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网络传播时代的进步与发展，对广告传播来说具有重要的意义。Web2.0理念的出现以及对该理念的发展运用，使广告传播发生了巨大变化。传播手段和传播关系的革新，以及由此所带来的传播环境的变化，让传统的广告运动中的多角关系发生了改变，广告主不再高高在上，广告代理公司的作用正在逐渐发生改变，或者说减弱，媒介需要根据环境的变化进行调整，网络用户的地位不再消极被动，而是打破了传统的对于信息生产和传播渠道的垄断，掌握了传播主动权。本文在研究社会化媒体中的广告时，首先明晰社会化媒体的概念和传播特征，并根掘这些传播特征，与广