【摘 要】
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近年來,消費者透過線上購買(Online)折價券來進行線下消費(Offline)；店家也透過線上促銷(Online)來帶動線下經營(Offline)。此種線上到線下(Online to Offline,簡稱O2O)的
【出 处】
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第18届海峡两岸咨询管理发展与策略学术研讨会暨2012两岸咨询发展高峰论坛
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近年來,消費者透過線上購買(Online)折價券來進行線下消費(Offline)；店家也透過線上促銷(Online)來帶動線下經營(Offline)。此種線上到線下(Online to Offline,簡稱O2O)的商業模式。本研究將針對O2O的商業模式下,在餐飲服務的範圍內,來探討消費者決策模式。本研究架構,是根據文獻探討後,設計並架構出「O2O折價券消費者決策模式」。研究變項包含了：「Online特色因子、O2O轉換動機、O2O購買意願、O2O生活型態、變換口味需求性」,以期此決策模式能深入、有效地探討消費者對於餐飲折價券的購買意願。
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