广告态度相关论文
依托互联网的高速发展，电商直播行业日益蓬勃。近年来，女性消费者的购买力不断攀升，逐渐成为直播购物的主力军。与此同时，以李佳琦为首......
消费者在浏览短视频的过程中，通过博主在短视频植入的广告获取相应的商品信息，同时植入式广告具有诉求的隐蔽性，消费者会降低戒备心理......
近年来,环境污染、能源短缺等问题日益凸显严峻,群众对环境保护的要求和关注度日益提升,政府和社会各界人士也开始关注产品使用对......
随着社交媒体时代的到来,社交媒体广告作为新兴广告形式正重构整个业态,而围绕社交媒体广告的效果研究是学界关注的基础课题。本研......
数字广告能实现精准化营销,其通过使用基于互联网的广告工具来研究、管理、跟踪、分析和改进在线广告活动,分析用户人口统计学特征......
随着网络视频的蓬勃发展,以及植入广告在影视剧中的应用,越来越多的植入广告出现在电视剧、电影及综艺节目中。与此同时,受众越来......
伴随着绿色消费的兴起,绿色广告也成为企业开展绿色营销的重要手段。现有文献中很多学者探讨了不同广告诉求类型对消费者购买意愿......
随着“数字经济”时代的到来，企业间竞争愈发激烈，广告成为了企业争夺和占有市场的重要手段。如何利用好有限的广告位资源，成为了企业......
中国的社交媒体正在成长为一个具有特色的独立“王国”,并且赢得数以亿计的用户.依据使用与满足理论,研究影响社交媒体广告态度的......
在网络视频广告投放环境下,不同的广告插入机制会影响用户的信息处理,进而影响用户的广告态度、品牌意识和冲动购买意愿.结合当前......
以男明星代言女性化妆品的反传统广告代言现象为例,采用实验法,分析了消费者群体对反传统广告代言态度的影响机制.结果显示:明星崇......
近年来,游戏化(gamification),即游戏机制和游戏设计元素在非游戏环境中的运用,越来越受到学者的关注。特别是广告游戏化,作为一种......
关键词 重定向广告；感知价值；广告态度 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0048-05 1 问题的提出 截至202......
目前不少企业已将自嘲引入到营销传播中,作为获得竞争优势的有力手段。自嘲广告不是直白的诉求,而是以幽默手法传递特定的信息,通......
本研究是以成年人为研究对象,通过试验法检证Host-Selling广告的效果,比较了Host-Selling广告与非HostSelling广告之间的效果差异......
在竞争激烈的市场上,为了提高品牌在客户心目中的地位,越来越多的商家使用名人代言,将其作为主要的营销策略。在中国,化妆品市场不......
随着市场的不断发展，产品高度同质化使得企业间的竞争加剧，消费者的购买行为也发生了一定的变化。首先，消费者对于产品的消费已经从单......
App是英文单词Application的缩写，它是移动终端设备第三方应用程序中的内置广告的简称。随着移动互联网的发展，智能手机和平板电脑的......
变异成语广告是很多企业吸引消费者注意的营销策略,然而实践上人们对变异成语广告的应用向来褒贬不一。实证研究结果显示,变异成语......
随着时代的高速发展,我国拥有了十分庞大的社交网络用户群体,但社交网络广告的收益相较于运营较成熟的美国我国的收益甚微,因此在......
通过对在校大学生的实证研究探讨了广告态度和广告支出对品牌资产的影响,并比较了广告态度维度和广告支出对品牌资产维度的影响差......
