论文部分内容阅读
2015年12月22日，腾讯娱乐发布了2015娱乐白皮书，再次全景式分析了中国娱乐产业的一年表现。
2015年，中国娱乐市场初步成为世界级市场，中国电影票房突破400亿，单月票房赶超美国；高质量的“国产大剧”辈出，网络自制剧纷纷步入“10亿俱乐部”；综艺江湖的野心还在扩张，户外真人秀成为最大赢家；音乐演出市场通过在线演唱会悄然复苏，民谣歌手不再是小众；“小鲜肉”突出重围，占据半壁江山。同时，2015年的娱乐白皮书首次发布了90后娱乐行为调研，以6万余份有效样本为依托，重点分析了娱乐消费生力军90后的“娱乐观”。
发布会现场，腾讯公司副总裁孙忠怀对2015年整体市场进行了梳理。他认为，娱乐产业又一次进入大繁荣的一年，互联网进入后一个新的娱乐生态环境正变得越来越清晰。“2015年是整个付费观看视频行业真正崛起的第一年。从同期增长速度来看，付费观看创造的营业额增速，远远高于视频广告的收入增速。假如这个趋势可以持续三年或者四年以后，付费业务的收入量级可以跟广告收入量级持平。”同时，网络自制综艺节目增长快速。这种增长得益于两个驱动因素：一是各大视频网站的自制综艺节目越来越多；二是受政策影响，传统电视台出现了920节目带，对综艺节目需求量增大，使得大量的社会化制作力量、公司层出不穷。这样两重因素叠加，导致了综艺节目数量的快速增长。
从种种迹象来看，互联网已经成为了娱乐行业发展的重要推动力，而且是相当重要的推动力。伴随而来的是一些传统经营模式将会被淘汰，新的生产模式、合作模式正在发生。同时，网生内容反向输出到一流电视台，甚至是海外电视台的状况正在发生，双向循环已经开始，只是体量和规模还不够。
在这种背景下，各家都在积极部署娱乐文化产业，这也被称为互联网泛娱乐化。腾讯会如何拥抱这种变化？孙忠怀认为有两个关键词：一是内容，一是连接器，腾讯会朝这两个战略方向推进。
这次，腾讯发布的2015娱乐白皮书，分别从明星价值、电影、电视剧、综艺节目、音乐和90后行为分析六个方面，对中国娱乐产业进行了解读。
明星篇：喧嚣时代作品为王
明星早已成为了文娱产业发展中的一股强势力量，通过对明星价值的挖掘，可以为作品提供更有效的发行保障。
2015年，哪些明星上头条次数最多，网络热度排行榜的顺序是什么？这些在腾讯娱乐发布的白皮书中都有答案。范冰冰与李晨、黄晓明与AngelaBaby这两对CP成为头条霸主，他们也是2015年的流量大户。
霸占网络热度排行榜的，则是清一色的“小鲜肉”，包括TFBOYS、鹿晗、李易峰、吴亦凡、华晨宇、张艺兴等，李易峰更是通吃80、90、00后。以靳东、王凯为代表的资深演员爆红，则证明了要成为一位红星，不仅有八卦、有颜值，还得靠好作品加持。
天娱传媒总裁龙丹妮在点评榜单时表示，她很认同明星在社交平台上产生的数据，“在过去一年里，明星在社交平台上形成气场已经是很明显的趋势，但好口碑的作品仍然是王道。”
电影篇：中国市场首超美国
2015年的华语片可谓是扬眉吐气，和北美票房距离越来越小。白皮书电影数据显示，截至2015年11月30日，中国票房已达396.28亿元，预计全年票房将超440亿元，比2014年票房增长49.79%，增速远超北美和韩国。腾讯娱乐电影主编曾剑在分析时说道，“自电影诞生以来，中国月票房量在2015年10月首次超过美国票房。”
“10亿俱乐部”成为电影圈的新狂欢点。2015年，票房过亿的华语片有40部，其中有4部票房超过10亿元。喜剧仍然是观众最爱，9部喜剧片贡献了63.62亿元票房，《捉妖记》更是以24.39亿元票房超越好莱坞大片《速激7》，问鼎年度票房冠军。2015年的IP电影进入爆发期，不仅是小说、综艺节目，甚至是一首歌，都能改编成电影，今年28部IP电影，取得近80亿元票房，《夏洛特烦恼》《狼图腾》《九层妖塔》等都有做人成绩。互联网深入电影产业，2015年参与出品54部，其中企鹅影业参与出品的有14部，还有4部待上映，票房高达67.29亿元，排行第一。
