转型的力量与风口

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  中国经济转型有很多风口,每个风口都是一个生产要素的变化。
  如果说2016年最强的黑马是谁,那肯定是特朗普。2016年最佳商业模式是什么?是特朗普的竞争模式。
  什么是商业模式?商业模式就是将各种生产要素整合在一起,形成一个生产力、影响力、政治力、经济力。所以我认为特朗普在这个方面做得很好,不管他靠谱还是不靠谱。
  现在经济发生了变化,政治也发生了变化。原来美国政治是两党政治,现在是互联网碎片化政治。为什么要分成两种意见,一个民主党,一个共和党?每个人都可以自由选择,今天可以是驴,明天可以是大象,从而可以表达不同的观点,这就是碎片化。所以,我想谈一下整个中国经济在转型当中最大的风口是什么。
  什么是最好的商业模式?我认为珍珠项链是最好的商业模式。每一颗值10元,100颗串在一起价值是1 000元,但是按照某种形状和要求串在一起后是3 000元,加上品牌后能卖5 000元,它就是把各种生产要素组合起来形成生产力、影响力、经济力。
  互联网来了,互联网下的很多经济形态都发生了改变。我们先从新经济的影响来看,大家可以看到,现在的经济跟以前的经济完全不一样。以前我们想学美国工业化时代,靠资本、靠收购、靠兼并去扩张。但是,美国最大的店是沃尔玛,中国是淘宝,两者有较大区别。
  淘宝没有自己的店,没有卖任何一个产品,也没有自己的服务员,而沃尔玛反之。中国最大的旅行社不是某一个酒店,而是携程。最大的吃饭的地方,以前是麦当劳、肯德基,每个人统一口味,吃一样的东西,全世界麦当劳卖的都一样。互联网来了以后,我每一天吃得都不一样。所以饿了么、大众点评网可能成为中国未来最大的饭店。最大的出租车公司也不再是我们所谓的一些上市公司,毫无疑问是滴滴出行。所以,很多东西被颠覆了。
  现在针对新的形式,无论是特朗普当选,还是其他,需要思考的一个问题是,如今商业模式还有哪些生产要素需要进行整合,我分成八个。
  中国经济转向有八个风口,每个风口都是一个生产要素的变化。
  第一个要素的变化,第一个风口,是资源。
  资源从哪里来?以前资源是要么有钱,要么有关系,要么有某种垄断的资源。现在的资源就是共享。所以,共享经济变成一个资源最大的提供商。这是一个新的商业形态的变化。以前我们是规模经济,工业化所谓的产能是核心竞争力,渠道是核心竞争力,资源是核心竞争力,品牌是核心竞争力。现在,这个时代过去了,现在入口是核心竞争力,用户是核心竞争力,平台是核心竞争力,未来大数据是核心竞争力。
  以前,谁拥有中央电视台这个资源就卖得最好,每年中央电视台都会出现标王,而这个大规模时代正在过去,资源换一种方式体现出来了。
  资源这块发生变化,从原来规模化资源,向现在所谓的分享、共享化资源发展。2016年最热的商业模式是两个自行车,ofo和摩拜,它也是一种共享方式。所以资源的方式发生了极大的改变。
  第二个风口是用户。用户在哪儿?现在用户改变的已经不再是我们以前所谓的以产品为核心,现在逐渐转向了。以前是物以类聚,现在转向成人以群分。人们现在关心的不是会生产哪个产品,而是产品服务哪部分人。
  所以,我们看到饿了么关心的不是饭,而是吃饭的人;滴滴出行关心的不是车,而是出行的人;携程关心的不是酒店,而是出行旅游的人;淘宝关心的不是卖什么产品,而是买东西的人。这是最大的改变。
