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全球经济危机爆发以来，欧盟、美国、新兴经济体等国家不约而同的看准了中国市场，除加大了在中国的投资外，更重要的是加大了对中国消费市场的开拓力度。一时间，中国市场似乎变成了全球经济的“避风港”。但是对中国消费市场的过度期待也不禁让人忧心，中国的消费市场真的能满足外商的强烈期待吗？中国社会科学院经济研究所微观经济学研究室主任韩朝华在接受《中国联合商报》记者采访时表示：中国消费市场的繁荣还需要一段路程要走，短期来看，把宝压在中国市场的外商恐怕要失望了。
《中国联合商报》：在全球市场不景气的情况下，中国市场的争夺战日渐升温。特别是一些跨国企业像抓住了救命稻草般的给予中国市场很大期待，纷纷扩大在中国的市场占有规模，希望在全球经济低迷的浪潮中抓住中国庞大的消费群体。您认为外商是否高估了中国市场的消费能力？外商对中国市场的期待是否已经开始“过犹不及”？
韩朝华：首先，我想说国际品牌当然是一个卖点，但却远远不是促成交易的全部。对于大规模的面对中国市场，跨国企业应当谨慎。目前，在中国的消费市场上，中低端产品的消费仍然占主导地位。
席卷全球的金融危机，给包括中国在内的世界经济带来严重影响，在一定程度上，中国在这场大的金融风暴中固然相对比较安全，但是人们的消费心理和消费行为也在悄然发生变化。有资料显示，目前中国居民的平均消费率只有40%，低于世界平均水平。在10月份中旬，中金公司的报告就指出，虽然中国居民的消费还在加速，比如今年8月份社会消费品零售总额同比增长达到23.3%，1~9月累计增长达到22%。但是，需要特别强调的是，消费数据已经存在问题，22%的快速增长其实并不能代表老百姓的真实消费能力。
中国消费市场是否有如此大的能力，还需要事实来检验。但是可以肯定的是，在短时期内，中国消费市场的火热情况应该不会出现。中国在对世界经济做贡献的同时，应当建立在合理的市场环境中，不应该承担过多不能承受的压力，中国保持自身稳定的增长已经是对世界经济的贡献，希望中国不要在“高帽子”的呼声中迷失方向，既要充分认识自身的能量，又不能高估自己。
《中国联合商报》：中国政府加大力度扩大投资规模，并且制定了关于中央与地方投资方面的政策，然而相比投资方面，在如何促进当前消费上的措施就相对没有太多细节。最近某地区开始对市民发放消费券，这对于只看到中国经济在经济危机中影响相对较小的外企来说会产生怎样的影响？中国市场对于外企真的有如此大的魔力吗？
韩朝华：其实国家已经考虑了居民消费的问题，刚刚闭幕的2008年中央经济工作会议指出，把扩大内需作为保增长的根本途径。在今年11月国务院出台的扩大内需的10项措施中，已经把“提高城乡居民收入”作为重要一项，向国人发出了改善民生的强烈信号。在投资建设的项目中，真正能够带动居民消费的力量恐怕只是一部分，中央政府投资的目的其实也是想带动地方和民间资本的消费，在这一点上并不矛盾。包括“家电下乡”在内的促进消费的政策，其实很大程度上是促进了大宗生活日用品的消费。
发放消费券在某种程度上说明，中国的购买力其实并没有那么强大，需要促进，需要国家的调节，跨国企业看准的中国市场的份额是幻影还是现实还需市场的检验，外商或许在这一点上意识比较薄弱。
目前“扩大内需”正在被得到“足够”的重视。中国消费潜力亟待内需、内供的拉动，但是在消费品领域就不一样了，消费品一开始就是针对市场的需求来做的，这样本地化就十分重要，一般来讲本国公司对消费者的了解就可能会超过外来公司。外国企业看好中国市场，在很大程度上是看中了中国经济稳定的因素，从这方面来看，中国果然是魔力巨大，但是对于这种魔力，其实他们看的并不透彻、深入。
站在中国百姓层面来看，内需的扩大，需要有额外的资金来消费，在其存款与消费上面会有一个比例的存在。让中国居民迅速消费是不太贴切实际的，当然随着世界经济的发展变化，中国逐步成为消费大国是一个发展趋势，但是会有一段漫长的路程要走。
《中国联合商报》：有部分看好中国市场的外企提供了这样一个观点：中国是传统的公认的高储蓄率大国，中国有着13亿的人口，就有潜在的13亿的消费者，他们更期待激活中国人民的储蓄，您怎样看待这种观点？中国居民储蓄的奶酪会被动摇吗？
韩朝华：中国人的消费大多集中在教育、住房和医疗上。中国即使摆脱高储蓄率也不见得能在短期内根治全球贸易失衡的局面。由于中西方文化的差异，跨国公司在品牌营销方面容易犯错误是：一方面，误以为中国消费者与西方消费者对产品有同样的认知；另一方，面对中国的国情没有充分的认识。中国消费市场调研对跨国公司来说还是一个重大的挑战，他们对中国消费者的收入和花销等指标等都知之甚少。
中国居民的消费观念在一段时间里很难被轻易改变，中国居民的消费结构也是由收入增长缓慢、消费信心不足以及社会保障不完善这些综合因素决定的，在这种情况下，储蓄必然会占主导地位。目前，中国的社会保障体系尚未健全，居民在消费上依然会有后顾之忧。
