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摘 要：自从2009年开始出现“淘宝村”这一概念以来，8年间淘宝村经历了萌芽、生长、迸发、成熟四个阶段。在淘宝村的不断发展过程中，其在精准扶贫领域所拥有的各项优势，也逐渐被各级地方政府重视。
关键词：淘宝村；电商扶贫；互联网+
一、淘宝村的形成与特点
在阿里研究院给出的官方定义中，淘宝村是指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。在2013年，阿里官方首次认证了20个中国淘宝村，但仅仅过去一年后，这一数据已经刷新到了211个，同时伴随出现的是首批19个淘宝镇（所属辖区拥有三个及以上淘宝村的乡镇街道）的涌现。截至 2016 年 8 月底，在全国共发现 1311 个淘宝村，而这一数字仍然保持着极高的增长速度。
随着淘宝村数量的快速增长与淘宝村模式的广泛推行，其特征日益凸显，并引来了广泛关注与研究，大致情况如下：
（一）集群带动效应强劲
数据显示，较之于2015年，官方统计数据显示2016年新增淘宝村，源自已有的38个淘宝村集群比例约占72%，这在一定程度上反映了集群带动效应。初步分析，已有的良好的产业基础、先行者示范带动和日益完善的电商服务体系，是淘宝村集群化发展的重要原因。
（二）网商经营规模化
据初步統计，仅在2016 年 8 月底，全国淘宝村年销售额达到百万元的网店数量已过万，正是这些百万元级网店的出现，充分地说明了当前电商创业模式在我国广大乡村地区具有充分的成长空间。
二、淘宝村经济社会价值
（一）孵化大批小微创业
淘宝网的诞生可以说开辟了中国电子商务等新天地，而淘宝村模式的推广与成功，使得淘宝村逐渐成为集聚创业人才、电商服务、配套政策的创业热土。可以说，一个淘宝村往往成为辐射周边广大地区的小微企业孵化器。截至 2016 年，全国超过1300 个淘宝村所拥有的活跃网店数目超过30万个。
因此，不论是村民返乡创业，还是外地创业者入驻，无不显示出淘宝村、淘宝镇对广大创业者辐射出的巨大吸引力。如果说在淘宝村起步之初的先行者只是电商创业的试水，更多带有探索意味与巨大的不确定性，那么，如今时间已为我们验证了这一模式的可行性与优越性。淘宝村依托其自身的优势与特点，吸引了大批创客投身电商创业，不但规避了风险、增加了确定性，还具有先行成功者的示范带动作用，因此创造出了明显改善的创业环境和日渐浓厚的创业氛围。
（二）规模化创造就业机会
当下电子商务低成本创业、快速成长的特点，能创造直接就业机会，并且带动上下游产业发展、利于产业链的形成，同时蕴含大量间接就业机会。据已有数据分析显示：平均每新增 1 个活跃网店，可为淘宝村创造出约 2.8 个直接就业机会。由此看来，由2016年全国淘宝村的活跃网店所直接创造出的就业机会就超过 84 万。
在淘宝村模式中，电商发展创造的就业机会具有“多样、灵活、就近”等特征。除去既有的电子商务直接相关岗位之外，也带动了一批关联岗位的蓬勃。近年，随着服务行业的进步与发展，在部分淘宝村聚落还涌现为网商群体服务的律师、会计、专利代理人等职位，着实拉高了城乡就业率的稳步提升。
（三）电商精准扶贫
随着既有淘宝村的成功，各级地方政府也开始了关于淘宝村模式的研究，并出台了系列政策予以支持和扶植。另据不完全统计，在当前全国范围内的省级贫困县已发现 200 余个淘宝村。而正是在这些贫困地区的淘宝村，一批村民通过电商创业就业，脱贫致富，也开启了电商扶贫的新模式。在这一环节中，市场对资源配置发挥着决定作用，同时政府在基础设施、社会动员、人才培训等方面积极作为，村民、企业、产业园、电商平台等多样的角色广泛参与其中，营造出良好的商业环境，促进消除贫困的有效性和可持续性。因此，伴随着精准扶贫政策的进一步施行，电商扶贫的理念势必会得到进一步的推广和发展。如图
三、思考与建议