  第三个风口是平台。平台从原来的细分经济转向连接经济。现在到处都在讲连接,把车连接在一起,把吃饭衔接在一起,把货连接在一起,把供应商连接在一起。所以,无论是饿了么还是Airbnb,就是把资源连接在一起。连接过程就是一个平台。就像过去矿泉水1.5元/瓶,实际上水是1分钱。它是为了使你买得到而做渠道,还为了不浪费,必须做库存。
  茅台酒也是一样,茅台镇有很多酒比茅台好喝,为什么茅台卖1 000多元,它的成本却只有三四十元,毛利率在94%左右?为什么?因为传统经济要花百分之六十几做渠道,百分之二十几做广告,百分之十做库存。连接可以把这些都去掉,这是未来经济最大的改变。传统经济,65%、55%和10%是放在未来你想得到,为了你买得到和你需要的,你要为品牌埋单,要为渠道和库存埋单。什么叫品牌?是花你的钱说我好。未来真正好的东西,品牌是靠口传播的,三个“口”传播的才叫品牌,而不是在电视台说自己怎么好,这种方式未来需要改变。
  在连接经济下面,新的商业模式会出现,新的商业逻辑会出现。未来能不能打造一个不再为渠道埋单的社会,不再为品牌埋单的社会,不再为库存埋单的社会,和不再为资产埋单的社会,这是未来的趋势。现在的商业模式都围绕着这个平台展开。
  连接经济有很多,刚才讲的所有东西都是因为它成为连接,把所有连在一起变成解决方案。所以携程是给旅游的人提供解决方案,饿了么是连接饭店,Airbnb是连接多余的房间形成的平台,微信是连接一切。
  第四个风口是资产。未来数据是不可侵犯的,每个公司都会把数据当资产。未来这些原来模糊的经济会变成一个精准经济。保险业在未来也越来越精准,例如美国人在车上装一个监测器,如果经常在高速上踩油门,或者刹车,明年的保费就会涨50%。而如果经常开很慢的,保费则会下降50%。未来,同样的车,有的人交5 000元保费,有的人交500元保费。这就是精准经济的力量。
  未来大家想想原来保险的方式可能不存在了,大数据会从资产经济转向精准经济。
  第五个风口是资金。以前传统产业资金从哪里来?答案是向银行贷款。银行今天贷给你1 000万元,拿到1 000万元随便做什么,拿着赌博也可以。以后银行不是大规模给你,而是进行监控,每一笔生意不需要靠信用,不需要靠抵押,不需要靠质押。产业经济的发展原来是两张皮,现在变成真正地融合在一起,就像原材料一样,资金成为你的血液。如果资产是你的肉体,资金是你的血液,价值则是你的灵魂。
  第六个风口是竞争。以前的竞争都来自于同行业的竞争,未来的竞争可能是来自于跨行业的竞争。以前是行业里越来越细分,而现在讲究的是行业的整合、跨界。工商银行有可能被蚂蚁金服所颠覆,但是要记住一点,工商银行最大的价值在哪里?不是全世界最多的存款在它那里,而是它最大的价值是有4亿客户。
  第七个风口是价值。以前我们说的价值是债权价值,讲的是万一失败了以后。不要把银行作为投资家,你做好了跟银行没有关系,它只关心你做砸了怎么办。而现在股权经济下面问的问题是,万一成功了怎么办,我能得到什么?为什么现在很多人愿意做投资,大众创业,万众创新,这就是从债权经济向股权经济转型。
  第八个风口是管理。以前的管理是雇佣经济,现在是合伙经济。雇佣经济讲究短板效应,每个企业最大效益决定它的短板,而合伙经济最大的效益决定它的长板。如何把公司微小化,每个人都能够跟业绩、利益相关,每个人最好都能变成合伙人,所有的成绩都跟收益相关,这个企业就是一个最有效的企业。
  在新经济时代,我总结了八个特点:第一,是资源哪里来;第二,用户在哪里;第三,是什么样的平台;第四,有什么样的资产,是新经济哪里的资产;第五,资金哪里来;第六,价值在哪里;第七,竞争;第八,管理。这就是未来新经济下转型的八个风口。
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