学和历史广告学为支撑的较为完备的学科体系。在广告理论研究不断创新和广告实践范围不断拓展的前提下，历史广告学研究也取得了丰硕成果，不仅丰富了广告学学科内涵，也推动了广告理论和实践的持续创新。