想要激活中国居民的储蓄恐怕并非跨国公司想象的那么容易。改变这种现状的办法就在于继续深化经济体制改革，让经济增长的分配更加倾向于富民，提高城乡居民收入，不断完善社会保障体系，让更多的城乡居民享受到中国经济发展与改革的成果和实惠，增强消费信心。认为中国有13亿人口就有13亿潜在消费者的观点，应该从跨国公司CEO们的嘴里和心中淡化。
《中国联合商报》：在全球市场不景气的情况下，中国市场的争夺战日渐升温。特别是一些跨国企业像抓住了救命稻草般的给予中国市场很大期待，纷纷扩大在中国的市场占有规模，希望在全球经济低迷的浪潮中抓住中国庞大的消费群体。您认为外商是否高估了中国市场的消费能力？外商对中国市场的期待是否已经开始“过犹不及”？
韩朝华：首先，我想说国际品牌当然是一个卖点，但却远远不是促成交易的全部。对于大规模的面对中国市场，跨国企业应当谨慎。目前，在中国的消费市场上，中低端产品的消费仍然占主导地位。
席卷全球的金融危机，给包括中国在内的世界经济带来严重影响，在一定程度上，中国在这场大的金融风暴中固然相对比较安全，但是人们的消费心理和消费行为也在悄然发生变化。有资料显示，目前中国居民的平均消费率只有40%，低于世界平均水平。在10月份中旬，中金公司的报告就指出，虽然中国居民的消费还在加速，比如今年8月份社会消费品零售总额同比增长达到23.3%，1~9月累计增长达到22%。但是，需要特别强调的是，消费数据已经存在问题，22%的快速增长其实并不能代表老百姓的真实消费能力。
中国消费市场是否有如此大的能力，还需要事实来检验。但是可以肯定的是，在短时期内，中国消费市场的火热情况应该不会出现。中国在对世界经济做贡献的同时，应当建立在合理的市场环境中，不应该承担过多不能承受的压力，中国保持自身稳定的增长已经是对世界经济的贡献，希望中国不要在“高帽子”的呼声中迷失方向，既要充分认识自身的能量，又不能高估自己。
《中国联合商报》：中国政府加大力度扩大投资规模，并且制定了关于中央与地方投资方面的政策，然而相比投资方面，在如何促进当前消费上的措施就相对没有太多细节。最近某地区开始对市民发放消费券，这对于只看到中国经济在经济危机中影响相对较小的外企来说会产生怎样的影响？中国市场对于外企真的有如此大的魔力吗？
韩朝华：其实国家已经考虑了居民消费的问题，刚刚闭幕的2008年中央经济工作会议指出，把扩大内需作为保增长的根本途径。在今年11月国务院出台的扩大内需的10项措施中，已经把“提高城乡居民收入”作为重要一项，向国人发出了改善民生的强烈信号。在投资建设的项目中，真正能够带动居民消费的力量恐怕只是一部分，中央政府投资的目的其实也是想带动地方和民间资本的消费，在这一点上并不矛盾。包括“家电下乡”在内的促进消费的政策，其实很大程度上是促进了大宗生活日用品的消费。
发放消费券在某种程度上说明，中国的购买力其实并没有那么强大，需要促进，需要国家的调节，跨国企业看准的中国市场的份额是幻影还是现实还需市场的检验，外商或许在这一点上意识比较薄弱。
目前“扩大内需”正在被得到“足够”的重视。中国消费潜力亟待内需、内供的拉动，但是在消费品领域就不一样了，消费品一开始就是针对市场的需求来做的，这样本地化就十分重要，一般来讲本国公司对消费者的了解就可能会超过外来公司。外国企业看好中国市场，在很大程度上是看中了中国经济稳定的因素，从这方面来看，中国果然是魔力巨大，但是对于这种魔力，其实他们看的并不透彻、深入。
站在中国百姓层面来看，内需的扩大，需要有额外的资金来消费，在其存款与消费上面会有一个比例的存在。让中国居民迅速消费是不太贴切实际的，当然随着世界经济的发展变化，中国逐步成为消费大国是一个发展趋势，但是会有一段漫长的路程要走。
《中国联合商报》：有部分看好中国市场的外企提供了这样一个观点：中国是传统的公认的高储蓄率大国，中国有着13亿的人口，就有潜在的13亿的消费者，他们更期待激活中国人民的储蓄，您怎样看待这种观点？中国居民储蓄的奶酪会被动摇吗？
韩朝华：中国人的消费大多集中在教育、住房和医疗上。中国即使摆脱高储蓄率也不见得能在短期内根治全球贸易失衡的局面。由于中西方文化的差异，跨国公司在品牌营销方面容易犯错误是：一方面，误以为中国消费者与西方消费者对产品有同样的认知；另一方，面对中国的国情没有充分的认识。中国消费市场调研对跨国公司来说还是一个重大的挑战，他们对中国消费者的收入和花销等指标等都知之甚少。
中国居民的消费观念在一段时间里很难被轻易改变，中国居民的消费结构也是由收入增长缓慢、消费信心不足以及社会保障不完善这些综合因素决定的，在这种情况下，储蓄必然会占主导地位。目前，中国的社会保障体系尚未健全，居民在消费上依然会有后顾之忧。
想要激活中国居民的储蓄恐怕并非跨国公司想象的那么容易。改变这种现状的办法就在于继续深化经济体制改革，让经济增长的分配更加倾向于富民，提高城乡居民收入，不断完善社会保障体系，让更多的城乡居民享受到中国经济发展与改革的成果和实惠，增强消费信心。认为中国有13亿人口就有13亿潜在消费者的观点，应该从跨国公司CEO们的嘴里和心中淡化。