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《应对突发公共事件国际传媒处置实证分析》
世界知识出版社
2012年1月版
改革开放30年来，中国政治、经济、文化、社会建设全面发展，综合国力不断提高，国际地位和影响力日益增强。中国正以前所未有的广度和深度，全面参与到国际事务中。但是，在一些发达国家的媒体上，中国的形象并不尽如人意，中国在现代化进程中在政治、经济、社会、文化等领域出现的问题不时被片面、夸张地报道，这不仅伤害了中国人民的感情，也无益于国际社会正确认识中国。
中国外交部副部长、时任中国驻英国大使傅莹女士在2008年奥运火炬伦敦传递受阻后，专门写文章反思，“挡在中国与世界之间的这堵墙太厚重了”，“为什么在涉及中国的问题上，一些媒体一概而论的随意批评能够被西方公众不加思考地接受？为什么没有人质疑，这样的批评到底涉及哪些具体问题，确切情况如何？为什么一些报道，包括数字，能够在毫无事实依据的情况下连日登载在新闻里面？”新加坡内阁资政李光耀也曾指出：“中国和西方之间存有一道令人感到悲哀的理解鸿沟。”
中国要走向世界、与国际体制接轨，就无法绕过西方话语体系下的国际传媒。怎样打开横亘在中国和世界之间那堵“厚重”的“墙”，如何消弭中国和西方的“理解鸿沟”，这是摆在我们面前的一个无法逃避、必须正视、亟需认真思考和回答的问题。要破解这个难题，更好地应对国际传媒的挑战，需要我们对一连串问题做出科学的解答：西方媒体赖以生存的政治环境及其新闻价值理念是什么？西方国家媒体与中国媒体有何区别？西方政府在利用传媒宣传自己、消除负面影响方面有何经验教训？针对当前的国际环境，我们应当采取怎样的措施，让世界更加真实地了解和平发展中的中国，更清晰地听到中国的声音？应当如何更加娴熟自如地在国际舞台上表达和展示自己？应当如何引领对中国主题的国际报道，提升中国的国际形象？
尽管全球化大潮之下，“世界是平的”，美国学者托马斯·弗里德曼在其专著《世界是平的》中论述了全球一体化的大趋势，但国际局势依然波谲云诡，实现中华民族伟大复兴的事业也面临国际媒体危机的潜在挑战。为了积极地应对这样的挑战，我们必须从战略的高度来思考，做到有的放矢。具体来说，我们需要采取更为务实和灵活的策略面对国内外媒体及其受众，积极开展媒体公关和公共外交，正视和恰当处置突发公共事件中的国际传媒危机，消除负面影响，掌握涉华国际舆论的主动权，有效化解西方媒体和民众对中国的误解和敌意，从而真正提高文化“软实力”，塑造正面积极的国家形象。
有鉴于此，北京外国语大学、凤凰卫视欧洲台和英国华誉传媒有限公司从2008年起开始推出“战略传播高级课程”，旨在对政府机关和企事业单位涉外机构的高层领导和专业人员进行强化培训，帮助学员提高外语水平和沟通能力，拓宽国际视野，培养对国际舆论的敏感性和跨文化交流意识，熟悉西方媒体在中国主题报道中的立场和套路，增强应对能力。为了总结“战略传播高级课程”的培训经验，进一步加强对突发公共事件国际传媒处置的个案研究，增强相关涉外机构传媒处置能力和公共危机管理能力，北京外国语大学战略传播研究中心编写了《应对突发公共事件
世界知识出版社
2012年1月版
改革开放30年来，中国政治、经济、文化、社会建设全面发展，综合国力不断提高，国际地位和影响力日益增强。中国正以前所未有的广度和深度，全面参与到国际事务中。但是，在一些发达国家的媒体上，中国的形象并不尽如人意，中国在现代化进程中在政治、经济、社会、文化等领域出现的问题不时被片面、夸张地报道，这不仅伤害了中国人民的感情，也无益于国际社会正确认识中国。
中国外交部副部长、时任中国驻英国大使傅莹女士在2008年奥运火炬伦敦传递受阻后，专门写文章反思，“挡在中国与世界之间的这堵墙太厚重了”，“为什么在涉及中国的问题上，一些媒体一概而论的随意批评能够被西方公众不加思考地接受？为什么没有人质疑，这样的批评到底涉及哪些具体问题，确切情况如何？为什么一些报道，包括数字，能够在毫无事实依据的情况下连日登载在新闻里面？”新加坡内阁资政李光耀也曾指出：“中国和西方之间存有一道令人感到悲哀的理解鸿沟。”
中国要走向世界、与国际体制接轨，就无法绕过西方话语体系下的国际传媒。怎样打开横亘在中国和世界之间那堵“厚重”的“墙”，如何消弭中国和西方的“理解鸿沟”，这是摆在我们面前的一个无法逃避、必须正视、亟需认真思考和回答的问题。要破解这个难题，更好地应对国际传媒的挑战，需要我们对一连串问题做出科学的解答：西方媒体赖以生存的政治环境及其新闻价值理念是什么？西方国家媒体与中国媒体有何区别？西方政府在利用传媒宣传自己、消除负面影响方面有何经验教训？针对当前的国际环境，我们应当采取怎样的措施，让世界更加真实地了解和平发展中的中国，更清晰地听到中国的声音？应当如何更加娴熟自如地在国际舞台上表达和展示自己？应当如何引领对中国主题的国际报道，提升中国的国际形象？
尽管全球化大潮之下，“世界是平的”，美国学者托马斯·弗里德曼在其专著《世界是平的》中论述了全球一体化的大趋势，但国际局势依然波谲云诡，实现中华民族伟大复兴的事业也面临国际媒体危机的潜在挑战。为了积极地应对这样的挑战，我们必须从战略的高度来思考，做到有的放矢。具体来说，我们需要采取更为务实和灵活的策略面对国内外媒体及其受众，积极开展媒体公关和公共外交，正视和恰当处置突发公共事件中的国际传媒危机，消除负面影响，掌握涉华国际舆论的主动权，有效化解西方媒体和民众对中国的误解和敌意，从而真正提高文化“软实力”，塑造正面积极的国家形象。
有鉴于此，北京外国语大学、凤凰卫视欧洲台和英国华誉传媒有限公司从2008年起开始推出“战略传播高级课程”，旨在对政府机关和企事业单位涉外机构的高层领导和专业人员进行强化培训，帮助学员提高外语水平和沟通能力，拓宽国际视野，培养对国际舆论的敏感性和跨文化交流意识，熟悉西方媒体在中国主题报道中的立场和套路，增强应对能力。为了总结“战略传播高级课程”的培训经验，进一步加强对突发公共事件国际传媒处置的个案研究，增强相关涉外机构传媒处置能力和公共危机管理能力，北京外国语大学战略传播研究中心编写了《应对突发公共事件