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“流水的春晚，铁打的赵本山”，这样的流行语对于年年大办春晚的央视来说，不知是夸奖还是讽刺？今年春晚当日，央视主持人宣布央视春晚满意度达到81.92%，但腾讯网娱乐春晚满意度调查发现：“有38.47％的网友给春晚打出了60-80分，43％的人认为今年春晚表现不及格。” 清华大学教授肖鹰说：“2011年央视春晚节目收视评价调查，再次出现了央视官方调查与民间网络调查的 ‘惯例性悬殊’”。 新民网和汉网则毫不客气地指出：央视春晚“无亮点、无笑点、无看点，‘三无’就是今年央视春晚的标签，4小时下来，什么都没记住，更有网友认为这是‘20年来最难看的春晚’。显然，央视春晚的满意度评价十分悬殊。在对春晚的评估上，央视一贯高调、自我陶醉、自我赞美，已然使其媒体公信力受到了挑战。
“萝卜白菜，各有所爱”，要办好一个让东南西北、士农工商都满意的春晚，委实不易。二十多年前，民众处于信息封闭的时代，央视春晚的确给予人们极大的欢娱，成为一道美味的年夜菜。而今天已进入信息爆炸的时代，人们获取娱乐信息易于反掌，遵循一以贯之的“大而全、绝对正确”风格的央视春晚再也不能给人们带来惊喜，也在情理之中。
春晚这台戏，的确不好唱。2010年年底，湖北省广播电视局决定迎难而上、剑走偏峰，专门为农民兄弟办一台春晚。怎样既带给人们耳目一新的惊喜，又能体现独特的荆楚风味？这是湖北广播电视人思考的课题。如果走央视春晚那种“大而全”的老套路，无异于与龙王比宝。结合全省深入推广《垄上行》品牌建设，局领导提出了要办一台“原汁原味、土生土长、欢乐喜庆”的农民春晚，指出：农民春晚要姓“农”，要有喜庆的年节气氛、朴实的草根味道、浓郁的乡土气息、真挚的农民情结，把聚光灯投向农民，把掌声送给农民，把欢乐送给农民。这样的要求，使“2011湖北省垄上农民春节晚会”（以下简称垄上农民春晚或农民春晚）一开始就不同凡响，起步实，起步稳。如果说，“三无”是今年央视春晚的标签，“三农”则是2011湖北省垄上农民春节晚会的名片，农民、农村、农业是湖北省垄上农民春晚的主题。
围绕着这样的基调，在省局的领导和支持下，湖北省广播电视总台导演组全力以赴，采风、发掘、加工、创作，推出了原生态歌舞《荆楚垄上踏歌行》、《肉连响》、《拍打舞》、《老米酒》、《布贴姿韵》等12个节目。2011年1月26日是农历小年，一个农民很看重的传统年节日，“2011湖北省垄上农民春节晚会”精彩亮相，湖北卫视现场直播，全省各市、州电视台并机直播，为全省、全国农民和市民捧上了一桌丰盛的农家宴。
垄上农民春晚没有启用一个大明星，大部分演员都是普普通通的农民，但整台节目却星光闪耀，每个无名的农民演员都耀眼夺目，究其原因，是因为这台晚会无论从主题、组织还是形式、内容诸多方面充满了亮点。
亮点一：农民是晚会的主角。以农民作为春晚的主角，是垄上农民春晚最大的亮点。整台晚会，农民演出的节目占绝大多数，演出的内容多与“三农”有关，农民演，演给农民看，不仅农民喜欢，市民也喜欢。晚会成功地体现了永恒的“三农”主题，真挚的农民情节。作为农业大国和农业大省，农业、农村、农民一直是党和政府以及全社会关注的重点、热点、难点，为“三农”提供均等、优质的广播电视基本公共服务也是省广播影视局工作的主题。2008年以来，省广电局在全省着力推介、统一冠名、精心培育了一档对农服务电视品牌栏目——《垄上行》，栏目以服务新农村建设为宗旨，着力“反映垄上事、服务垄上人”，把演播室搬到田间地头，把主持人送到乡间农家，以农民喜闻乐见的形式，真实地反映和服务农民的生产生活，为农民群众解决了数不清的实事、难事，产生了积极的社会影响，受到了各级领导的充分肯定、业内同仁的广泛赞誉，赢得了广大农民群众的喜爱与欢迎，它像一朵奇葩，绽放在广袤的荆楚大地上。省广电局、省广电总台联合举办垄上农民春晚，确定晚会的主题是“表彰《垄上行》电视人辛勤耕耘成就，打造新农村新农民快乐幸福生活”。晚会在虚拟的农家大院由农民演，演给农民看。可以说，在主题、时间、地点、人物、对象等晚会要素上，垄上农民春晚都鲜明地体现了“三农”的主题。