光线传媒总裁王长田在现场预测：明年，中国电影市场将超越北美，成为世界第一大电影市场，市场规模约在600亿元左右。同时，电影产业的收入结构将更趋合理，3年后，票房占电影工业收入的比重，将下降到50%左右。
电视剧篇：高品质大剧辈出
年初《武媚娘传奇》、年中《花千骨》、年底《芈月传》，三个不同时代的女主角，串起了2015一整年的收视率。腾讯娱乐电视剧副总监黄杰在演讲时说，虽然受“一剧两星”影响，今年的电视剧产量显著下滑，但国产剧制作水准上了一个新台阶，以《琅琊榜》《伪装者》为代表的真正“业良”口碑剧涌现，堪称真正的大剧。
据六大主流视频网站数据显示，网站自制电视剧今年的点击量比去年整体上涨了61.8%，2014年54部自制剧播放量为152亿，2015年55部自制剧的点击量则为246亿。自制剧也进入了“大剧”时代，今年有5部自制剧跻身“10亿俱乐部”。
《琅琊榜》《伪装者》制片人侯鸿亮先生在登台时表示，2015年是国内电视剧行业的一次大变，“以前大家还没有真正了解到国产电视剧会走向何方，但如今越来越明朗，今年是网络自制剧元年。
综艺篇：综N代霸屏
2015年户外类真人秀节目大增，以《奔跑吧兄弟2》《好声音4》《我是歌手3》《爸爸去哪儿3》为代表的“综N代”霸屏，平均收视率过2%。腾讯娱乐综艺副主编张越总结说，综艺节目正在重构电视台的格局，浙江卫视王牌节目连续三季度平均收视率破4，这是以前从没出现过的。
白皮书综艺数据显示，2015年音乐类节目成为“烧钱王”，《好声音》以6000万制作费位居榜首，《我是歌手》、《跑男》2-3季，制作费都在4000-6000万元之间（不含明星价格）。 网络自制综艺节目今年也风起云涌，今年的网络综艺自制节目首次实现向电视台反向输出，《我们15个》在东方卫视同步播出，《歌手是谁》则在北京卫视播出。
音乐篇：产业复苏
音乐产业正在复苏，白皮书数据显示，今年的国内演出收入为2.19亿元，虽然音乐节数量有所下降，但主流视频网站在线演唱会的数量却在翻倍，2014年只有50场，今年有115场。华语歌手热门排行榜前七名都是“小鲜肉”，而女歌手则全面缺席，阳盛阴衰。
腾讯娱乐音乐主编邓林海在分析时说道，2015年，虽然音乐节目的造星能力明显下降，选秀歌手商演身价比起前辈来也有所下滑，但是今年小众的民谣歌手迎来他们的春天，《好声音4》冠军张磊唱红《南山南》，也带红一票民谣歌手，今年有4位小众民谣歌手开了个唱，分别是李志、好妹妹、马顷、野孩子，且都是万人场，他们的身价更是翻了2-3倍。
90后篇：90后娱乐选择的22个真相
90后已经是娱乐消费的主力军，今年的腾讯娱乐白皮书着重对“90后如何选择娱乐”做了一次深入的数据研究，22个属于90后的真相被揭开。
腾讯娱乐原创主编罗雪萍在演讲的时候说道，90后看新闻的渠道已经全面改变，近7成的90后通过微博、贴吧、朋友圈等社交网络看娱乐讯息，而只有三成90后仍通过传统媒体看娱乐讯息，男生刷新闻网站，女生更喜欢趴在社交网络上。
90后都喜欢看电影，这些都是他们舍得花钱的项目，但是什么因素能决定90后掏钱进电影院呢？白皮书90后数据显示，演员是最大的动力，90后不依赖IP电影，他们会因为某款宣传物料去买票的几率会高于IP，可见，IP并非万灵。90后不会受专业影评影响，却可能会受身边人的微博、朋友圈的影响。但90后对IP剧又不一样，超过3成的90后不管改成啥样都会看，只有8%的人能完全对IP改编说不。此外，改编男生偏爱的IP，性价比比女生偏爱的要更高。
