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从2006年一年的收视率分布和走势图来看，中央七套《乡约》栏目的收视率水平保持在0.3左右，并且有明显几期节目的收视率突破了1.0。
一般一档人物类谈话节目想达到这个标准并不是一件很容易的事情，但是《乡约》栏目每个季度的数据基本是稳中有升，可以看出收视群体在慢慢固定，潜在收视群体也正在被慢慢开发和挖掘出来。
但是，把这种上升趋势和结合节目创作的理念来说，并不是一个非常容易的过程，因为受众的需求并不是电视从业人员子说白话就可以达到的。因此，如何将这两者有机的融合在一起就成了电视节目的创作有了相对唯一的标准。
一、目前电视节目选择的把关人悖论
电视的魅力不在于创作者想说什么，作为把关人的电视工作者所进行的选择并不是基于自己的个人爱好，而是取决于观众到底想看什么，因为遥控器在电视机观众手里，观众一旦自己的收视率线没有得到有利的开启，就一定会抛弃这个节目而选择其他的节目。
于是从这种意义上说，电视的把关人不是电视从业者，而是广大电视受众，这同时也促使了把关功能的回归，按照解释学的理解，电视观众有权利选择自己喜好频道，有权利选择自己的解释文本。运用到实践当中去，电视节目创作就是电视从業者按照电视观众所喜欢的节目构成运用自己的创作智慧制作出能够给电视观众心理上所想要得到的某种满足的电视节目内容。
决定节目内容的关键因素——兴趣，重要性，视觉质量——不同于过去对新闻通讯编辑的研究所得出的或在新闻。
课堂上所教授的那些因素。是否使用这些关键的因素，一部分取决于美籍得组织要求，诸如：来源的限制和新闻传播的形式……新闻必须通过层层关卡才能播出，现场播出的新闻关闭了计划时间新闻的大门，二来源的限制和逻辑的问题有时候也会关上现场新闻的大门。
因此电视的根本制作方法就是贴近广大电视观众潜意识，延展观众所想知道的，放大观众所想体验的，契合观众内心深处的原初印象，并且随着社会的进步和社会思潮的变化而体现出时代的符号和特征。因此从个案角度进行功能性和经验性的探讨，仍旧是本文的出发点和理论依据，是否正确还有待时间和实践的检验。
当然，对于不同类型的电视节目，其承载的侧重点可能不一样，但是对于受众的分析可以说是一成不变的，懂得了分析受众心理，才能够更好地为广大受众服务，从某种意义上说，电视就是相对专业地为电视观众服务的一种媒介和方式，可以说电视就是服务性行业当中相对比较专业的提供一种或者几种信息服务的工具。
二、影响收视率的几个重要因素——以涉农访谈类节目《乡约》为例：
1.节目观众的构成和主导收视预期；
2.节目播出时间段和此时段内观众的收视倾向；
3.节目播出的时长和广告时间；
4.节日播出的时空局限性包括季节性和地域性；
5.节目的剪辑制作和包装。
《乡约》节目的创作同样也离不开上述几个方面的指导性意义，必须分析收视率的趋势和走向，才能更加精准或者更加清楚地认识到我们要做什么，做什么才能有收看的价值，什么价值才能给人以交换的条件和理由，同样也分成四个方面来说：
第一，《乡约》的节目构成大多以农村受众为主要目标定位，并且以教育素质相对不高的受众为主要收视群体，但是矛盾的地方在于由于中央七套是卫星频道，看节目的不仅仅是农村受众，还有城镇居民，按照电视媒介的占有量来说城镇居民更会享有更多的资源，于是相应的就会出现看得人多不一定给出优秀的收视率表现，看的少一部分人但是却具有较高收视占有率的那部分观众则是《乡约》栏目的忠实受众。
第二，《乡约》栏目的电视时段是每周六晚的9:42分到10:30分，这一段时间里，电视观众的属性是相对固定的，纯粹意义上的农民就算是能够接收到中央七套有线电视信号的地方也差不多已经睡觉了，这个时候的收视主体在于城镇、郊区等城乡接合部的农民，同时城市里面看电视的观众的电视观众并不是固定在某个节目上，而是拿着遥控器搜索频道，只要节目有意思，他就会停下来看，因此《乡约》的收视群体要把握好这两部分。
第三，《乡约》是一档50分钟的电视节目，这个长度甚至比一集电视连续剧的时间都长，但是电视剧的故事点和情节点要比谈话的方式来得更加直观、更加有意思，情节上创作的更加到位，艺术化的成分更加浓厚，要跟电视剧比拼收视率和收视分额，只有从形式和内容上进行调整，才能够稳住阵脚。
