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中国队出线的那晚，我们爬上宿舍房顶，把脸盆和暖瓶往下面扔，疯狂庆祝。第二天楼下煎饼摊推出“解气”套餐—多了点号称顺气的萝卜干，提价一元，学校便利店则把脸盆、暖瓶这样的“消耗品”摆放在了最显眼的位置。
一晃12年过去了，变的是球队排位，一起看球的人，不变的是生意人的掘金野心。
与奥运会相比，世界杯本身便是一出屌丝逆袭的财富神话。这得感谢巴西商人阿维兰热，要不是他的出现，创造出世界杯由电视台、足球、广告商构成的黄金三角营利模式，这项赛事早就灭绝了。时至今日，世界杯已经在营利程度上碾轧了奥运会—碾轧这个词真爽。
上届世界杯的营销之神是那只章鱼。其中的玄妙不必细想，结果显而易见：德国奥伯豪森水族馆从寂寂无名到享誉全球，赚得无数眼球与钞票，除了一只章鱼，几段免费网络视频，并没有投入更多。然而神话不可复制，留给章鱼同胞们的依然是更多吱吱作响的油锅与辛香扑鼻的胡椒粉。在四年一度的营销热潮中，品牌之间的撕扯互杠也激烈如赛事，最大的欢喜冤家当属阿迪达斯与耐克。在消费者心目中阿迪跟世界杯是绝对的好基友。结果在开赛前的一个月，耐克却提前发力，将沟通世界的社交媒体与南非首都大楼上的LED屏巧妙连接起来，终于成功分走阿迪的关注度。
中国企业也不甘寂寞，努力在狂欢中斩获收益。“大自然搬运工”的某矿泉水正是崛起于1998年世界杯期间，它根据赛事的转播时段，来安排广告投放，短短一个月，令亿万中国球迷熟知。虽然当初的广告投入算是商业机密，但有一点可以肯定，价格并没有想象的那么高。因为直到2008年，央视才获得了世界杯多渠道转播权，并在之后展开的招标中，暴敛6亿。
面对商机，往往敢投入，才能有回报。英航投资的廉价航空Kulula缺名气，更缺钱，世界杯来了，它没有给FIFA一分钱，却在飞机上喷涂世界杯相关图案，并刊登似是而非的广告，用幽默的嘴炮俘获民心。FIFA的维权反击没能阻止Kulula的抱大腿行为，它开始在官网开辟“Kulula幽默”的分页，专业调侃FIFA；更推出一拨又一拨的报复性广告，赚尽眼球。类似的，荷兰Bavaria啤酒的快闪营销则用“蹭”赛场的方式来省钱。在比赛中，36名金发芭比身着性感的橙色短裙在媒体席附近卖力助威。凭借此事，Bavaria被世界媒体轮番热炒，却也留下不少麻烦：被FIFA一纸告上法庭，两模特被逮捕，为活动提供门票的英国知名主持人遭解雇，对此，只能说“食得咸鱼抵得渴”喽。
如何能美美吃了鱼，又不会惹上满嘴味道？本期选题《世界杯 兴奋的赚钱季》，编辑献上绝对分羹攻略。嘿嘿，我可不是教你诈。
一晃12年过去了，变的是球队排位，一起看球的人，不变的是生意人的掘金野心。
与奥运会相比，世界杯本身便是一出屌丝逆袭的财富神话。这得感谢巴西商人阿维兰热，要不是他的出现，创造出世界杯由电视台、足球、广告商构成的黄金三角营利模式，这项赛事早就灭绝了。时至今日，世界杯已经在营利程度上碾轧了奥运会—碾轧这个词真爽。
上届世界杯的营销之神是那只章鱼。其中的玄妙不必细想，结果显而易见：德国奥伯豪森水族馆从寂寂无名到享誉全球，赚得无数眼球与钞票，除了一只章鱼，几段免费网络视频，并没有投入更多。然而神话不可复制，留给章鱼同胞们的依然是更多吱吱作响的油锅与辛香扑鼻的胡椒粉。在四年一度的营销热潮中，品牌之间的撕扯互杠也激烈如赛事，最大的欢喜冤家当属阿迪达斯与耐克。在消费者心目中阿迪跟世界杯是绝对的好基友。结果在开赛前的一个月，耐克却提前发力，将沟通世界的社交媒体与南非首都大楼上的LED屏巧妙连接起来，终于成功分走阿迪的关注度。
中国企业也不甘寂寞，努力在狂欢中斩获收益。“大自然搬运工”的某矿泉水正是崛起于1998年世界杯期间，它根据赛事的转播时段，来安排广告投放，短短一个月，令亿万中国球迷熟知。虽然当初的广告投入算是商业机密，但有一点可以肯定，价格并没有想象的那么高。因为直到2008年，央视才获得了世界杯多渠道转播权，并在之后展开的招标中，暴敛6亿。
面对商机，往往敢投入，才能有回报。英航投资的廉价航空Kulula缺名气，更缺钱，世界杯来了，它没有给FIFA一分钱，却在飞机上喷涂世界杯相关图案，并刊登似是而非的广告，用幽默的嘴炮俘获民心。FIFA的维权反击没能阻止Kulula的抱大腿行为，它开始在官网开辟“Kulula幽默”的分页，专业调侃FIFA；更推出一拨又一拨的报复性广告，赚尽眼球。类似的，荷兰Bavaria啤酒的快闪营销则用“蹭”赛场的方式来省钱。在比赛中，36名金发芭比身着性感的橙色短裙在媒体席附近卖力助威。凭借此事，Bavaria被世界媒体轮番热炒，却也留下不少麻烦：被FIFA一纸告上法庭，两模特被逮捕，为活动提供门票的英国知名主持人遭解雇，对此，只能说“食得咸鱼抵得渴”喽。
如何能美美吃了鱼，又不会惹上满嘴味道？本期选题《世界杯 兴奋的赚钱季》，编辑献上绝对分羹攻略。嘿嘿，我可不是教你诈。