亮点二：“原汁原味、浓郁的乡土气息”基调。晚会导演组以独特的艺术手段准确地实现了省局、省台领导给晚会定的基调：“原汁原味、土生土长”，“朴实的草根味道、纯正的乡土气息”。“昨天的泥腿子，今晚闪耀的明星”，在整台晚会十多个节目当中，由农民演出的节目占绝大多数，其中非物质文化遗产几乎占到了一半以上。《三阳水草歌》由号称“百老汇”的4位荆门农民演出，他们人均年龄近80岁，4人加起来有300多岁，他们演出时头戴斗笠，光着脚板，手握锄头，每个动作一板一眼，朴拙厚实，散发出浓烈的田间地头的泥土气息，体现出奇特的艺术表达风格，使看惯了全国各台常规大型晚会的观众耳目一新，现场观众的欢笑和聚精会神印证了草根艺术的魅力。
亮点三：独创的复线结构。本台晚会以“农民之家看颁奖、农民家里看春晚”为主线，巧妙插入了给全省各市州台优秀电视栏目《垄上行》的颁奖活动，把场景安插在江汉平原的一个农家院落，由村里的农民自发地为“农民的贴心人”——《垄上行》的电视工作者办一台春节晚会，于是，通常意义上的晚会主持人在这个结构里消失了，出来的是村支书、大学生村官及蹲点记者，他们是晚会的“总导演”，他们对全省《垄上行》主持人带来的当地节目进行挑选把关，由虚拟的垄上频道的主持人到晚会进行现场采访报道，把平民化的文艺节目编排其中，既合情合理又巧妙自然，台上台下互动、戏里戏外互融，营造出独特的年节喜庆农家乐氛围。晚会复线交织、夹叙夹议、合理穿插、浑然一体，营造出既平实又谐趣、既平民又雅趣的整体风格，形成农味甚浓、风格轻松的结构特点。
亮点四：奇特的农家大院式的舞美设计。“开轩面场圃，把酒话桑麻”，农家谈政策，话农事，拉家常，看晚会，看颁奖，都是在一个“农家大院”里进行的。虽然是虚拟现场，但整台晚会却把现场布置成一个几近真实的农家大院，灰瓦的屋檐、宽大的红木门、手书的红对联、粗糙的小方桌、吱吱嘎嘎作响的小竹椅、一串串的红辣椒、一堆堆金黄色的玉米……从布景到道具，从生活用具到生产工具，都勾画出一幅活色生香的“新农村、新农家、农家乐”的画面，晚会就在这户人家里展开，请来的农民嘉宾和电视节目主持人围坐在台上台下亲切交谈，共同欣赏文艺节目，营造出浓郁的农家氛围。
亮点五：举全省广电之力办好农民春晚。省局认为，垄上农民春晚是为全省4000多万农民提供的文化大餐，全省各地广电部门要全力以赴支持、办好这台春晚。为此，省局多次发文全省，要求各市州推荐优秀节目。省局领导亲自联络各地宣传部、广电局负责人，要求各地抓住机遇，提供优秀节目上省台，宣传、推广本地文化资源，为本地争光。各市州积极响应号召，广电、文化等部门纷纷组织、创作、推荐优秀节目上来，为导演组优中选优提供了良好的基础。
亮点六：全省并机直播同一节目。根据《广播电视管理条例》的规定和省委宣传部、省广电局的要求，垄上农民春晚于2011年元月26日晚黄金时间在湖北卫视播出，时长125分钟，全省各市州相关频道同时并机直播，实现了一个优秀节目通过多台站进行全覆盖，真正深入楚天千家万户的播出模式，这在湖北电视史上是第一次，影响深远。