同样，《乡约》栏目的小片和现场相勾连的制作方式跟《讲述》如出一辙，但是两个节目的不同点在于前者与后者故事结构和内容是不一样的，因为时长的原因，前者的故事情节要比后者的情节量多两倍，而且按照受众的审美疲劳时间，每三分钟就要有一个故事情节的小矛盾冲突，五分钟要有一个大的；中突和悬念，更重要的是要把这些矛盾情节按照一定的逻辑顺序穿插和勾连，这给编导提出了很大的挑战，即不仅要有编故事的能力，更要有按照逻辑顺序组织情节的能力，这是其一：其二，也是更为重要的是，一档50分钟的电视节目，剪辑和包装更是考验编导思路的另一项重要工作，根据素材和收视着力点来进行放大和延展，或者进行压缩删减，同时又不能打断谈话场，也不能使气场掉气，还要使节目逻辑顺序连贯，做到有理有力，丰满而又鲜明的刻画出人物形象，这更是难上加难的事情。其三，广告的时间问题的确困扰着每一个栏目，因为广告的确会造成故事情节的断裂和叙事的不连贯，尤其是感情上的不统一，因此现在栏目的通用办法是提前做悬念、下钩子，使得电视观众必须看完广告才能得到答案，这就要考虑悬念设计的铺垫和切入点，比如说《走进科学》的悬念营造模式，在后面的文字里我还会详加分析。
第四、由于中央七套是全国有线电视接受的频道，注定节目的运作模式不会为某个地方的某个季节或者时间所羁绊，但是涉农电视节目的播出又不能不考虑农业本身的季节性和地域性特点，因此在传播当中。仍考虑到反映农业信息的使命，为农民提供特殊服务的农业节目的制作过程中。必须要考虑农村电视观众的收视特点，根据农村电视节目的价值取向，从主体、次体、补充体三个层次构架农业电视节目。 当然更要考虑到中国农民南北、东西的地域文化、方言土语、接受心理、审美习惯等等差异。
三、从收视率受众分析
所有这些传播要素说明，对于用人生故事为脉络，穿插各种收视要素，无论是现场的声效还是单独的小片，还是游戏的现场等，是收视率压力下《乡约》栏目的特色和创新，如何做到刻画人物丰满，描述人物鲜活而又栩栩如生，在这个人生的骨架内不断填充现场原生态的展示表演和其他的一些内容延展，比如知识，比如生活纪实，比如MV，只要情绪做的正确，电视观众就有理由给你他的注意力，戴着脚镣起舞的收视率也才会和栏目的初衷达到和谐的统一，这也是每一个电视艺术创作者所孜孜以求的最终目标，也是电视艺术教化和影响的重要功能体现。
(作者单位：南京师范大学新闻传播学院)
一般一档人物类谈话节目想达到这个标准并不是一件很容易的事情，但是《乡约》栏目每个季度的数据基本是稳中有升，可以看出收视群体在慢慢固定，潜在收视群体也正在被慢慢开发和挖掘出来。
但是，把这种上升趋势和结合节目创作的理念来说，并不是一个非常容易的过程，因为受众的需求并不是电视从业人员子说白话就可以达到的。因此，如何将这两者有机的融合在一起就成了电视节目的创作有了相对唯一的标准。
一、目前电视节目选择的把关人悖论
电视的魅力不在于创作者想说什么，作为把关人的电视工作者所进行的选择并不是基于自己的个人爱好，而是取决于观众到底想看什么，因为遥控器在电视机观众手里，观众一旦自己的收视率线没有得到有利的开启，就一定会抛弃这个节目而选择其他的节目。
于是从这种意义上说，电视的把关人不是电视从业者，而是广大电视受众，这同时也促使了把关功能的回归，按照解释学的理解，电视观众有权利选择自己喜好频道，有权利选择自己的解释文本。运用到实践当中去，电视节目创作就是电视从業者按照电视观众所喜欢的节目构成运用自己的创作智慧制作出能够给电视观众心理上所想要得到的某种满足的电视节目内容。
决定节目内容的关键因素——兴趣，重要性，视觉质量——不同于过去对新闻通讯编辑的研究所得出的或在新闻。
课堂上所教授的那些因素。是否使用这些关键的因素，一部分取决于美籍得组织要求，诸如：来源的限制和新闻传播的形式……新闻必须通过层层关卡才能播出，现场播出的新闻关闭了计划时间新闻的大门，二来源的限制和逻辑的问题有时候也会关上现场新闻的大门。
因此电视的根本制作方法就是贴近广大电视观众潜意识，延展观众所想知道的，放大观众所想体验的，契合观众内心深处的原初印象，并且随着社会的进步和社会思潮的变化而体现出时代的符号和特征。因此从个案角度进行功能性和经验性的探讨，仍旧是本文的出发点和理论依据，是否正确还有待时间和实践的检验。