明星要如何吸引90后呢？得先摸清楚他们的喜好。首先优质的作品，其次是一档综艺节目，再次是明星的日常言行，反倒是颜值和才艺不那么重要，会因颜值转粉的90后只占了三成。90后最容易粉转黑的事是，出轨、劈腿，比吸毒违法更容易招黑，六成90后女生无法接受明星出轨，男生相对宽容。
90后不爱买实体唱片，他们都听00音乐等在线播放的途径，他们不爱弹幕，只有23%的人表示喜欢，近一半的90后对弹幕甚至反感。
盘点2015：在光明中探索前行
腾讯发布的白皮书，所使用的数据全部采用全网数据，只有明星篇中的数据，使用了腾讯网数据，主要是针对用户习惯和行为分析。腾讯娱乐总监刘静表示，发布白皮书的目的是为全行业带来参考，是真实客观的结果，将为行业内的演员、制作人等提供参考。
对于最终数据呈现出的结果，腾讯娱乐原创主编罗雪萍总结到：“总体来说，2015年是光明面与阴暗共存的，但光明面更多。”从好的方面来讲，行业发展有了更大的爆发，但阴暗面一直都在，没有变化。因此行业内的人们，更需要进行反思改正。
腾讯娱乐总监刘静也认为，白皮书可以反映整体行业的趋势变化。例如2014年，电视部分的主题是“迷雾中前行”，但2015年则是“拨开迷雾，拥抱繁华”，也说明了2015年的电视剧表现令人惊喜，赢得了很好的观众口碑。
腾讯网副总编辑杨瑞春则认为，尽管2015年整体环境显得浮躁、喧哗，但因为市场体量足够大，所以依然为希望专心做精品的人提供了增长空间。这不仅体现在电视剧方面，还有电影方面，比如《大圣归来》《捉妖记》等，都是良心电影。创作者们用工匠精神对待自己的产品，这些作品能够在市场上获得影响，表明大环境在呼唤真正好作品的出现。
“在如今的娱乐领域，90后已是兵家必争之地，是实实在在的市场现实和未来。”杨瑞春说.在研究90后行为的过程中，所获得的数据有些是意料之中，比如善用社交媒体、喜欢IP作品等；但也有一些是意料之外的，比如90后比原来所想象的更加理性，更看重作品，“因此，对于行业来讲，想要争夺90后，最重要的还是要生产优质的内容。”
2015年，中国娱乐市场初步成为世界级市场，中国电影票房突破400亿，单月票房赶超美国；高质量的“国产大剧”辈出，网络自制剧纷纷步入“10亿俱乐部”；综艺江湖的野心还在扩张，户外真人秀成为最大赢家；音乐演出市场通过在线演唱会悄然复苏，民谣歌手不再是小众；“小鲜肉”突出重围，占据半壁江山。同时，2015年的娱乐白皮书首次发布了90后娱乐行为调研，以6万余份有效样本为依托，重点分析了娱乐消费生力军90后的“娱乐观”。
发布会现场，腾讯公司副总裁孙忠怀对2015年整体市场进行了梳理。他认为，娱乐产业又一次进入大繁荣的一年，互联网进入后一个新的娱乐生态环境正变得越来越清晰。“2015年是整个付费观看视频行业真正崛起的第一年。从同期增长速度来看，付费观看创造的营业额增速，远远高于视频广告的收入增速。假如这个趋势可以持续三年或者四年以后，付费业务的收入量级可以跟广告收入量级持平。”同时，网络自制综艺节目增长快速。这种增长得益于两个驱动因素：一是各大视频网站的自制综艺节目越来越多；二是受政策影响，传统电视台出现了920节目带，对综艺节目需求量增大，使得大量的社会化制作力量、公司层出不穷。这样两重因素叠加，导致了综艺节目数量的快速增长。
从种种迹象来看，互联网已经成为了娱乐行业发展的重要推动力，而且是相当重要的推动力。伴随而来的是一些传统经营模式将会被淘汰，新的生产模式、合作模式正在发生。同时，网生内容反向输出到一流电视台，甚至是海外电视台的状况正在发生，双向循环已经开始，只是体量和规模还不够。
在这种背景下，各家都在积极部署娱乐文化产业，这也被称为互联网泛娱乐化。腾讯会如何拥抱这种变化？孙忠怀认为有两个关键词：一是内容，一是连接器，腾讯会朝这两个战略方向推进。
