【摘 要】
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从2009年起,淘宝网抓住了“光棍”孤独郁闷的心理,将“双十一”深深打上消费狂欢的烙印,并演变为如今的全球购物狂欢节。“双十一”的成功既得益于商业智慧,又与人文关怀密不
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从2009年起,淘宝网抓住了“光棍”孤独郁闷的心理,将“双十一”深深打上消费狂欢的烙印,并演变为如今的全球购物狂欢节。“双十一”的成功既得益于商业智慧,又与人文关怀密不可分,传统“中国红”的广告包装、营造团聚氛围的“双十一晚会”,以及延习中国人在传统节日收发红包的习俗而打造的电子红包……商界通过深刻挖掘传统文化内涵,实现了刺激消费与传播文化的“双赢”效应。本文以天猫“双十一”狂欢购物节为例,分析了“双十一”对传统文化的符号化建构,并探究商业活动在刺激消费的同时,如何实现中国传统文化的跨文化传播。
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