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隨著網際網路及線上市場的蓬勃發展，越來越多消費者選擇使用網路購物。消費者考量購物決策時，商品品牌所提供的價值，與網路交易平台本身提供的價值，成為影響消費者購物決策的因子。因此，本研究希望能夠找出此兩種價值在消費者知覺價值中孰輕孰重，對消費者購物決策影響之程度。此外，以往文獻並沒有針對平台所提供的價值作探討，本研究將同時加入商品品牌與平台品牌的品牌權益觀點，對影響消費者知覺價值的因素提供另一層面的分析。