当前随着我国经济的进步与发展，电商扶贫的概念得以从精准扶贫的基础上衍生。根据笔者的调研，曹县地区电商扶贫工作目前在山东省范围内取得了较为显著的成就，因此，笔者仍选用曹县相关行政区划作为案例，分析当前存在的问题：
（一）产业规模问题
现行阶段，大多数的贫困村产业结构以第一产业为主，农民的收入来源多为农业或手工业。在发展淘宝村的过程中缺乏相关的产业基础，主要是由农民依靠互联网进行简单的产业集聚发展起来的。而很多当地特色产品大多采用作坊式生产方式，在降低产品成本的同时、也存在着产品附加值不高、可替代性强、难以走向规模化生产的问题。而且，在已存在的淘宝村中，跟风开淘宝店的现象较为普遍，淘宝村的相关从业人员普遍缺乏统一的协调与组织，因此在形成规模效应的同时，也带来同质化竞争的隐忧。网店经营者们在竞争过程中若不能打造自身特色，而仅仅依靠基础营销手段的话，极易产生恶性循环。而农村淘宝经营商想要挣脱这种尴尬局面，则亟待摆脱传统观念的束缚，追求品牌创新的实现。
（二）人才问题
高质量、优结构、数量充足的农村电商人才对于欠发达区域电商的发展发挥着无可比拟的作用。但当前的形势下，现有“淘宝村”的专业信息收集、分析人员数量存有较大缺口，大量信息资源缺少处理，无法得到有效的开发利用。此外，整体素质不高的电商服务人员并不能有足够力度把握现代信息技术，这在很大程度上拉低了农村用户建设及发展电商的主观积极性。经过笔者的初步统计，在淘宝村的从业人群中，超过20%左右的村民没有开店知识，17%的村民设计网店困难，接近30%的业主认为发展最大的困难是经营管理和发展问题。因此，引进人才、培训人才对于农村电商发展而言尤为关键。而解决人员问题的首要就是解决观念问题。受限于就业环境与就业待遇，相关具有管理知识、信息技术的高素质人才难以被引进，这在很大程度上成为了淘宝村发展的瓶颈。此外，文化程度普遍较低、观念保守等情况使得农村住户对“网购”普遍陌生， 他们更加青睐当面交易或实体店购买模式。由此看来，如要尽力发挥电商扶贫的效果，当下最需要的是对电商领域先行者以及所属县、乡镇、村干部普及电商知识，其次是力图转变农村消费观念与交易模式，使得互联网交易得到理解与接受。
（三）基础设施与基层组织问题
仓储和物流是发展电商必备的两项内容。为更好的推动电商扶贫，仓储和物流等相关设施的建设，决定了农村电商发展脚步的快慢。如果存在的仓储难题和较昂贵的物流成本，会刺激网店经营者选择外迁，一定程度上会阻碍农村电商的发展。而在当前大多数的贫困村区域，快递公司很少会设置网点，其配送也只覆盖到县镇一级；同时公路、网络等基础设施等建设也存在问题，这严重阻碍了电商扶贫的政策的推广。现阶段，大多数淘宝村并没有成熟电商协会，而政府成立的相关部门组织在面对商户间的恶意竞争时，无法及时有效的给出合理解决措施。但伴随着“淘宝村”规模的扩大与电商扶贫政策的持续推进，电商协会在组织协调方面的作用愈发不可或缺。因此广大“淘宝村”商户需要建立自己的电商协会，在解决各方面难题的过程中，同样可以促进相互交流经验，以实现完善电商协会职能，树立电商协会威信的效果。 而各级政府应该加大支持力度，完善当地基础设施等建设，全面实现三通，为有条件发展互联网经济的地区加强物流网络的建设。
四、结语
在当前我国正处于的经济转型期，提高农民收入，发展农村经济无疑能为我国经济提供一个稳定的新增长点。因此电商扶贫的意义重大无出其右，众所周知网络销售作为农业产业的新型销售模式，具有高效率、低成本、开放性等特点，有效改善了传统乡镇企业过去难以有效控制库存等难题，并压缩了流通环节，有效控制流通成本。在提高农村居民生活水平的同时，也切实推动了“新农村”建设。因此农村电商作为重要的农业农村经济发展任务之一，仍需得到政府等部门以及农民群体的共同努力，同时大力推动电商扶贫，为实现全面小康、共同富裕也有着无可比拟的重要意义。
参考文献：
[1 ]阿里研究院. 2016中国淘宝村研究报告 [J ].
[2 ]夏锋. 电子商务对产业集群的影响研究 [D ].华东师范大学，2017.
