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进入2010年,国家宏观经济的全面恢复为广告市场的发展创造了稳定的环境,消费市场的活跃,直接刺激了不同行业的市场信心。根据CTR最新广告主调查显示,广告主对于国民经济、行业经济以及自身业绩的信心均持乐观态度,2/3的广告主表示他们在2010年的广告花费将增加,另有27%的企业表示今年的广告花费将至少与去年持平。在这样的宏观经济背景下,上半年中国广告市场广告投放总额突破2270亿元,同比增长17%,增幅为四年来最高。
电视广告投放增幅首次落后全媒体
2010年1月1日起正式实施的国家广电总局“第61号令”,对电视广告投放产生了深刻影响。2010年第一季度,电视媒体首次出现了投放增幅落后于传统媒体整体增幅的情况,直至6月底,这一局面仍未改变。根据CTR媒介智讯的监测显示,受新规影响,各电视台广告资源量减少,省级卫视在广告资源缩减13%的情况下,刊例广告收入增长18%,成为上半年“价值拉动”获益最大的电视媒体。
在新规影响下,电台、报纸等媒体获取电视媒体的广告分流,迎来新的广告增长机遇。从CTR媒介智讯的监测数据看,2010年上半年平面媒体、电台的广告资源量分别有9%-21%的增长,电台广告增幅首次领跑传统媒体,去年同期投放低迷的报纸、杂志和传统户外的广告投放增幅均达两位数。
药品广告遭遇政策严控 房地产广告品牌活跃
以往在省级卫视广告投放表现活跃的药品行业,今年受61号令严格控制的影响,尽管守住了上半年广告投放TOP5行业的位置,但其在电视上的广告投放花费首次出现负增长(-1%),其在全媒体投放也同比下跌0.2%,成为上半年增长最慢的行业之一。
不过CTR媒介智讯同时注意到,尽管药品行业在主要电视频道的广告投放时长不同程度“缩水”,但省级卫视晚间17:00-24:00的药品广告刊例收入却“逆势”增长,增幅达18%。以省级卫视为主要广告传播平台的部分国内知名药企,在媒体时段广告价格明显上涨的背景下,依然维持现有的广告投放策略不变。在8:00-17:00政策监管相对薄弱的时段,地市台的药品广告投放依然保持了相对的活跃。
房地产行业受4月颁布的“国四条”政策影响,上半年整体行业在报纸媒体上的广告投放较去年同期仅微增2%。在整体低迷的市场中,房地产行业的领军企业启动“洗牌”程序。TOP10品牌占行业投放比重从2009年的1%上升到2010年的7%,恒大、万达、中天等知名房产企业在2010年前6个月的投放花费均出现倍数增长,尤其在电视媒体的广告曝光频次大幅度增加,运用各种大众媒体来强调自身品牌的影响力,以期在市场动荡期间维持良性的销售态势,并有意识地培养未来消费人群的品牌认知。
宝洁进入新一轮“视觉轰炸”时代
根据Kantar Worldpanel China的调查,在护肤品和彩妆市场,宝洁旗下品牌的市场销售份额2008年后便处于缓慢下滑状态,竞争对手施加的压力越来越大,以往宝洁在市场中的“垄断力”遭遇严峻挑战。2010年,宝洁的市场营销策略出现调整迹象。玉兰油今年前6个月广告投放花费同比大涨43%,重新夺回品牌投放第一的宝座,预示了宝洁公司整体广告投放在2010年的强势“回归”。根据CTR媒介智讯监测显示,宝洁在经历了2007-2009连续三年每年10%左右的投放减少之后,2010年前6个月的广告投放花费突然放大至149亿元,同比上升63%,较排名第二的欧莱雅集团整整高出一倍。而作为宝洁标杆品牌的玉兰油,43%的同比增幅也较2009年同期的-7%大幅度反弹。在最新的半年广告投放品牌榜单上,宝洁再次以50%的占有率成为行业领头羊。
除了恢复时段广告投放力度,宝洁与媒体的“软性”合作也达到了新的深度。2010年《丝丝心动》《无懈可击之美女如云》两部宝洁品牌定制剧的出现,使宝洁再次站上品牌营销的潮头,为媒体广告营销发展提供了创新蓝本。
在宏观层面力保经济稳定增长的大背景下,“扩大消费”这一关键词将左右2010年广告市场前景。从1-6月份的广告数据可以看到,民生消费类产品的广告投放力度持续增强,这些行业的营销覆盖也从以往的电视媒体,进一步扩大到了电台、户外等领域。新行业的涌入,新媒体领域的开发,都将为2010年广告市场的发展提供新的动力。
