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[摘要] 随着计算机技术的发展，三维动画技术已经走进了我们的生活，在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画在现代社会应用的不断深化，已经深深地融入我们的生活，现代影视广告中对三维动画的应用也是现代社会发展的必然结果，随着时间的推移必将完全为受众所接受。
[关键词] 动画 三维动画 影视广告
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.13.031
一、 影视广告的传播优势
1）影視广告具有较强的冲击力和感染力
影视广告有别于其它媒体，它是唯一能够通过动态视频来进行商品演示的一种媒体，广播广告没有影像，只有声音，受众只能通过声音来认识所广告的商品，但对品仍然缺乏形象的认识。平面广告只有图片和文字，缺乏动态视频和声音，受众也不可能全方位了解商品信息，因此动态的视频图像是影视广告区别于其它媒介最大的点，也是最为全面反映商品信息的一种媒介。影视广告用摄像机实拍或虚动画的方式来传播商品信息，用声波和光波直接刺激人们的视觉和心理，以取得受众感知上的认同，因而影视广告和其它媒介相比具有冲击力感染力强的特点。据有关资料显示，在美国，约有50％的人从电视上获取新闻,约90％的人从视频上获得相关的娱乐信息。约50％以上的学龄前儿童，（3—5岁的孩于），从电视上获得他们所需要的相关知识。他们平均每天要看4—6小时电视，我国儿童也有迹象正逐步开始这一过程。
2）影视广告具有较高的穿透力和到达率
影视广告是通过无线电波或有线电缆迅速到达传播目的地，进入亿万家庭。影视广告信息传达快，影响范围广的另一个原因就是接受信息的强迫性，受众只要打开电视，就不得不接受广告信息，除非你关掉电视或闭上眼睛，也就是说影视广告具有一定的“强迫性”，因而穿透力强，到达率高。
3）影视广告与人们的生活密切相关
在现代家庭生活中，看电视已经是人们生活中必不可少的一部分，每天当完成一天的工作，吃完晚饭，坐下来，打开电视，便可欣赏到自己喜爱的节目，随着影视媒体发展的不断深入，现在不光是在家里，在商场、公共广场、电梯间、公共汽车、飞机、轮船、以及手机等等，都是现代影视传媒到达的领域，除了正常的影视节目之外，影视广告也会乘虚而入，不知不觉地进入人们的大脑，影响着人们的消费，因此在所有媒介中影视广告是最为贴近生活的传播媒介。
二、三维特效动画在影视广告中的运用优势
在现实生活中,几乎所有的广告都或多或少地加入了三维特效动画。影视广告中全部画面由纯动画特效构成的如脑白金;也有实拍和动画特效相结合的,这种方式为大多数影视广告所采用。三维数字技术在影视广告中的应用和延伸,将深刻地影响着广告的制作模式和广告的发展趋势。相对于实拍广告,三维特效动画广告有如下运用优势:
3)追踪影视技术热点,聚集受众目光
三维动画在影视作品中的成功应用,是推广到与影视作品有深厚渊源的影视广告中的重要原因。好莱坞的奇幻影视大作中的动画特效与合成,影响着或是说左右着影视广告中的表现技法与手段,通常这种技术都以最短的时间转移到影视广告的制作中。从电影《指环王》（如图3所示）、《变形金刚》到美的空调,都与当前受众的关注焦点结合紧密,自然影视广告吸引受众眼球的能量也就越大。
四、结语
现代三维动画大大拓展了影视广告设计的传达空间，丰富了影视广告设计的表现手段，进一步加强了影视广告设计的创造力和表现力，使得影视广告设计的创意不受任何制约，让创意者完全展开想象的翅膀，尽情地飞翔在影视广告设计的天空之中。但是我们也应当清楚地看到当前国内计算机三维影视广告设计的现状，与前几年相比我国的计算机三维影视广告设计取得了一定的进步，但与发达国家相比我们的计算机三维影视广告设计不光光在计算机应用技术上有着巨大的差距，在创意开发和推广方面同样也存在着巨大的差距，基于这些原因，我们应当加大对计算机三维影视广告设计的研究力度，从技术和创意等方面引进发达国家先进的制作经验和创意开发的方法，结合本国的实际情况，缩短与发达国家的距离，将中国的三维动画在影视广告设计中的应用水平提升到一个新的高度。
本研究得到湖南省科技计划项目资助：《3G手机动漫设计研究》
永州市科技计划项目资助：《提升永州土特产品市场竞争力的包装设计研究》
湖南科技学院改革项目资助：《数字动漫人才培养模式探索》
参考文献
[1]赖义德,三维动画的视觉语言分析[D],湖北,湖北工业大学，2006.
[2]杜伟群,三维动画在片头,广告中的应用研究[J],2007
[3]姜永生,影视类三维动画制作之探讨[J],2006.