亮点七：导演组、工作组卓有成效的努力。省局、省台作出办农民春晚的决定后，组建了以曾婕副局长为首的，以局宣传处、办公室及总台后勤中心为主体的春晚工作组，推出了由郭光俊、何苗、方荣等人组成的精干的导演班子。事实证明，这是两支能打硬仗、善于打仗的队伍。离正式开播的时间仅有1个月，而且财力有限，这与央视提前半年筹办春晚，财大气粗、全国资源任意挑选的境况完全不可同日而语。但以郭光俊为首的导演组迎难而上，勇挑重担。虽然丰富的荆楚文化孕育出众多的文化作品，但正如白居易所说，原始的山歌与村笛是“呕哑嘲哳难为听”，必须打磨加工。在省局的大力支持下，导演组风尘仆仆，日夜兼行，到全省各地现场观摩、指导节目，组织加工、创作，将一些粗糙的节目打磨成闪亮的精品，使之符合卫视的播出要求。导演组没有用一个大腕明星，却能使整台晚会星光闪耀，显示出充分的自信。这种自信是建立在艺高人胆大之上，也建立在心细如发之上。为了办好这台晚会，导演和省局宣传处的工作人员连续作战，没有周末，没有节假日，跑了3000多公里的路程，身体强壮的郭光俊、肖前进都累病了，但仍然扑在工作上。战略上藐视，战役和战斗上重视困难，导演组和工作组这种优良的工作作风、高度的敬业精神和艰苦细致的努力是晚会成功的重要保证。
看过节目的农民就像吃了一顿美味大餐，赞不绝口。咸宁农民张满泉说：“这是一台很精彩的晚会，非常符合农民的心态，很实在，很好看，我们农民非常喜欢。农民春晚让我们感受到了党和政府对农民的关怀。”武汉市民王教授说：“这台农民春晚让我感受到了浓浓的年味，闻到了醇美的乡村气息。”湖北省委常委、宣传部部长尹汉宁和副省长张通在现场观看了晚会，并对这台农民春晚给予了高度评价。尹汉宁说：“这是一台很特别的晚会，它由农民艺术家演给农民朋友们看、农民为艺术家颁奖，令人耳目一新，晚会节目的思想性、艺术性和观赏性强，品位高。文艺晚会要不断创新，才有生命力，希望涌现更多策划精、创意新、思想深、雅俗共赏，让人喜闻乐见的优秀文艺节目。”
热议中也需要冷思考，笔者认为：晚会需要改进的地方主要有两点：一是宣传预热不够，事前宣传力度不大。晚会只是在播出前一周开始进行预告，而且仅限湖北日报和湖北电视台，农民、市民爱看的都市报、晚报之类报纸上不见踪影，广播电视报来不及宣传，广播电台、互联网上也难觅相关信息。晚会宣传太低调，炒作太少，减少了一部分电视观众，包括省内、省外以及国外的观众。二是时间仓促，准备不够充分。从决定办农民春晚到正式播出，仅仅只有1个多月，时间仓促，导演组挑选、创作、排演的时间十分紧迫，一些优秀节目难免养在深闺人未识。当然，尽管有诸多遗憾，但正如白璧有微瑕，黄金无足赤，垄上农民春晚依然瑕不掩瑜，不仅是一台令人耳目一新的晚会 ，而且是一台令人赏心悦目的“很特别的晚会”。
作者单位：湖北省广播电视总局宣传处
责任编辑：傅先萍
“萝卜白菜，各有所爱”，要办好一个让东南西北、士农工商都满意的春晚，委实不易。二十多年前，民众处于信息封闭的时代，央视春晚的确给予人们极大的欢娱，成为一道美味的年夜菜。而今天已进入信息爆炸的时代，人们获取娱乐信息易于反掌，遵循一以贯之的“大而全、绝对正确”风格的央视春晚再也不能给人们带来惊喜，也在情理之中。
春晚这台戏，的确不好唱。2010年年底，湖北省广播电视局决定迎难而上、剑走偏峰，专门为农民兄弟办一台春晚。怎样既带给人们耳目一新的惊喜，又能体现独特的荆楚风味？这是湖北广播电视人思考的课题。如果走央视春晚那种“大而全”的老套路，无异于与龙王比宝。结合全省深入推广《垄上行》品牌建设，局领导提出了要办一台“原汁原味、土生土长、欢乐喜庆”的农民春晚，指出：农民春晚要姓“农”，要有喜庆的年节气氛、朴实的草根味道、浓郁的乡土气息、真挚的农民情结，把聚光灯投向农民，把掌声送给农民，把欢乐送给农民。这样的要求，使“2011湖北省垄上农民春节晚会”（以下简称垄上农民春晚或农民春晚）一开始就不同凡响，起步实，起步稳。如果说，“三无”是今年央视春晚的标签，“三农”则是2011湖北省垄上农民春节晚会的名片，农民、农村、农业是湖北省垄上农民春晚的主题。
