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面对现代服务业以及现代服务业集群的发展，文章在梳理有关文献的基础上，提出了现代服 务业集群应加大集群品牌的建设力度，以提高现代服务业集群的持久竞争力。同时结合集群品牌在建设过 程中容易导致品牌滥用的问题，文章利用博弈模型分析了现代服务业集群内企业的行为，提出集群内企业 能够通过调节自己的行为自发地维护集群品牌形象，并就如何提高其自发性提出了强化企业行为的透明 度、增加可信威胁与集体制裁力度以及协同合作创建集群品牌等三点建议。