论文部分内容阅读
摘 要: 北海老城作为北海文化旅游的突破口,对北海旅游业的发展有着非同一般的意义。本文作者主要对游客调查问卷进行了数据分析。
关键词: 北海老城 文化旅游 游客调查问卷分析
一、研究背景及目的
随着旅游业的发展,人们的旅游需求不仅仅局限于自然风光和人造景点,旅游资源的开发和利用必须不断向纵深发展,独特的民俗风情、地域文化旅游就成为深层次发展旅游的重要方面。中华民族源远流长的历史、光辉灿烂的文化,蕴育了南国北海独特的风俗人情、文化艺术、饮食习惯等丰富的海派文化风情。
《广西北部湾经济区发展规划》的实施给北海旅游业带来了巨大的发展机遇。北海正处在旅游业大发展的转折时期,旅游业发展和文化发展的相互影响进一步增大,如何正确处理好旅游经济的快速发展与优秀传统文化的传承关系,是关系到北海社会、经济、文化全面地可持续发展的关键。
北海老城作为北海城市的发祥地,基本格局形成于清末民初,主要街道是珠海路、中山路、沙脊街,面积约0.4平方千米,其中,珠海路长1.6千米,中山路长1.7千米,为中国岭南直线距离最长、保存最为完好的骑楼老街之一[1]。街道两边的骑楼建筑沿用岭南传统的结构和布局,功能是前店后仓、上居下铺。珠海路临海的一侧(俗称“下水铺”)则为前铺后码头,构成了极为典型的滨海商埠格局。周边小街小巷还保留了不少青砖木结构的传统建筑,散布在老城各个角落的古井、石碑、牌匾蕴藏了丰富的民俗文化。领事馆、洋关、医院、教堂等一批西洋风格的建筑修建在老城周边,至今大部分还可看到[2]。
尽管老街的商业已经衰落,老城还有相当多的原住居民,人们把老房子作为祖屋保存下去。老城正是北海市的祖屋,像北海老城保存得如此完整、贮存的历史信息量之大的老城区已不多见。北海老城在北海人的心目中有着无法衡量的价值,不管是老北海人还是新北海人,走进老城很容易产生难以割舍的情感。以珠海路、中山路为代表的北海老城区,蕴涵了北海作为一个具有近百年半殖民地历史的港口城市的地方文化精髓,它珍贵的历史文化资源将成为北海旅游业发展中的一个重要组成部分,成为增强北海城市文化厚度、提升城市竞争力的关键所在。
在这一背景下,北海职业学院与北海老城文化旅游投资有限公司合作,于2006年9月起由北海职业学院“北海老城文化旅游策划”课题组承担“北海老城文化旅游策划项目”。同年12月,北海职业学院学术委员会同意“北海老城文化旅游开发研究”课题正式立项并开展北海老城文化旅游策划的专项研究,以保护老城的历史文化遗产,系统开发老城的旅游资源,弘扬老城文化,复兴老城经济。
二、调查数据的收集及分析
本次问卷调查开始于2007年10月,于2008年2月完成,充分利用国庆和春节黄金周出游高峰期采集数据。调查的方式是在景区内直接提供问卷,调查的对象是北海老城游客,总共发放问卷135份,回收135份,回收率100%,其中,有效问卷127份,问卷有效率为94%。调查主要目的是了解北海老城文化旅游的现状及游客对老城的形象评价。
(一)游客特征分析
1.客源地。被调查者主要来自北海(46人)、北海以外广西其他地区(44人),另外,也有云南、贵州、四川、重庆、广东、北京、天津、上海、浙江、江苏等地区的游客。
2.年龄。被访问者以中青年为主,年龄在20—39岁之间的居多,其中,20—29岁的52人,20岁以下的28人,30—39岁的27人,三个人群共107人,占总人数的84%。
3.职业。有学生、企业公司职员、个体经营者、专业技术人员等。
4.性别。被访问者中,女性占总人数的约67%。
5.受教育程度。游客以中高等学历为主,其中,大专55人,高中(含中专)40人,本科18人。
6.收入。游客的月总收入以中等收入居多,大多在1001—5000元之间,其中,1001—2000元的31人,2001—3000元的29人,3001—5000元20人。
(二)老城文化旅游现状及形象分析
1.了解北海老城的途径(可多选)。游客主要通过电视(28人选)、报刊杂志(29人)、口传(21人)这三种途径来了解老城,而通过网络(因特网)的仅有14人,说明老城的网络宣传力度还有待增强。同时,通过旅行社途径的仅有9人,多数旅行社并不把老城纳入其北海游的路线中。
2.交通。认为北海老城的交通一般的65人,不方便的29人,说明老城的可进入性还很不理想。
3.青睐的景区内交通方式。游览北海老城希望采用的交通方式上,游客喜欢采用环保、休闲、传统的方式,如步行(59人)、黄包车(34人)、自行车(28人)等。