围绕着这样的基调，在省局的领导和支持下，湖北省广播电视总台导演组全力以赴，采风、发掘、加工、创作，推出了原生态歌舞《荆楚垄上踏歌行》、《肉连响》、《拍打舞》、《老米酒》、《布贴姿韵》等12个节目。2011年1月26日是农历小年，一个农民很看重的传统年节日，“2011湖北省垄上农民春节晚会”精彩亮相，湖北卫视现场直播，全省各市、州电视台并机直播，为全省、全国农民和市民捧上了一桌丰盛的农家宴。
垄上农民春晚没有启用一个大明星，大部分演员都是普普通通的农民，但整台节目却星光闪耀，每个无名的农民演员都耀眼夺目，究其原因，是因为这台晚会无论从主题、组织还是形式、内容诸多方面充满了亮点。
亮点一：农民是晚会的主角。以农民作为春晚的主角，是垄上农民春晚最大的亮点。整台晚会，农民演出的节目占绝大多数，演出的内容多与“三农”有关，农民演，演给农民看，不仅农民喜欢，市民也喜欢。晚会成功地体现了永恒的“三农”主题，真挚的农民情节。作为农业大国和农业大省，农业、农村、农民一直是党和政府以及全社会关注的重点、热点、难点，为“三农”提供均等、优质的广播电视基本公共服务也是省广播影视局工作的主题。2008年以来，省广电局在全省着力推介、统一冠名、精心培育了一档对农服务电视品牌栏目——《垄上行》，栏目以服务新农村建设为宗旨，着力“反映垄上事、服务垄上人”，把演播室搬到田间地头，把主持人送到乡间农家，以农民喜闻乐见的形式，真实地反映和服务农民的生产生活，为农民群众解决了数不清的实事、难事，产生了积极的社会影响，受到了各级领导的充分肯定、业内同仁的广泛赞誉，赢得了广大农民群众的喜爱与欢迎，它像一朵奇葩，绽放在广袤的荆楚大地上。省广电局、省广电总台联合举办垄上农民春晚，确定晚会的主题是“表彰《垄上行》电视人辛勤耕耘成就，打造新农村新农民快乐幸福生活”。晚会在虚拟的农家大院由农民演，演给农民看。可以说，在主题、时间、地点、人物、对象等晚会要素上，垄上农民春晚都鲜明地体现了“三农”的主题。
亮点二：“原汁原味、浓郁的乡土气息”基调。晚会导演组以独特的艺术手段准确地实现了省局、省台领导给晚会定的基调：“原汁原味、土生土长”，“朴实的草根味道、纯正的乡土气息”。“昨天的泥腿子，今晚闪耀的明星”，在整台晚会十多个节目当中，由农民演出的节目占绝大多数，其中非物质文化遗产几乎占到了一半以上。《三阳水草歌》由号称“百老汇”的4位荆门农民演出，他们人均年龄近80岁，4人加起来有300多岁，他们演出时头戴斗笠，光着脚板，手握锄头，每个动作一板一眼，朴拙厚实，散发出浓烈的田间地头的泥土气息，体现出奇特的艺术表达风格，使看惯了全国各台常规大型晚会的观众耳目一新，现场观众的欢笑和聚精会神印证了草根艺术的魅力。
亮点三：独创的复线结构。本台晚会以“农民之家看颁奖、农民家里看春晚”为主线，巧妙插入了给全省各市州台优秀电视栏目《垄上行》的颁奖活动，把场景安插在江汉平原的一个农家院落，由村里的农民自发地为“农民的贴心人”——《垄上行》的电视工作者办一台春节晚会，于是，通常意义上的晚会主持人在这个结构里消失了，出来的是村支书、大学生村官及蹲点记者，他们是晚会的“总导演”，他们对全省《垄上行》主持人带来的当地节目进行挑选把关，由虚拟的垄上频道的主持人到晚会进行现场采访报道，把平民化的文艺节目编排其中，既合情合理又巧妙自然，台上台下互动、戏里戏外互融，营造出独特的年节喜庆农家乐氛围。晚会复线交织、夹叙夹议、合理穿插、浑然一体，营造出既平实又谐趣、既平民又雅趣的整体风格，形成农味甚浓、风格轻松的结构特点。
亮点四：奇特的农家大院式的舞美设计。“开轩面场圃，把酒话桑麻”，农家谈政策，话农事，拉家常，看晚会，看颁奖，都是在一个“农家大院”里进行的。虽然是虚拟现场，但整台晚会却把现场布置成一个几近真实的农家大院，灰瓦的屋檐、宽大的红木门、手书的红对联、粗糙的小方桌、吱吱嘎嘎作响的小竹椅、一串串的红辣椒、一堆堆金黄色的玉米……从布景到道具，从生活用具到生产工具，都勾画出一幅活色生香的“新农村、新农家、农家乐”的画面，晚会就在这户人家里展开，请来的农民嘉宾和电视节目主持人围坐在台上台下亲切交谈，共同欣赏文艺节目，营造出浓郁的农家氛围。