当然，对于不同类型的电视节目，其承载的侧重点可能不一样，但是对于受众的分析可以说是一成不变的，懂得了分析受众心理，才能够更好地为广大受众服务，从某种意义上说，电视就是相对专业地为电视观众服务的一种媒介和方式，可以说电视就是服务性行业当中相对比较专业的提供一种或者几种信息服务的工具。
二、影响收视率的几个重要因素——以涉农访谈类节目《乡约》为例：
1.节目观众的构成和主导收视预期；
2.节目播出时间段和此时段内观众的收视倾向；
3.节目播出的时长和广告时间；
4.节日播出的时空局限性包括季节性和地域性；
5.节目的剪辑制作和包装。
《乡约》节目的创作同样也离不开上述几个方面的指导性意义，必须分析收视率的趋势和走向，才能更加精准或者更加清楚地认识到我们要做什么，做什么才能有收看的价值，什么价值才能给人以交换的条件和理由，同样也分成四个方面来说：
第一，《乡约》的节目构成大多以农村受众为主要目标定位，并且以教育素质相对不高的受众为主要收视群体，但是矛盾的地方在于由于中央七套是卫星频道，看节目的不仅仅是农村受众，还有城镇居民，按照电视媒介的占有量来说城镇居民更会享有更多的资源，于是相应的就会出现看得人多不一定给出优秀的收视率表现，看的少一部分人但是却具有较高收视占有率的那部分观众则是《乡约》栏目的忠实受众。
第二，《乡约》栏目的电视时段是每周六晚的9:42分到10:30分，这一段时间里，电视观众的属性是相对固定的，纯粹意义上的农民就算是能够接收到中央七套有线电视信号的地方也差不多已经睡觉了，这个时候的收视主体在于城镇、郊区等城乡接合部的农民，同时城市里面看电视的观众的电视观众并不是固定在某个节目上，而是拿着遥控器搜索频道，只要节目有意思，他就会停下来看，因此《乡约》的收视群体要把握好这两部分。
第三，《乡约》是一档50分钟的电视节目，这个长度甚至比一集电视连续剧的时间都长，但是电视剧的故事点和情节点要比谈话的方式来得更加直观、更加有意思，情节上创作的更加到位，艺术化的成分更加浓厚，要跟电视剧比拼收视率和收视分额，只有从形式和内容上进行调整，才能够稳住阵脚。
同样，《乡约》栏目的小片和现场相勾连的制作方式跟《讲述》如出一辙，但是两个节目的不同点在于前者与后者故事结构和内容是不一样的，因为时长的原因，前者的故事情节要比后者的情节量多两倍，而且按照受众的审美疲劳时间，每三分钟就要有一个故事情节的小矛盾冲突，五分钟要有一个大的；中突和悬念，更重要的是要把这些矛盾情节按照一定的逻辑顺序穿插和勾连，这给编导提出了很大的挑战，即不仅要有编故事的能力，更要有按照逻辑顺序组织情节的能力，这是其一：其二，也是更为重要的是，一档50分钟的电视节目，剪辑和包装更是考验编导思路的另一项重要工作，根据素材和收视着力点来进行放大和延展，或者进行压缩删减，同时又不能打断谈话场，也不能使气场掉气，还要使节目逻辑顺序连贯，做到有理有力，丰满而又鲜明的刻画出人物形象，这更是难上加难的事情。其三，广告的时间问题的确困扰着每一个栏目，因为广告的确会造成故事情节的断裂和叙事的不连贯，尤其是感情上的不统一，因此现在栏目的通用办法是提前做悬念、下钩子，使得电视观众必须看完广告才能得到答案，这就要考虑悬念设计的铺垫和切入点，比如说《走进科学》的悬念营造模式，在后面的文字里我还会详加分析。
第四、由于中央七套是全国有线电视接受的频道，注定节目的运作模式不会为某个地方的某个季节或者时间所羁绊，但是涉农电视节目的播出又不能不考虑农业本身的季节性和地域性特点，因此在传播当中。仍考虑到反映农业信息的使命，为农民提供特殊服务的农业节目的制作过程中。必须要考虑农村电视观众的收视特点，根据农村电视节目的价值取向，从主体、次体、补充体三个层次构架农业电视节目。 当然更要考虑到中国农民南北、东西的地域文化、方言土语、接受心理、审美习惯等等差异。
三、从收视率受众分析
所有这些传播要素说明，对于用人生故事为脉络，穿插各种收视要素，无论是现场的声效还是单独的小片，还是游戏的现场等，是收视率压力下《乡约》栏目的特色和创新，如何做到刻画人物丰满，描述人物鲜活而又栩栩如生，在这个人生的骨架内不断填充现场原生态的展示表演和其他的一些内容延展，比如知识，比如生活纪实，比如MV，只要情绪做的正确，电视观众就有理由给你他的注意力，戴着脚镣起舞的收视率也才会和栏目的初衷达到和谐的统一，这也是每一个电视艺术创作者所孜孜以求的最终目标，也是电视艺术教化和影响的重要功能体现。
(作者单位：南京师范大学新闻传播学院)