【摘 要】
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伴随着“村村通”工程的大力推进,互联网在农村地区的信号覆盖率不断攀升,微博、微信等新兴互联网媒体在农村地区的用户数量持续增长.但是,新媒体环境下信息的高覆盖率并不必
【机 构】
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江苏省农业宣传教育与文化体育中心南京市鼓楼区月光广场8号农林大厦205室210036
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伴随着“村村通”工程的大力推进,互联网在农村地区的信号覆盖率不断攀升,微博、微信等新兴互联网媒体在农村地区的用户数量持续增长.但是,新媒体环境下信息的高覆盖率并不必然带来高影响力.单一注重信号覆盖率、用户数量等以传播者为本位的考核指标,容易使农业科技信息传播忽略农村文化以及农民心理因素对信息传播效力的影响.调查发现,农民对娱乐信息的偏好、对“熟人圈”的依赖以及部分农民生存心态上缺乏活力等农村文化现象在一定程度上弱化了农业科技信息的传播效力.为此,相关部门在运用新媒体手段进行农村科普的过程中,应巧妙运用宣传策略,为农业科技信息传播扫清文化障碍,强化传播效果.
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