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世界衛生组织于2019年7月26日发布报告，确认电子烟有害，应当接受监管。但在中国，电子烟却披着“戒烟神器”的外衣，正在年轻人中间风行。
电子烟最近很“火”。
它的营销做得非常火热。电商平台里，成千上万的产品在宣称自己是“戒烟神器”“健康减害”“时尚酷炫”;暑期里年轻人汇集的音乐会上，电子烟的展示、试用活动随处可见;至于公号蹭流量、软文带节奏，更是早已有之。
资本介入也非常火热。电子烟厂商挨个宣布自己获得百万、千万融资，一众互联网红人纷纷入局，业界高呼这又是“下一个千亿市场”。
然而，光鲜亮丽的表面和穷尽所能的吹嘘，终究无法掩盖电子烟有害健康的实质。最为紧迫的是，电子烟瞄准了青少年，民族未来的健康基础、国家的无烟文化正被侵蚀。
迷惑性很高的骗局
听到“电子烟”，你的第一反应是什么？如果答案依赖于网络搜索或者电商查询，那你很可能会得出这样一个印象：它是一种戒烟产品。
在京东上搜索“电子烟”，会得到超过26万个结果，其中至少有12万个结果直接在商品名或介绍里写有“戒烟”的关键词，很多直接自称“戒烟神器”;而天猫甚至在“电子烟”的搜索结果中直接给出了“戒烟产品”的分类。
电子烟在宣传中普遍提到的成分“尼古丁盐”，比传统卷烟中的尼古丁对人的喉咙的刺激小，但这恰恰容易引起使用者的过量摄入以“弥补”口感的缺失，反而使得电子烟的成瘾性更大，甚至引起使用者的尼古丁中毒。
《新民周刊》记者选择了一款在主图片上标明“30天戒烟”的电子烟，就此宣传语咨询其客服，被告知“电子烟是通过用健康的方式替代香烟，然后逐步降低身体对尼古丁的依赖程度，从而达到戒烟目的”“电子烟是可以辅助戒烟的”。客服还确认说，大多数客户用该产品一个月后戒烟“有明显效果”。
实际上，电子烟是“戒烟神器”这样的论调在许多医学和公共卫生专家、从业者眼中，都是无稽之谈。新探健康发展研究中心研究员吴宜群告诉本刊记者：大多数电子烟中都添加了尼古丁，尼古丁这种剧毒化学物质正是传统烟草使人上瘾的源头。电子烟中的尼古丁添加量并不是为戒烟而设计的，使用它，很大程度依然会产生尼古丁依赖，达不到戒烟的效果。
她还指出，电子烟在宣传中普遍提到的成分“尼古丁盐”，比传统卷烟中的尼古丁对人的喉咙的刺激小，但这恰恰容易引起使用者的过量摄入以“弥补”口感的缺失，反而使得电子烟的成瘾性更大，甚至引起使用者的尼古丁中毒。
31岁的王益平至今有四五年的烟龄，两年前他想戒烟，便在某电商平台搜索“戒烟产品”，出来的结果中就有一款电子烟，当时客服向他鼓吹说能戒烟。“我相信了客服的说法。但东西到手后，我抽了一下，发现烟雾非常大，而且很呛人。感觉根本没有它宣传的戒烟效果。”他又抽回了卷烟，第一次戒烟尝试就这样失败了。
另一名曾经的烟民小君告诉本刊记者，他接触电子烟是因为朋友向他推荐，“让我跟他一起玩儿”。他试用之后觉得嗓子干，就不愿用了;而他发现朋友抽电子烟也根本没有戒掉卷烟，而是两种烟一起抽。“我算是看明白了，电子烟号称能戒烟就是玩个噱头。”
复旦大学健康传播研究所控烟研究中心主任郑频频教授表示，目前正规戒烟产品一般有三种，都是经过国家药品监督部门认证许可的药品，其中并不包括电子烟;其中当前最常用的两种都是处方口服药。因此，寻求真正的戒烟产品，最好的方式就是去医院的戒烟门诊求助医生。
世界卫生组织于2019年7月26日发布报告，确认电子烟有害，该报告说：“虽然就电子烟触发的具体风险还没有作出结论性评估，但毫无疑问电子烟有害，应当加以管理。”电子烟可以帮助戒烟的说法缺乏足够证据，“在多数销售电子烟的国家，大多数电子烟的使用者同时消费烟草制品，对减少健康风险作用不大或无效”。
当“戒烟”的说辞被事实揭穿之后，商家还有另一套障眼法，宣称电子烟是“减害”产品。为“福禄”和“小野”两款电子烟站台或投资的罗永浩就曾在微博上称电子烟是“烟民的减害产品”，还转述小野电子烟创始人的话称“你不能因为进步带来的是更好而不是完美，就指责一种定位减害的好产品”。
对此，吴宜群表示：根据实验研究，电子烟向空气中排放的有害化学物质种类确实比卷烟要少，但是这些化学物质包括甲醛、多环芳烃、重金属等人类致癌物，它的有害性丝毫没有减少，因此她完全不认同“减害”的说法。郑频频说，有一个比喻或许可以说明问题：抽卷烟的危害像是从一百层楼摔下来，抽电子烟的危害像是从二十层楼摔下来。能因此说电子烟是“减害”吗？至于宣扬电子烟“健康”，就更加可笑了。
世界卫生组织警告：烟草企业就电子烟散布的不实信息是“当下真正的威胁”。面对这种威胁，有消费者已经采用诉讼方式维权。
世界卫生组织警告：烟草企业就电子烟散布的不实信息是“当下真正的威胁”。面对这种威胁，有消费者已经采用诉讼方式维权。
《新民周刊》记者获取的诉讼状显示：家住北京的武女士是“京东购物”的老用户，2019年5月2日在浏览京东购物页面时发现“福禄（flow）京东自营旗舰店”在销售电子烟，客服和页面宣传资料称“电子烟没有危害或危害很小，且能够起到戒烟的功能和疗效”，她就下单购买了一套电子烟。
