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对品牌的内涵与外延进行了界定。在研究过程中，综合运用了哲学研究法、文献调查与综述法、历史法、归纳演绎法、比较法和系统研究法等。定性研究的主要结论有：人们认识品牌的内涵经历了一个由品牌物格化、人格化和人物复合化构成的此消彼长的辩证过程；不同专业领域对品牌的众多特性侧重有所不同，逐渐反映了一些不同的本质特征；凡是需要沟通并且可以沟通的事物都可以被品牌化；品牌的外延相对比较宽泛，品牌的内涵则较为贫乏；已有的品牌定义，大多数都存在不准确、不适度、不简明、使用循环定义或以偏概全等问题。在此基础上，提出和讨论了一个全