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摘要：目的：通过研究河北“雄安”文化艺术后，校企根据雄安礼物文创设计大赛的要求，共同开发雄安文创设计作品，通过艺术实践和探索，把理论与实践相结合，并通过互联网媒体平台进行发布，寻找可以实现和营销策略。本文通过对文创产品对艺术与设计分析，从文创产品的工程美学、雄安Ip品牌设计、到文创绿色设计，分析文创艺术实践的成果，本项目参加雄安新区管理委员会公共服务部、雄安新区管理委员会改革发展局，雄安新区宣传中心2019雄安新区文创和旅游商品创意设计大赛荣获十佳最具创意奖，这些都是校企共同开发，针对市场进行精准定位取得的结果。
关键词：艺术与设计；文创Ip品牌设计；“绿色”与“智能化”设计
一、文创产品开发的艺术与设计
（1）雄安文创工程美学思维化
文创作品整体运用构成元素为点、线、面、空间进行衍生。点是力的中心，具有紧张性，点具有张力作用；线比点更具表现力，代表着方向和张力；点线的密集就形成了面，面的视觉冲击力更加强烈，点、线、面的综合运用就形成了空间。在雄安文创的设计中，利用了点、线、面、空间相统一的综合运用，根据多个产品要素进行综合整理，就是面的体现，主体衍生产品，视觉冲击力最强，是人最能关注的主体，要注重以雄安环境为设计中心，简单大气，而不失优雅，整个产品看上去一目了然，便于用户抓住产品设计的实用性，每一个产品这是点的体现，这种跳跃的界面色彩搭配设计能够直接性的吸引受众眼球，视觉冲击较大，且显得更加自然活泼，突出点的醒目的特性，一目了然，从点、线、面、到整体的空间塑造，突出文创作品的美观和实用性的统一。
（2）雄安IP设计品牌化
文创产品设计就是要让人来使用，“人性化”设计要充分体现人的使用价值，让人在实际的使用中，重视使用，让用户操作界面更加方便，满足用户的需求，雄安文创设计充分体现人性化的使用理念，用户使用方面，多次做文化分析和实践，多次做品牌设计思考，创作出Ip 品牌设计形象，根据卡通吉祥物的进行艺术衍生，提升品牌概念。设计中的吉祥物为“雄雄安安”吉祥物采用莲花荷叶创意，衍生出其他艺术产品，具有雄安特色文化创意，有利于传递雄安文化和推广艺术产品，代表雄安艺术文化的卡通吉祥物用卡通可爱的形象推动雄安文化艺术的发展，更强品牌概念。
（3）雄安文创绿色设计智能化
绿色设计也称生态设计，环境设计，环境意识设计。文创产品整个生命周期内，着重考虑产品环境属性（可拆卸性，可回收性、可维护性、可重复利用性等）并将其作为设计目标，在满足环境目标要求的同时，保证产品应有的功能、使用寿命、质量等要求。绿色设计要以人为本，功能和审美相统一，为人服务，雄安文创产品设计， 从设计中强调和遵循绿色设计规则，从图形方面考虑了鱼与自然的关系、利用荷花外形，进行功能和美观上考虑，设计成智能化产品设计、比如智能化荷花闹钟、智能化杯子，引领了新时代文创智能化概念的新时尚。
随着物质文化，科学技术的进步，文创产品设计方面也都在遵循绿色设计的范围内设计，人们对设计已经不满足外观及使用的设计，而生有更高的追求，绿色设计的出现满足了人们对生活的需求，雄安文创产品设计遵循了绿色设计和智能化的设计原则，将使产品设计更加智能化、人性化、绿色化。与传统相比，彰显的现代感也是对未来智能化的预示，这种绿色设计的理念更能吸引消费者的注意。
（4）加强企业合作，文创研发产业化
地域性文创产业要形成一个完整的产业链，从投资、策 划、设计、生产到营销，这五个环节都很重要，缺一不可。 研发中要善于整合外部资源，注重与雄安当地企业合作，融合新技术，跨界合作开发高创意产品。该项目就是和雄安当地企业合作、曲陽县定瓷非遗传人合作，保定广告设计协会与高校共同助力，打造适合开发的文创产品，并形成产业化进行推广和营销，为雄安的旅游文化的推广进行助力。
（5）针对雄安地域文化，市场定位多元化
文旅时代，产业升级，购物需求发生质的变化。雄安地域性的文创产品，单纯依靠传统手工技艺或“非遗”的传承已处于曲高和寡、无人问津的境地。文旅融合发展，不同地域要深挖雄安当地的文化特色，提高地域文化品牌化，让更多的人关注雄安文化，发扬雄安文化， 针对于市场推广，本项目参加雄安新区管理委员会公共服务部、雄安新区管理委员会改革发展局，雄安新区宣传中心2019雄安新区文创和旅游商品创意设计大赛荣获十佳最具创意奖，这些都是校企共同开发，针对市场进行精准定位取得的结果。
结语：
为全面提升雄安新区文创和旅游商品创新研发，推出更多具有雄安特色、雄安符号的文创和旅游商品，加快构建研发设计与产品销售全产业链，全面提升文化旅游发展质量和效益，推进雄安文创和旅游商品、纪念品市场创造性转化、创新性发展，本项目通过校企合作助力设计出的一系列产品，参与雄安各类赛事，为雄安的文旅事业助力，通过自己的努力，为雄安文化产业做出自己应有的贡献。
参考文献：
[1]董胜欢，张尧，郭泽亮，赵玮.地域性文化创意产品的设计策略研究[J].戏剧之家，2020（18）：160.
