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在以信息化、开放性为主要特征的当代社会，媒介生态系统已经发生了重要的变化。原有的媒介如报纸、电视、广播的优势已经不那么明显，而新的媒介如门户网站、博客、播客等正以前所未有的速度发展。虽然社会的进步和繁荣有理由保持媒介的多样性与差异性，但是各类媒介之间的竞合关系已然成为一个大趋势。在这样一种新的媒介生态环境之下，平面媒体作为传统的资深媒体，如何选择新的传播策略，突破传统的桎梏，充分发挥提升文化软实力方面的天然优势，已经成为新闻从业者关注的焦点。