这次，腾讯发布的2015娱乐白皮书，分别从明星价值、电影、电视剧、综艺节目、音乐和90后行为分析六个方面，对中国娱乐产业进行了解读。
明星篇：喧嚣时代作品为王
明星早已成为了文娱产业发展中的一股强势力量，通过对明星价值的挖掘，可以为作品提供更有效的发行保障。
2015年，哪些明星上头条次数最多，网络热度排行榜的顺序是什么？这些在腾讯娱乐发布的白皮书中都有答案。范冰冰与李晨、黄晓明与AngelaBaby这两对CP成为头条霸主，他们也是2015年的流量大户。
霸占网络热度排行榜的，则是清一色的“小鲜肉”，包括TFBOYS、鹿晗、李易峰、吴亦凡、华晨宇、张艺兴等，李易峰更是通吃80、90、00后。以靳东、王凯为代表的资深演员爆红，则证明了要成为一位红星，不仅有八卦、有颜值，还得靠好作品加持。
天娱传媒总裁龙丹妮在点评榜单时表示，她很认同明星在社交平台上产生的数据，“在过去一年里，明星在社交平台上形成气场已经是很明显的趋势，但好口碑的作品仍然是王道。”
电影篇：中国市场首超美国
2015年的华语片可谓是扬眉吐气，和北美票房距离越来越小。白皮书电影数据显示，截至2015年11月30日，中国票房已达396.28亿元，预计全年票房将超440亿元，比2014年票房增长49.79%，增速远超北美和韩国。腾讯娱乐电影主编曾剑在分析时说道，“自电影诞生以来，中国月票房量在2015年10月首次超过美国票房。”
“10亿俱乐部”成为电影圈的新狂欢点。2015年，票房过亿的华语片有40部，其中有4部票房超过10亿元。喜剧仍然是观众最爱，9部喜剧片贡献了63.62亿元票房，《捉妖记》更是以24.39亿元票房超越好莱坞大片《速激7》，问鼎年度票房冠军。2015年的IP电影进入爆发期，不仅是小说、综艺节目，甚至是一首歌，都能改编成电影，今年28部IP电影，取得近80亿元票房，《夏洛特烦恼》《狼图腾》《九层妖塔》等都有做人成绩。互联网深入电影产业，2015年参与出品54部，其中企鹅影业参与出品的有14部，还有4部待上映，票房高达67.29亿元，排行第一。
光线传媒总裁王长田在现场预测：明年，中国电影市场将超越北美，成为世界第一大电影市场，市场规模约在600亿元左右。同时，电影产业的收入结构将更趋合理，3年后，票房占电影工业收入的比重，将下降到50%左右。
电视剧篇：高品质大剧辈出
年初《武媚娘传奇》、年中《花千骨》、年底《芈月传》，三个不同时代的女主角，串起了2015一整年的收视率。腾讯娱乐电视剧副总监黄杰在演讲时说，虽然受“一剧两星”影响，今年的电视剧产量显著下滑，但国产剧制作水准上了一个新台阶，以《琅琊榜》《伪装者》为代表的真正“业良”口碑剧涌现，堪称真正的大剧。
据六大主流视频网站数据显示，网站自制电视剧今年的点击量比去年整体上涨了61.8%，2014年54部自制剧播放量为152亿，2015年55部自制剧的点击量则为246亿。自制剧也进入了“大剧”时代，今年有5部自制剧跻身“10亿俱乐部”。
《琅琊榜》《伪装者》制片人侯鸿亮先生在登台时表示，2015年是国内电视剧行业的一次大变，“以前大家还没有真正了解到国产电视剧会走向何方，但如今越来越明朗，今年是网络自制剧元年。
综艺篇：综N代霸屏
2015年户外类真人秀节目大增，以《奔跑吧兄弟2》《好声音4》《我是歌手3》《爸爸去哪儿3》为代表的“综N代”霸屏，平均收视率过2%。腾讯娱乐综艺副主编张越总结说，综艺节目正在重构电视台的格局，浙江卫视王牌节目连续三季度平均收视率破4，这是以前从没出现过的。
白皮书综艺数据显示，2015年音乐类节目成为“烧钱王”，《好声音》以6000万制作费位居榜首，《我是歌手》、《跑男》2-3季，制作费都在4000-6000万元之间（不含明星价格）。 网络自制综艺节目今年也风起云涌，今年的网络综艺自制节目首次实现向电视台反向输出，《我们15个》在东方卫视同步播出，《歌手是谁》则在北京卫视播出。
