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早在1967年,可口可乐公司财务统计表上就表明:可口可乐商标价值已超过30亿美元。该公司老板曾信心十足地说:“即使全世界所有的可口可乐工厂都烧成灰烬,我也可凭这块牌子从银行贷款东山再起”。到了1996年,据权威机构统计,可口可乐的商标价值已达360亿美元。然而,即使你用比360亿美元多十倍的价,可口可乐公司也不会将商标卖掉。这就是名牌商品的价值所在。