[3 ]刘亚军，储新民.中国“淘宝村”的产业演化研究 [J ].中国软科学，2017，（02）：29-36.
作者简介：
刘海尧，同济大学经济与管理学院.
关键词：淘宝村；电商扶贫；互联网+
一、淘宝村的形成与特点
在阿里研究院给出的官方定义中，淘宝村是指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。在2013年，阿里官方首次认证了20个中国淘宝村，但仅仅过去一年后，这一数据已经刷新到了211个，同时伴随出现的是首批19个淘宝镇（所属辖区拥有三个及以上淘宝村的乡镇街道）的涌现。截至 2016 年 8 月底，在全国共发现 1311 个淘宝村，而这一数字仍然保持着极高的增长速度。
随着淘宝村数量的快速增长与淘宝村模式的广泛推行，其特征日益凸显，并引来了广泛关注与研究，大致情况如下：
（一）集群带动效应强劲
数据显示，较之于2015年，官方统计数据显示2016年新增淘宝村，源自已有的38个淘宝村集群比例约占72%，这在一定程度上反映了集群带动效应。初步分析，已有的良好的产业基础、先行者示范带动和日益完善的电商服务体系，是淘宝村集群化发展的重要原因。
（二）网商经营规模化
据初步統计，仅在2016 年 8 月底，全国淘宝村年销售额达到百万元的网店数量已过万，正是这些百万元级网店的出现，充分地说明了当前电商创业模式在我国广大乡村地区具有充分的成长空间。
二、淘宝村经济社会价值
（一）孵化大批小微创业
淘宝网的诞生可以说开辟了中国电子商务等新天地，而淘宝村模式的推广与成功，使得淘宝村逐渐成为集聚创业人才、电商服务、配套政策的创业热土。可以说，一个淘宝村往往成为辐射周边广大地区的小微企业孵化器。截至 2016 年，全国超过1300 个淘宝村所拥有的活跃网店数目超过30万个。
因此，不论是村民返乡创业，还是外地创业者入驻，无不显示出淘宝村、淘宝镇对广大创业者辐射出的巨大吸引力。如果说在淘宝村起步之初的先行者只是电商创业的试水，更多带有探索意味与巨大的不确定性，那么，如今时间已为我们验证了这一模式的可行性与优越性。淘宝村依托其自身的优势与特点，吸引了大批创客投身电商创业，不但规避了风险、增加了确定性，还具有先行成功者的示范带动作用，因此创造出了明显改善的创业环境和日渐浓厚的创业氛围。
（二）规模化创造就业机会
当下电子商务低成本创业、快速成长的特点，能创造直接就业机会，并且带动上下游产业发展、利于产业链的形成，同时蕴含大量间接就业机会。据已有数据分析显示：平均每新增 1 个活跃网店，可为淘宝村创造出约 2.8 个直接就业机会。由此看来，由2016年全国淘宝村的活跃网店所直接创造出的就业机会就超过 84 万。
在淘宝村模式中，电商发展创造的就业机会具有“多样、灵活、就近”等特征。除去既有的电子商务直接相关岗位之外，也带动了一批关联岗位的蓬勃。近年，随着服务行业的进步与发展，在部分淘宝村聚落还涌现为网商群体服务的律师、会计、专利代理人等职位，着实拉高了城乡就业率的稳步提升。
（三）电商精准扶贫
随着既有淘宝村的成功，各级地方政府也开始了关于淘宝村模式的研究，并出台了系列政策予以支持和扶植。另据不完全统计，在当前全国范围内的省级贫困县已发现 200 余个淘宝村。而正是在这些贫困地区的淘宝村，一批村民通过电商创业就业，脱贫致富，也开启了电商扶贫的新模式。在这一环节中，市场对资源配置发挥着决定作用，同时政府在基础设施、社会动员、人才培训等方面积极作为，村民、企业、产业园、电商平台等多样的角色广泛参与其中，营造出良好的商业环境，促进消除贫困的有效性和可持续性。因此，伴随着精准扶贫政策的进一步施行，电商扶贫的理念势必会得到进一步的推广和发展。如图
三、思考与建议
当前随着我国经济的进步与发展，电商扶贫的概念得以从精准扶贫的基础上衍生。根据笔者的调研，曹县地区电商扶贫工作目前在山东省范围内取得了较为显著的成就，因此，笔者仍选用曹县相关行政区划作为案例，分析当前存在的问题：