[2]王子鸣.基于童趣理念的大学文创产品创新研究[J].科技与创新，2020（12）：100-102.
河北省高等学校科学技术研究项目
项目名称：高校与雄安企业合作助力雄安文创数字化开发研究
项目编号：Z2019066
作者简介：苗苹（1980-），女，黑龙江哈尔滨人，副教授，硕士，从事数字视觉设计和广告媒体传播。
关键词：艺术与设计；文创Ip品牌设计；“绿色”与“智能化”设计
一、文创产品开发的艺术与设计
（1）雄安文创工程美学思维化
文创作品整体运用构成元素为点、线、面、空间进行衍生。点是力的中心，具有紧张性，点具有张力作用；线比点更具表现力，代表着方向和张力；点线的密集就形成了面，面的视觉冲击力更加强烈，点、线、面的综合运用就形成了空间。在雄安文创的设计中，利用了点、线、面、空间相统一的综合运用，根据多个产品要素进行综合整理，就是面的体现，主体衍生产品，视觉冲击力最强，是人最能关注的主体，要注重以雄安环境为设计中心，简单大气，而不失优雅，整个产品看上去一目了然，便于用户抓住产品设计的实用性，每一个产品这是点的体现，这种跳跃的界面色彩搭配设计能够直接性的吸引受众眼球，视觉冲击较大，且显得更加自然活泼，突出点的醒目的特性，一目了然，从点、线、面、到整体的空间塑造，突出文创作品的美观和实用性的统一。
（2）雄安IP设计品牌化
文创产品设计就是要让人来使用，“人性化”设计要充分体现人的使用价值，让人在实际的使用中，重视使用，让用户操作界面更加方便，满足用户的需求，雄安文创设计充分体现人性化的使用理念，用户使用方面，多次做文化分析和实践，多次做品牌设计思考，创作出Ip 品牌设计形象，根据卡通吉祥物的进行艺术衍生，提升品牌概念。设计中的吉祥物为“雄雄安安”吉祥物采用莲花荷叶创意，衍生出其他艺术产品，具有雄安特色文化创意，有利于传递雄安文化和推广艺术产品，代表雄安艺术文化的卡通吉祥物用卡通可爱的形象推动雄安文化艺术的发展，更强品牌概念。
（3）雄安文创绿色设计智能化
绿色设计也称生态设计，环境设计，环境意识设计。文创产品整个生命周期内，着重考虑产品环境属性（可拆卸性，可回收性、可维护性、可重复利用性等）并将其作为设计目标，在满足环境目标要求的同时，保证产品应有的功能、使用寿命、质量等要求。绿色设计要以人为本，功能和审美相统一，为人服务，雄安文创产品设计， 从设计中强调和遵循绿色设计规则，从图形方面考虑了鱼与自然的关系、利用荷花外形，进行功能和美观上考虑，设计成智能化产品设计、比如智能化荷花闹钟、智能化杯子，引领了新时代文创智能化概念的新时尚。
随着物质文化，科学技术的进步，文创产品设计方面也都在遵循绿色设计的范围内设计，人们对设计已经不满足外观及使用的设计，而生有更高的追求，绿色设计的出现满足了人们对生活的需求，雄安文创产品设计遵循了绿色设计和智能化的设计原则，将使产品设计更加智能化、人性化、绿色化。与传统相比，彰显的现代感也是对未来智能化的预示，这种绿色设计的理念更能吸引消费者的注意。
（4）加强企业合作，文创研发产业化
地域性文创产业要形成一个完整的产业链，从投资、策 划、设计、生产到营销，这五个环节都很重要，缺一不可。 研发中要善于整合外部资源，注重与雄安当地企业合作，融合新技术，跨界合作开发高创意产品。该项目就是和雄安当地企业合作、曲陽县定瓷非遗传人合作，保定广告设计协会与高校共同助力，打造适合开发的文创产品，并形成产业化进行推广和营销，为雄安的旅游文化的推广进行助力。
（5）针对雄安地域文化，市场定位多元化
文旅时代，产业升级，购物需求发生质的变化。雄安地域性的文创产品，单纯依靠传统手工技艺或“非遗”的传承已处于曲高和寡、无人问津的境地。文旅融合发展，不同地域要深挖雄安当地的文化特色，提高地域文化品牌化，让更多的人关注雄安文化，发扬雄安文化， 针对于市场推广，本项目参加雄安新区管理委员会公共服务部、雄安新区管理委员会改革发展局，雄安新区宣传中心2019雄安新区文创和旅游商品创意设计大赛荣获十佳最具创意奖，这些都是校企共同开发，针对市场进行精准定位取得的结果。
结语：
为全面提升雄安新区文创和旅游商品创新研发，推出更多具有雄安特色、雄安符号的文创和旅游商品，加快构建研发设计与产品销售全产业链，全面提升文化旅游发展质量和效益，推进雄安文创和旅游商品、纪念品市场创造性转化、创新性发展，本项目通过校企合作助力设计出的一系列产品，参与雄安各类赛事，为雄安的文旅事业助力，通过自己的努力，为雄安文化产业做出自己应有的贡献。
参考文献：
[1]董胜欢，张尧，郭泽亮，赵玮.地域性文化创意产品的设计策略研究[J].戏剧之家，2020（18）：160.
[2]王子鸣.基于童趣理念的大学文创产品创新研究[J].科技与创新，2020（12）：100-102.
河北省高等学校科学技术研究项目
项目名称：高校与雄安企业合作助力雄安文创数字化开发研究
项目编号：Z2019066
作者简介：苗苹（1980-），女，黑龙江哈尔滨人，副教授，硕士，从事数字视觉设计和广告媒体传播。