广州亚运会和上海世博会的召开,也将有效地推动区域经济明显增长,为区域市场的广告表现助力加分。
基于2010年1-6月份的广告市场表现,以及宏观经济运行数据好于预期的影响,CTR将全年广告花费增幅的最新预测调高至13%。
电视广告投放增幅首次落后全媒体
2010年1月1日起正式实施的国家广电总局“第61号令”,对电视广告投放产生了深刻影响。2010年第一季度,电视媒体首次出现了投放增幅落后于传统媒体整体增幅的情况,直至6月底,这一局面仍未改变。根据CTR媒介智讯的监测显示,受新规影响,各电视台广告资源量减少,省级卫视在广告资源缩减13%的情况下,刊例广告收入增长18%,成为上半年“价值拉动”获益最大的电视媒体。
在新规影响下,电台、报纸等媒体获取电视媒体的广告分流,迎来新的广告增长机遇。从CTR媒介智讯的监测数据看,2010年上半年平面媒体、电台的广告资源量分别有9%-21%的增长,电台广告增幅首次领跑传统媒体,去年同期投放低迷的报纸、杂志和传统户外的广告投放增幅均达两位数。
药品广告遭遇政策严控 房地产广告品牌活跃
以往在省级卫视广告投放表现活跃的药品行业,今年受61号令严格控制的影响,尽管守住了上半年广告投放TOP5行业的位置,但其在电视上的广告投放花费首次出现负增长(-1%),其在全媒体投放也同比下跌0.2%,成为上半年增长最慢的行业之一。
不过CTR媒介智讯同时注意到,尽管药品行业在主要电视频道的广告投放时长不同程度“缩水”,但省级卫视晚间17:00-24:00的药品广告刊例收入却“逆势”增长,增幅达18%。以省级卫视为主要广告传播平台的部分国内知名药企,在媒体时段广告价格明显上涨的背景下,依然维持现有的广告投放策略不变。在8:00-17:00政策监管相对薄弱的时段,地市台的药品广告投放依然保持了相对的活跃。
房地产行业受4月颁布的“国四条”政策影响,上半年整体行业在报纸媒体上的广告投放较去年同期仅微增2%。在整体低迷的市场中,房地产行业的领军企业启动“洗牌”程序。TOP10品牌占行业投放比重从2009年的1%上升到2010年的7%,恒大、万达、中天等知名房产企业在2010年前6个月的投放花费均出现倍数增长,尤其在电视媒体的广告曝光频次大幅度增加,运用各种大众媒体来强调自身品牌的影响力,以期在市场动荡期间维持良性的销售态势,并有意识地培养未来消费人群的品牌认知。
宝洁进入新一轮“视觉轰炸”时代
根据Kantar Worldpanel China的调查,在护肤品和彩妆市场,宝洁旗下品牌的市场销售份额2008年后便处于缓慢下滑状态,竞争对手施加的压力越来越大,以往宝洁在市场中的“垄断力”遭遇严峻挑战。2010年,宝洁的市场营销策略出现调整迹象。玉兰油今年前6个月广告投放花费同比大涨43%,重新夺回品牌投放第一的宝座,预示了宝洁公司整体广告投放在2010年的强势“回归”。根据CTR媒介智讯监测显示,宝洁在经历了2007-2009连续三年每年10%左右的投放减少之后,2010年前6个月的广告投放花费突然放大至149亿元,同比上升63%,较排名第二的欧莱雅集团整整高出一倍。而作为宝洁标杆品牌的玉兰油,43%的同比增幅也较2009年同期的-7%大幅度反弹。在最新的半年广告投放品牌榜单上,宝洁再次以50%的占有率成为行业领头羊。
除了恢复时段广告投放力度,宝洁与媒体的“软性”合作也达到了新的深度。2010年《丝丝心动》《无懈可击之美女如云》两部宝洁品牌定制剧的出现,使宝洁再次站上品牌营销的潮头,为媒体广告营销发展提供了创新蓝本。
在宏观层面力保经济稳定增长的大背景下,“扩大消费”这一关键词将左右2010年广告市场前景。从1-6月份的广告数据可以看到,民生消费类产品的广告投放力度持续增强,这些行业的营销覆盖也从以往的电视媒体,进一步扩大到了电台、户外等领域。新行业的涌入,新媒体领域的开发,都将为2010年广告市场的发展提供新的动力。
广州亚运会和上海世博会的召开,也将有效地推动区域经济明显增长,为区域市场的广告表现助力加分。
基于2010年1-6月份的广告市场表现,以及宏观经济运行数据好于预期的影响,CTR将全年广告花费增幅的最新预测调高至13%。