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在广播电视传播中，电视新闻播音员始终处于最前沿地位，他们是电视与观众联系的桥梁和纽带。他们的屏幕形象是媒体对外的代表，更是媒体综合实力的体现。因此，塑造良好的屏幕形象对于电视播音员来说显得尤为重要。
探讨电视新闻播音员的屏幕形象，我们首先应当理解“形象”二字的含义。“形象”是指能引起人的思想或感情活动的具体形状和姿态。如果电视新闻播音员单纯去追求外在形式——漂亮的服饰、美丽的面孔，势必造成肤浅、单薄的播音员屏幕形象，就会影响整个新闻节目的质量。那么，电视新闻播音员如何树立自身的屏幕形象呢？
一、政治水平和思想道德修养
播音员每天都在宣传党的路线、方针、政策，传达国内外发生的各种信息，这就要求新闻播音员具有较高的政治水平和思想修养，才能在屏幕前表现得沉稳敏捷、灵活驾驭。首先新闻播音员必须认真学习党的方针政策，自觉地以中国特色社会主义理论体系为指导，要与党中央保持高度一致。同时，博览群书，掌握渊博的的知识，培养广泛的兴趣和爱好，陶冶高尚的思想情操。工作和生活中的一言一行体现出良好的道德修养，做到为人要正、为文要正、为事要正。在不断丰富和完善自己的同时，也为自身的屏幕形象增色添彩。
二、播音品质和体态语言
广播电视作为广泛的大众媒体，使用的语言一定要规范化。电视新闻播音员要树立语言规范的意识，苦练播音基本功，做到音色纯正、吐字清晰、语音规范、语言自然庄重、沉稳、大气，具有权威性、真实可信。
电视新闻播音员不仅要具备有声语言表达技巧，还要掌握如何用体态语言来表达思想感情的技巧。体态语言是人们用来表情达意的姿态、表情、眼神等身体动作。首先谈谈眼神，眼睛是心灵的窗口，眼神太高显得漫不经心，眼神太低显得轻蔑，应把握好视点的高度，自然、柔和地看着摄像机镜头，就像看亲近的朋友，诚恳真挚，心中有受众，更易找到交流感、对象感。屏幕前身体正直、头颈正直、不要耸肩，不要前俯后仰。播音员根据新闻稿件的具体内容以及对新闻稿件的具体理解、具体感受，将面部表情融于有声语言的具体表达中，从而引导观众与自己产生共鸣。比如播报一则有关地震的报道，如果播音员带着微笑面对观众，会让人感到播音员缺少同情心。播音员在屏幕前应当对新闻保持与大众同步的感受，背离大众自然会引起观众的反感，过分亲近也是不妥的。总之，电视新闻播音员在节目中，形体动作、表情动作要规范、利落、朴实、大方，这样才能适应新闻的庄重、真实的特性，才能符合大众的审美情趣和欣赏习惯。
三、良好的心理素质
为增强新闻的新鲜性和可视性，目前，大多数电视台已实现新闻直播，节目的灵活性、随机性、挑战性进一步增强，这就需要播音员具备很高的应变能力。任何突发事件对播音员来说都是一次考验。播音员只有调整好镜头前的心理状态，才能进入自在坦然、全神贯注、积极灵敏的工作状态。比如，直播过程中，有突发新闻需要马上播出，这就需要播音员遇事不慌、迅速熟悉稿件，面对摄象机镜头保持声音的平和感和亲切感，镇定自如、自然流畅的进行播度。
四、外形修饰
电视播音员的外形修饰是塑造屏幕形象的另一重要方面，它直接参与视觉形象的塑造。外形修饰主要包括服装和化妆。电视播音员的服装以职业套装为主，力求线条简单、端庄大方，要符合播出内容、基调和演播室的场景气氛。例如，春节、国庆时，播音员可以选择鲜艳、明亮的色彩来烘托节日的氛围。播地震、洪涝等灾害新闻时，应选择黑色、灰色、深蓝色等服装表现严肃和庄重以及对灾区人民的同情。
新闻播音员的形象，应强调真实性、权威性和准确性。新闻播音员的化妆不能过于夸张、浓重，应遵循“扬长避短”的原则，将优点放大，缺点缩小，整个妆容应自然、淡雅、清新、干净。
