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基于SOR理论，将网红直播信息源特性分为可信性、专业性、吸引力、相似性，引入消费者认同感与存在感作为多重链式中介，构建网红直播信......
社会临场感是指在线交流过程中个体对他人真实存在的感知程度，已有研究表明，社会临场感在直播营销中起重要作用。本研究通过模糊集定......
电商直播凭借其互动性和丰富的用户体验等特点成为行业热点。基于信息源特性理论，本文将主播的特征分为专业性、可信性、吸引性和互......
以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架.研究一通过深度访谈,借助Nvivo 10软件,归纳出消费......