亮点五：举全省广电之力办好农民春晚。省局认为，垄上农民春晚是为全省4000多万农民提供的文化大餐，全省各地广电部门要全力以赴支持、办好这台春晚。为此，省局多次发文全省，要求各市州推荐优秀节目。省局领导亲自联络各地宣传部、广电局负责人，要求各地抓住机遇，提供优秀节目上省台，宣传、推广本地文化资源，为本地争光。各市州积极响应号召，广电、文化等部门纷纷组织、创作、推荐优秀节目上来，为导演组优中选优提供了良好的基础。
亮点六：全省并机直播同一节目。根据《广播电视管理条例》的规定和省委宣传部、省广电局的要求，垄上农民春晚于2011年元月26日晚黄金时间在湖北卫视播出，时长125分钟，全省各市州相关频道同时并机直播，实现了一个优秀节目通过多台站进行全覆盖，真正深入楚天千家万户的播出模式，这在湖北电视史上是第一次，影响深远。
亮点七：导演组、工作组卓有成效的努力。省局、省台作出办农民春晚的决定后，组建了以曾婕副局长为首的，以局宣传处、办公室及总台后勤中心为主体的春晚工作组，推出了由郭光俊、何苗、方荣等人组成的精干的导演班子。事实证明，这是两支能打硬仗、善于打仗的队伍。离正式开播的时间仅有1个月，而且财力有限，这与央视提前半年筹办春晚，财大气粗、全国资源任意挑选的境况完全不可同日而语。但以郭光俊为首的导演组迎难而上，勇挑重担。虽然丰富的荆楚文化孕育出众多的文化作品，但正如白居易所说，原始的山歌与村笛是“呕哑嘲哳难为听”，必须打磨加工。在省局的大力支持下，导演组风尘仆仆，日夜兼行，到全省各地现场观摩、指导节目，组织加工、创作，将一些粗糙的节目打磨成闪亮的精品，使之符合卫视的播出要求。导演组没有用一个大腕明星，却能使整台晚会星光闪耀，显示出充分的自信。这种自信是建立在艺高人胆大之上，也建立在心细如发之上。为了办好这台晚会，导演和省局宣传处的工作人员连续作战，没有周末，没有节假日，跑了3000多公里的路程，身体强壮的郭光俊、肖前进都累病了，但仍然扑在工作上。战略上藐视，战役和战斗上重视困难，导演组和工作组这种优良的工作作风、高度的敬业精神和艰苦细致的努力是晚会成功的重要保证。
看过节目的农民就像吃了一顿美味大餐，赞不绝口。咸宁农民张满泉说：“这是一台很精彩的晚会，非常符合农民的心态，很实在，很好看，我们农民非常喜欢。农民春晚让我们感受到了党和政府对农民的关怀。”武汉市民王教授说：“这台农民春晚让我感受到了浓浓的年味，闻到了醇美的乡村气息。”湖北省委常委、宣传部部长尹汉宁和副省长张通在现场观看了晚会，并对这台农民春晚给予了高度评价。尹汉宁说：“这是一台很特别的晚会，它由农民艺术家演给农民朋友们看、农民为艺术家颁奖，令人耳目一新，晚会节目的思想性、艺术性和观赏性强，品位高。文艺晚会要不断创新，才有生命力，希望涌现更多策划精、创意新、思想深、雅俗共赏，让人喜闻乐见的优秀文艺节目。”
热议中也需要冷思考，笔者认为：晚会需要改进的地方主要有两点：一是宣传预热不够，事前宣传力度不大。晚会只是在播出前一周开始进行预告，而且仅限湖北日报和湖北电视台，农民、市民爱看的都市报、晚报之类报纸上不见踪影，广播电视报来不及宣传，广播电台、互联网上也难觅相关信息。晚会宣传太低调，炒作太少，减少了一部分电视观众，包括省内、省外以及国外的观众。二是时间仓促，准备不够充分。从决定办农民春晚到正式播出，仅仅只有1个多月，时间仓促，导演组挑选、创作、排演的时间十分紧迫，一些优秀节目难免养在深闺人未识。当然，尽管有诸多遗憾，但正如白璧有微瑕，黄金无足赤，垄上农民春晚依然瑕不掩瑜，不仅是一台令人耳目一新的晚会 ，而且是一台令人赏心悦目的“很特别的晚会”。
作者单位：湖北省广播电视总局宣传处
责任编辑：傅先萍