4.最值得游览的地方。游客选择最多的是民居(56人),其次是基督教堂(31人),另外北海海关(15人),国家安全教育馆(13人),大清邮局(12人),说明中西合璧的骑楼式民居建筑依然是吸引游客的关键所在,同时,基督文化也备受关注。
5.对北海老城比较感兴趣的地方。依次是海滨风光(51人)、历史文化(38人)、中西合璧的骑楼建筑(38人)、民俗风情(19人)等,表明海派文化是老城旅游吸引力的核心。
6.游后的收获。通过游览,游客基本了解北海老城的历史文化(81人)。另外,29人还是不了解,甚至尚有8人根本不清楚,达到熟悉的仅有11人,究其原因,游客以散客为主,且景点没有导游讲解。
7.对服务方面的整体评价。79人感到服务一般,11人不太满意,满意的仅有35人。这说明老城的服务质量有待提高。
8.当地居民的形象评价。有89人认为当地居民形象“一般”,5人选择“有些不够友善,不乐于帮助游客”,18人选择“很差”,仅有15人选择“素质高,有礼貌,待人和善,友好”,说明北海老城居民的素质形象还不够理想。
9.北海老城是否会成为北海的必游景点。认为来到北海一定要游北海老城的有59人,63人觉得“不一定”,10人认为“没有必要”,另外,有2人选择“不知道”,说明北海老城的知名度与旅游吸引力还有待提高。
10.北海老城的发展前景。65人认为北海老城的旅游会有很好的发展前景,34人选择“一定有”,18人选择“很难说”,另外分别有5人选择“没有”和“可能没有”,说明游客对北海老城的发展前景是充满信心的。
11.对北海老城的总体评价。63人觉得“一般”,53人感觉“好”,另外,1人选择“很好”,1人觉得“差”,3人选择“很差”,说明老城给人的总体印象处于中等水平。
12.最能代表北海老城特色的纪念品。按选择人数的多少进行排序依次是珍珠(41人),手工艺品(40人),邮票、明信片(21人),画册(18人),古董(7人)等。
13.是否会再来北海老城游览。65人选择“说不定”,54人选择“一定会”,另外分别有4人选择“不会”和“一定不会”。
参考文献:
[1]李延强,邹妮妮.唤醒老城:北海老城修复一期工程实录[M].南宁:广西人民出版社,2006.12.
[2]老城文化[EB/OL],http://www.beihailaocheng.com/html/ wenhuao.asp,2007.05.23/2009.02.08.
本课题为北海职业学院院级重点课题,课题编号为2004YW14
关键词: 北海老城 文化旅游 游客调查问卷分析
一、研究背景及目的
随着旅游业的发展,人们的旅游需求不仅仅局限于自然风光和人造景点,旅游资源的开发和利用必须不断向纵深发展,独特的民俗风情、地域文化旅游就成为深层次发展旅游的重要方面。中华民族源远流长的历史、光辉灿烂的文化,蕴育了南国北海独特的风俗人情、文化艺术、饮食习惯等丰富的海派文化风情。
《广西北部湾经济区发展规划》的实施给北海旅游业带来了巨大的发展机遇。北海正处在旅游业大发展的转折时期,旅游业发展和文化发展的相互影响进一步增大,如何正确处理好旅游经济的快速发展与优秀传统文化的传承关系,是关系到北海社会、经济、文化全面地可持续发展的关键。
北海老城作为北海城市的发祥地,基本格局形成于清末民初,主要街道是珠海路、中山路、沙脊街,面积约0.4平方千米,其中,珠海路长1.6千米,中山路长1.7千米,为中国岭南直线距离最长、保存最为完好的骑楼老街之一[1]。街道两边的骑楼建筑沿用岭南传统的结构和布局,功能是前店后仓、上居下铺。珠海路临海的一侧(俗称“下水铺”)则为前铺后码头,构成了极为典型的滨海商埠格局。周边小街小巷还保留了不少青砖木结构的传统建筑,散布在老城各个角落的古井、石碑、牌匾蕴藏了丰富的民俗文化。领事馆、洋关、医院、教堂等一批西洋风格的建筑修建在老城周边,至今大部分还可看到[2]。
尽管老街的商业已经衰落,老城还有相当多的原住居民,人们把老房子作为祖屋保存下去。老城正是北海市的祖屋,像北海老城保存得如此完整、贮存的历史信息量之大的老城区已不多见。北海老城在北海人的心目中有着无法衡量的价值,不管是老北海人还是新北海人,走进老城很容易产生难以割舍的情感。以珠海路、中山路为代表的北海老城区,蕴涵了北海作为一个具有近百年半殖民地历史的港口城市的地方文化精髓,它珍贵的历史文化资源将成为北海旅游业发展中的一个重要组成部分,成为增强北海城市文化厚度、提升城市竞争力的关键所在。
在这一背景下,北海职业学院与北海老城文化旅游投资有限公司合作,于2006年9月起由北海职业学院“北海老城文化旅游策划”课题组承担“北海老城文化旅游策划项目”。同年12月,北海职业学院学术委员会同意“北海老城文化旅游开发研究”课题正式立项并开展北海老城文化旅游策划的专项研究,以保护老城的历史文化遗产,系统开发老城的旅游资源,弘扬老城文化,复兴老城经济。