音乐篇：产业复苏
音乐产业正在复苏，白皮书数据显示，今年的国内演出收入为2.19亿元，虽然音乐节数量有所下降，但主流视频网站在线演唱会的数量却在翻倍，2014年只有50场，今年有115场。华语歌手热门排行榜前七名都是“小鲜肉”，而女歌手则全面缺席，阳盛阴衰。
腾讯娱乐音乐主编邓林海在分析时说道，2015年，虽然音乐节目的造星能力明显下降，选秀歌手商演身价比起前辈来也有所下滑，但是今年小众的民谣歌手迎来他们的春天，《好声音4》冠军张磊唱红《南山南》，也带红一票民谣歌手，今年有4位小众民谣歌手开了个唱，分别是李志、好妹妹、马顷、野孩子，且都是万人场，他们的身价更是翻了2-3倍。
90后篇：90后娱乐选择的22个真相
90后已经是娱乐消费的主力军，今年的腾讯娱乐白皮书着重对“90后如何选择娱乐”做了一次深入的数据研究，22个属于90后的真相被揭开。
腾讯娱乐原创主编罗雪萍在演讲的时候说道，90后看新闻的渠道已经全面改变，近7成的90后通过微博、贴吧、朋友圈等社交网络看娱乐讯息，而只有三成90后仍通过传统媒体看娱乐讯息，男生刷新闻网站，女生更喜欢趴在社交网络上。
90后都喜欢看电影，这些都是他们舍得花钱的项目，但是什么因素能决定90后掏钱进电影院呢？白皮书90后数据显示，演员是最大的动力，90后不依赖IP电影，他们会因为某款宣传物料去买票的几率会高于IP，可见，IP并非万灵。90后不会受专业影评影响，却可能会受身边人的微博、朋友圈的影响。但90后对IP剧又不一样，超过3成的90后不管改成啥样都会看，只有8%的人能完全对IP改编说不。此外，改编男生偏爱的IP，性价比比女生偏爱的要更高。
明星要如何吸引90后呢？得先摸清楚他们的喜好。首先优质的作品，其次是一档综艺节目，再次是明星的日常言行，反倒是颜值和才艺不那么重要，会因颜值转粉的90后只占了三成。90后最容易粉转黑的事是，出轨、劈腿，比吸毒违法更容易招黑，六成90后女生无法接受明星出轨，男生相对宽容。
90后不爱买实体唱片，他们都听00音乐等在线播放的途径，他们不爱弹幕，只有23%的人表示喜欢，近一半的90后对弹幕甚至反感。
盘点2015：在光明中探索前行
腾讯发布的白皮书，所使用的数据全部采用全网数据，只有明星篇中的数据，使用了腾讯网数据，主要是针对用户习惯和行为分析。腾讯娱乐总监刘静表示，发布白皮书的目的是为全行业带来参考，是真实客观的结果，将为行业内的演员、制作人等提供参考。
对于最终数据呈现出的结果，腾讯娱乐原创主编罗雪萍总结到：“总体来说，2015年是光明面与阴暗共存的，但光明面更多。”从好的方面来讲，行业发展有了更大的爆发，但阴暗面一直都在，没有变化。因此行业内的人们，更需要进行反思改正。
腾讯娱乐总监刘静也认为，白皮书可以反映整体行业的趋势变化。例如2014年，电视部分的主题是“迷雾中前行”，但2015年则是“拨开迷雾，拥抱繁华”，也说明了2015年的电视剧表现令人惊喜，赢得了很好的观众口碑。
腾讯网副总编辑杨瑞春则认为，尽管2015年整体环境显得浮躁、喧哗，但因为市场体量足够大，所以依然为希望专心做精品的人提供了增长空间。这不仅体现在电视剧方面，还有电影方面，比如《大圣归来》《捉妖记》等，都是良心电影。创作者们用工匠精神对待自己的产品，这些作品能够在市场上获得影响，表明大环境在呼唤真正好作品的出现。
“在如今的娱乐领域，90后已是兵家必争之地，是实实在在的市场现实和未来。”杨瑞春说.在研究90后行为的过程中，所获得的数据有些是意料之中，比如善用社交媒体、喜欢IP作品等；但也有一些是意料之外的，比如90后比原来所想象的更加理性，更看重作品，“因此，对于行业来讲，想要争夺90后，最重要的还是要生产优质的内容。”