由此可见，电视新闻播音员良好的屏幕形象来自内在形象和外在形象的和谐统一。播音员只有在实践中不断锻炼自己、摸索经验、努力提高新闻素养、语言表达技巧和对节目的驾驭能力，才能实现形态美、声音美、情感美，从而为自己树立一个良好的屏幕形象。
（作者单位：广东省汕头市广播电视台）
探讨电视新闻播音员的屏幕形象，我们首先应当理解“形象”二字的含义。“形象”是指能引起人的思想或感情活动的具体形状和姿态。如果电视新闻播音员单纯去追求外在形式——漂亮的服饰、美丽的面孔，势必造成肤浅、单薄的播音员屏幕形象，就会影响整个新闻节目的质量。那么，电视新闻播音员如何树立自身的屏幕形象呢？
一、政治水平和思想道德修养
播音员每天都在宣传党的路线、方针、政策，传达国内外发生的各种信息，这就要求新闻播音员具有较高的政治水平和思想修养，才能在屏幕前表现得沉稳敏捷、灵活驾驭。首先新闻播音员必须认真学习党的方针政策，自觉地以中国特色社会主义理论体系为指导，要与党中央保持高度一致。同时，博览群书，掌握渊博的的知识，培养广泛的兴趣和爱好，陶冶高尚的思想情操。工作和生活中的一言一行体现出良好的道德修养，做到为人要正、为文要正、为事要正。在不断丰富和完善自己的同时，也为自身的屏幕形象增色添彩。
二、播音品质和体态语言
广播电视作为广泛的大众媒体，使用的语言一定要规范化。电视新闻播音员要树立语言规范的意识，苦练播音基本功，做到音色纯正、吐字清晰、语音规范、语言自然庄重、沉稳、大气，具有权威性、真实可信。
电视新闻播音员不仅要具备有声语言表达技巧，还要掌握如何用体态语言来表达思想感情的技巧。体态语言是人们用来表情达意的姿态、表情、眼神等身体动作。首先谈谈眼神，眼睛是心灵的窗口，眼神太高显得漫不经心，眼神太低显得轻蔑，应把握好视点的高度，自然、柔和地看着摄像机镜头，就像看亲近的朋友，诚恳真挚，心中有受众，更易找到交流感、对象感。屏幕前身体正直、头颈正直、不要耸肩，不要前俯后仰。播音员根据新闻稿件的具体内容以及对新闻稿件的具体理解、具体感受，将面部表情融于有声语言的具体表达中，从而引导观众与自己产生共鸣。比如播报一则有关地震的报道，如果播音员带着微笑面对观众，会让人感到播音员缺少同情心。播音员在屏幕前应当对新闻保持与大众同步的感受，背离大众自然会引起观众的反感，过分亲近也是不妥的。总之，电视新闻播音员在节目中，形体动作、表情动作要规范、利落、朴实、大方，这样才能适应新闻的庄重、真实的特性，才能符合大众的审美情趣和欣赏习惯。
三、良好的心理素质
为增强新闻的新鲜性和可视性，目前，大多数电视台已实现新闻直播，节目的灵活性、随机性、挑战性进一步增强，这就需要播音员具备很高的应变能力。任何突发事件对播音员来说都是一次考验。播音员只有调整好镜头前的心理状态，才能进入自在坦然、全神贯注、积极灵敏的工作状态。比如，直播过程中，有突发新闻需要马上播出，这就需要播音员遇事不慌、迅速熟悉稿件，面对摄象机镜头保持声音的平和感和亲切感，镇定自如、自然流畅的进行播度。
四、外形修饰
电视播音员的外形修饰是塑造屏幕形象的另一重要方面，它直接参与视觉形象的塑造。外形修饰主要包括服装和化妆。电视播音员的服装以职业套装为主，力求线条简单、端庄大方，要符合播出内容、基调和演播室的场景气氛。例如，春节、国庆时，播音员可以选择鲜艳、明亮的色彩来烘托节日的氛围。播地震、洪涝等灾害新闻时，应选择黑色、灰色、深蓝色等服装表现严肃和庄重以及对灾区人民的同情。
新闻播音员的形象，应强调真实性、权威性和准确性。新闻播音员的化妆不能过于夸张、浓重，应遵循“扬长避短”的原则，将优点放大，缺点缩小，整个妆容应自然、淡雅、清新、干净。
由此可见，电视新闻播音员良好的屏幕形象来自内在形象和外在形象的和谐统一。播音员只有在实践中不断锻炼自己、摸索经验、努力提高新闻素养、语言表达技巧和对节目的驾驭能力，才能实现形态美、声音美、情感美，从而为自己树立一个良好的屏幕形象。
（作者单位：广东省汕头市广播电视台）