然而，武女士和爱人在试吸电子烟时感觉非常呛人，特别不舒服，这与客服和购物页面广告宣传中的并不一样。他们在详细查看产品说明和外包装时发现，电子烟的宣传自相矛盾。客服和广告宣称“无危害或危害小、比香菇（客服称香菇里含甲醛）还安全、不会产生对人体有害的物质、有助于戒烟”等，产品外包装和产品说明又宣称“电子烟对健康仍可能有害、含有甲醛、尼古丁是成瘾性物质”等。 公开资料显示，中国是全球电子烟的最大生产地，中国出口的电子烟占世界总产量的90%以上。目前中国电子烟企业近4000家，仅深圳一地就多达500家以上。
截至目前，A股电子烟相关上市公司共有7家，这7家公司在2018年创造了218亿元的营收，净利润合计近36亿元。
根据中国电子商会电子烟行业委员会提供的数据，2018年全球电子烟产值约160亿美元（约1000亿元人民币），比2017年增长1.3倍，这是一个新的“千亿级市场”。在电子烟厂商看来，中国的吸烟人数虽然有3.5亿人之多，但电子烟的普及率远低于欧美，“市场发展空间巨大”“有高速增长的预期”。
电子烟从业者入行的动力到底是什么，不言而喻。
严格监管势在必行
从第一根电子烟在中国出现至今已有十几年，国内尚无任何标准、法规对其进行监管，这种“身处六界外，不在五行中”的特殊现象让其野蛮生长，是当前市场上“千烟混战”，消费者无所适从、屡受其害的根源。
千呼万唤之下，动作最快的是传统烟草归口的政府业务部门。目前，国家烟草专卖局正在制定电子烟的国家标准。外界预计，国标可能在今年底公布正式文本。《新民周刊》记者查看征求意见稿的文本发现，“国标”只规定了电子烟的一系列技术参数，例如对电路系统的要求、释放的有毒有害物质的限量、添加剂的标准等。
诚然，这样的标准出台十分重要，它能为电子烟产品本身的质量划定界限，避免曾经见诸媒体报道的爆炸、漏油、烫伤使用者等情况出现，也能规范电子烟烟油的配方。但“国标”并不包含电子烟在销售、使用环节的监管原则与具体方法，这些规范，还需要其他的部门去制定。
2019年7月22日的“健康中国行动”之控烟行动新闻发布会上，国家卫健委规划司司长毛群安介绍：国内外的研究发现，电子烟产生的气溶胶含有许多有毒有害的物质，电子烟中的各种添加剂成份也存在着健康的风险。另外，许多电子烟产品所含的尼古丁浓度标识模糊，容易导致使用者吸食过量。同时，电子烟的器具还存在着电池爆炸、烟液渗透、高温烫伤等安全风险。
他也强调了电子烟容易诱导青少年尝试使用传统的卷烟，加快吸烟人群的年轻化趋势。他透露，目前国家卫健委正会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划要通过立法的方式，对电子烟进行监管。
毛群安的这一表态令人鼓舞，但从国家层面究竟如何落实立法，这可能还需要一定的时间。另一方面，国内各城市的控烟立法已经开始实践对电子烟的监管。今年以来已经明确在控烟法规中将电子烟纳入管控范围的，有杭州、深圳、秦皇岛等城市，也有不少城市正在考虑把这一内容纳入立法范围。
作为国内控烟的标杆城市，北京和上海在最近一次修订控烟条例时，都曾有相关人士提出过建议，要求将电子烟也纳入控烟范围，但由于种种原因，最后并未实现，令人遗憾。
北京市卫生监督所副所长王本进表示，因为目前北京的控烟条例中暂没有相关条款，因此他们在进行控烟执法时遇到有人在控烟区域抽电子烟的情况，就只能劝阻而无法处罚。“我们自去年以来已经在不同场合提过修订控烟条例的动议，希望能把电子烟的相关内容在条文中明确，为执法提供依据。”
北京市控烟协会会长张建枢称，他们已经就此内容和北京市人大常委会等机构多次沟通，把来自控烟一线的建议带到立法机构中去，期望能促成修法的早日实现。他认为，如果国家卫健委能出台意见，明确指导全国各城市在地方控烟立法中监管电子烟，那么这不失为很好的现实路径。
代理消费者起诉电子烟厂商和销售平台案件的王振宇律师提出：无论是对电子烟哪个环节的监管出台，受益的不仅是一般的公众，其实还有电子烟的从业者，“他们可以明白自己的生产经营活动的界限、规则在哪里，这实际上是一种对他们的保护”。
相比电子烟厂商的“高歌猛进”，目前针对电子烟虚假宣传的科普反擊、对其泛滥营销的反制动作还是太少、力度太弱。
上海拓新健康促进中心高级顾问、上海市控烟协会原专家黎明向《新民周刊》记者表示：控烟界、公共卫生界等力量应该联合起来，认真面对这样一个情况。例如，针对电子烟厂商频繁联合各大音乐节开展营销活动的现状，控烟协会等民间组织完全可以代表公众向活动审批部门提出意见，让音乐节的主办单位开始思考与电子烟厂商合作带来的弊端。
在郑频频看来，将来对电子烟的监管，仍然可以沿用对传统烟草的一系列策略，例如监测电子烟的使用，提供戒烟帮助，警示危害，禁止电子烟的广告、促销和赞助，提高针对电子烟的税收等等。
她说：“非常关键的一点是，我们一定要努力防止电子烟影响到中国正日渐成长的健康无烟文化。”