二、调查数据的收集及分析
本次问卷调查开始于2007年10月,于2008年2月完成,充分利用国庆和春节黄金周出游高峰期采集数据。调查的方式是在景区内直接提供问卷,调查的对象是北海老城游客,总共发放问卷135份,回收135份,回收率100%,其中,有效问卷127份,问卷有效率为94%。调查主要目的是了解北海老城文化旅游的现状及游客对老城的形象评价。
(一)游客特征分析
1.客源地。被调查者主要来自北海(46人)、北海以外广西其他地区(44人),另外,也有云南、贵州、四川、重庆、广东、北京、天津、上海、浙江、江苏等地区的游客。
2.年龄。被访问者以中青年为主,年龄在20—39岁之间的居多,其中,20—29岁的52人,20岁以下的28人,30—39岁的27人,三个人群共107人,占总人数的84%。
3.职业。有学生、企业公司职员、个体经营者、专业技术人员等。
4.性别。被访问者中,女性占总人数的约67%。
5.受教育程度。游客以中高等学历为主,其中,大专55人,高中(含中专)40人,本科18人。
6.收入。游客的月总收入以中等收入居多,大多在1001—5000元之间,其中,1001—2000元的31人,2001—3000元的29人,3001—5000元20人。
(二)老城文化旅游现状及形象分析
1.了解北海老城的途径(可多选)。游客主要通过电视(28人选)、报刊杂志(29人)、口传(21人)这三种途径来了解老城,而通过网络(因特网)的仅有14人,说明老城的网络宣传力度还有待增强。同时,通过旅行社途径的仅有9人,多数旅行社并不把老城纳入其北海游的路线中。
2.交通。认为北海老城的交通一般的65人,不方便的29人,说明老城的可进入性还很不理想。
3.青睐的景区内交通方式。游览北海老城希望采用的交通方式上,游客喜欢采用环保、休闲、传统的方式,如步行(59人)、黄包车(34人)、自行车(28人)等。
4.最值得游览的地方。游客选择最多的是民居(56人),其次是基督教堂(31人),另外北海海关(15人),国家安全教育馆(13人),大清邮局(12人),说明中西合璧的骑楼式民居建筑依然是吸引游客的关键所在,同时,基督文化也备受关注。
5.对北海老城比较感兴趣的地方。依次是海滨风光(51人)、历史文化(38人)、中西合璧的骑楼建筑(38人)、民俗风情(19人)等,表明海派文化是老城旅游吸引力的核心。
6.游后的收获。通过游览,游客基本了解北海老城的历史文化(81人)。另外,29人还是不了解,甚至尚有8人根本不清楚,达到熟悉的仅有11人,究其原因,游客以散客为主,且景点没有导游讲解。
7.对服务方面的整体评价。79人感到服务一般,11人不太满意,满意的仅有35人。这说明老城的服务质量有待提高。
8.当地居民的形象评价。有89人认为当地居民形象“一般”,5人选择“有些不够友善,不乐于帮助游客”,18人选择“很差”,仅有15人选择“素质高,有礼貌,待人和善,友好”,说明北海老城居民的素质形象还不够理想。
9.北海老城是否会成为北海的必游景点。认为来到北海一定要游北海老城的有59人,63人觉得“不一定”,10人认为“没有必要”,另外,有2人选择“不知道”,说明北海老城的知名度与旅游吸引力还有待提高。
10.北海老城的发展前景。65人认为北海老城的旅游会有很好的发展前景,34人选择“一定有”,18人选择“很难说”,另外分别有5人选择“没有”和“可能没有”,说明游客对北海老城的发展前景是充满信心的。
11.对北海老城的总体评价。63人觉得“一般”,53人感觉“好”,另外,1人选择“很好”,1人觉得“差”,3人选择“很差”,说明老城给人的总体印象处于中等水平。
12.最能代表北海老城特色的纪念品。按选择人数的多少进行排序依次是珍珠(41人),手工艺品(40人),邮票、明信片(21人),画册(18人),古董(7人)等。
13.是否会再来北海老城游览。65人选择“说不定”,54人选择“一定会”,另外分别有4人选择“不会”和“一定不会”。
参考文献:
[1]李延强,邹妮妮.唤醒老城:北海老城修复一期工程实录[M].南宁:广西人民出版社,2006.12.
[2]老城文化[EB/OL],http://www.beihailaocheng.com/html/ wenhuao.asp,2007.05.23/2009.02.08.
本课题为北海职业学院院级重点课题,课题编号为2004YW14