（一）产业规模问题
现行阶段，大多数的贫困村产业结构以第一产业为主，农民的收入来源多为农业或手工业。在发展淘宝村的过程中缺乏相关的产业基础，主要是由农民依靠互联网进行简单的产业集聚发展起来的。而很多当地特色产品大多采用作坊式生产方式，在降低产品成本的同时、也存在着产品附加值不高、可替代性强、难以走向规模化生产的问题。而且，在已存在的淘宝村中，跟风开淘宝店的现象较为普遍，淘宝村的相关从业人员普遍缺乏统一的协调与组织，因此在形成规模效应的同时，也带来同质化竞争的隐忧。网店经营者们在竞争过程中若不能打造自身特色，而仅仅依靠基础营销手段的话，极易产生恶性循环。而农村淘宝经营商想要挣脱这种尴尬局面，则亟待摆脱传统观念的束缚，追求品牌创新的实现。
（二）人才问题
高质量、优结构、数量充足的农村电商人才对于欠发达区域电商的发展发挥着无可比拟的作用。但当前的形势下，现有“淘宝村”的专业信息收集、分析人员数量存有较大缺口，大量信息资源缺少处理，无法得到有效的开发利用。此外，整体素质不高的电商服务人员并不能有足够力度把握现代信息技术，这在很大程度上拉低了农村用户建设及发展电商的主观积极性。经过笔者的初步统计，在淘宝村的从业人群中，超过20%左右的村民没有开店知识，17%的村民设计网店困难，接近30%的业主认为发展最大的困难是经营管理和发展问题。因此，引进人才、培训人才对于农村电商发展而言尤为关键。而解决人员问题的首要就是解决观念问题。受限于就业环境与就业待遇，相关具有管理知识、信息技术的高素质人才难以被引进，这在很大程度上成为了淘宝村发展的瓶颈。此外，文化程度普遍较低、观念保守等情况使得农村住户对“网购”普遍陌生， 他们更加青睐当面交易或实体店购买模式。由此看来，如要尽力发挥电商扶贫的效果，当下最需要的是对电商领域先行者以及所属县、乡镇、村干部普及电商知识，其次是力图转变农村消费观念与交易模式，使得互联网交易得到理解与接受。
（三）基础设施与基层组织问题
仓储和物流是发展电商必备的两项内容。为更好的推动电商扶贫，仓储和物流等相关设施的建设，决定了农村电商发展脚步的快慢。如果存在的仓储难题和较昂贵的物流成本，会刺激网店经营者选择外迁，一定程度上会阻碍农村电商的发展。而在当前大多数的贫困村区域，快递公司很少会设置网点，其配送也只覆盖到县镇一级；同时公路、网络等基础设施等建设也存在问题，这严重阻碍了电商扶贫的政策的推广。现阶段，大多数淘宝村并没有成熟电商协会，而政府成立的相关部门组织在面对商户间的恶意竞争时，无法及时有效的给出合理解决措施。但伴随着“淘宝村”规模的扩大与电商扶贫政策的持续推进，电商协会在组织协调方面的作用愈发不可或缺。因此广大“淘宝村”商户需要建立自己的电商协会，在解决各方面难题的过程中，同样可以促进相互交流经验，以实现完善电商协会职能，树立电商协会威信的效果。 而各级政府应该加大支持力度，完善当地基础设施等建设，全面实现三通，为有条件发展互联网经济的地区加强物流网络的建设。
四、结语
在当前我国正处于的经济转型期，提高农民收入，发展农村经济无疑能为我国经济提供一个稳定的新增长点。因此电商扶贫的意义重大无出其右，众所周知网络销售作为农业产业的新型销售模式，具有高效率、低成本、开放性等特点，有效改善了传统乡镇企业过去难以有效控制库存等难题，并压缩了流通环节，有效控制流通成本。在提高农村居民生活水平的同时，也切实推动了“新农村”建设。因此农村电商作为重要的农业农村经济发展任务之一，仍需得到政府等部门以及农民群体的共同努力，同时大力推动电商扶贫，为实现全面小康、共同富裕也有着无可比拟的重要意义。
参考文献：
[1 ]阿里研究院. 2016中国淘宝村研究报告 [J ].
[2 ]夏锋. 电子商务对产业集群的影响研究 [D ].华东师范大学，2017.
[3 ]刘亚军，储新民.中国“淘宝村”的产业演化研究 [J ].中国软科学，2017，（02）：29-36.
作者简介：
刘海尧，同济大学经济与管理学院.