作者简介
夏三鳌，男，副教授，1972年生于湖南南县，主要研究艺术设计、影视动画。
[关键词] 动画 三维动画 影视广告
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.13.031
一、 影视广告的传播优势
1）影視广告具有较强的冲击力和感染力
影视广告有别于其它媒体，它是唯一能够通过动态视频来进行商品演示的一种媒体，广播广告没有影像，只有声音，受众只能通过声音来认识所广告的商品，但对品仍然缺乏形象的认识。平面广告只有图片和文字，缺乏动态视频和声音，受众也不可能全方位了解商品信息，因此动态的视频图像是影视广告区别于其它媒介最大的点，也是最为全面反映商品信息的一种媒介。影视广告用摄像机实拍或虚动画的方式来传播商品信息，用声波和光波直接刺激人们的视觉和心理，以取得受众感知上的认同，因而影视广告和其它媒介相比具有冲击力感染力强的特点。据有关资料显示，在美国，约有50％的人从电视上获取新闻,约90％的人从视频上获得相关的娱乐信息。约50％以上的学龄前儿童，（3—5岁的孩于），从电视上获得他们所需要的相关知识。他们平均每天要看4—6小时电视，我国儿童也有迹象正逐步开始这一过程。
2）影视广告具有较高的穿透力和到达率
影视广告是通过无线电波或有线电缆迅速到达传播目的地，进入亿万家庭。影视广告信息传达快，影响范围广的另一个原因就是接受信息的强迫性，受众只要打开电视，就不得不接受广告信息，除非你关掉电视或闭上眼睛，也就是说影视广告具有一定的“强迫性”，因而穿透力强，到达率高。
3）影视广告与人们的生活密切相关
在现代家庭生活中，看电视已经是人们生活中必不可少的一部分，每天当完成一天的工作，吃完晚饭，坐下来，打开电视，便可欣赏到自己喜爱的节目，随着影视媒体发展的不断深入，现在不光是在家里，在商场、公共广场、电梯间、公共汽车、飞机、轮船、以及手机等等，都是现代影视传媒到达的领域，除了正常的影视节目之外，影视广告也会乘虚而入，不知不觉地进入人们的大脑，影响着人们的消费，因此在所有媒介中影视广告是最为贴近生活的传播媒介。
二、三维特效动画在影视广告中的运用优势
在现实生活中,几乎所有的广告都或多或少地加入了三维特效动画。影视广告中全部画面由纯动画特效构成的如脑白金;也有实拍和动画特效相结合的,这种方式为大多数影视广告所采用。三维数字技术在影视广告中的应用和延伸,将深刻地影响着广告的制作模式和广告的发展趋势。相对于实拍广告,三维特效动画广告有如下运用优势:
3)追踪影视技术热点,聚集受众目光
三维动画在影视作品中的成功应用,是推广到与影视作品有深厚渊源的影视广告中的重要原因。好莱坞的奇幻影视大作中的动画特效与合成,影响着或是说左右着影视广告中的表现技法与手段,通常这种技术都以最短的时间转移到影视广告的制作中。从电影《指环王》（如图3所示）、《变形金刚》到美的空调,都与当前受众的关注焦点结合紧密,自然影视广告吸引受众眼球的能量也就越大。
四、结语
现代三维动画大大拓展了影视广告设计的传达空间，丰富了影视广告设计的表现手段，进一步加强了影视广告设计的创造力和表现力，使得影视广告设计的创意不受任何制约，让创意者完全展开想象的翅膀，尽情地飞翔在影视广告设计的天空之中。但是我们也应当清楚地看到当前国内计算机三维影视广告设计的现状，与前几年相比我国的计算机三维影视广告设计取得了一定的进步，但与发达国家相比我们的计算机三维影视广告设计不光光在计算机应用技术上有着巨大的差距，在创意开发和推广方面同样也存在着巨大的差距，基于这些原因，我们应当加大对计算机三维影视广告设计的研究力度，从技术和创意等方面引进发达国家先进的制作经验和创意开发的方法，结合本国的实际情况，缩短与发达国家的距离，将中国的三维动画在影视广告设计中的应用水平提升到一个新的高度。
本研究得到湖南省科技计划项目资助：《3G手机动漫设计研究》
永州市科技计划项目资助：《提升永州土特产品市场竞争力的包装设计研究》
湖南科技学院改革项目资助：《数字动漫人才培养模式探索》
参考文献
[1]赖义德,三维动画的视觉语言分析[D],湖北,湖北工业大学，2006.
[2]杜伟群,三维动画在片头,广告中的应用研究[J],2007
[3]姜永生,影视类三维动画制作之探讨[J],2006.
作者简介
夏三鳌，男，副教授，1972年生于湖南南县，主要研究艺术设计、影视动画。