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[摘要]微博自身的显著优势与新闻报道有着巨大的相关性，更是已成为记者的“标配”。记者微博的出现是媒体人与社交媒体业务对接融合发展的有益尝试，是顺应新媒体技术发展的必然选择，但由于其发展时间较短、发展速度迅猛，存在很多问题。记者该如何充分利用微博，如何规范使用管理微博，在当下，媒体记者掌握专业化使用微博的技能，这对做好新闻工作有重要意义。
[关键词]记者 微博 媒体 使用策略
[中图分类号]G214 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）08-0079-02
新媒体时代，微博以迅雷不及掩耳之势改写了传统的社交网络格局，其凭借在信息发布互通性、时效性和到达率方面无与伦比的优势，奠定了其在网络媒介时代目前不可动摇的地位。在微博仿如井噴式发展的过程中，敏感的职业记者纷纷进驻微博，成为微博中最为活跃的群体之一。这个群体拥有灵通的消息、出色的表达能力和高超的传播技巧，短时间内成功实现“攻城掠地”，赢得了大量粉丝。2010年9月，知名记者@邓飞在个人实名认证微博上持续直播宜黄县委书记邱某围堵自焚拆迁户进京事件，引发数百万网友的关注和转发，成为微博报道的典范。2012年11月20日晚上@纪许光在个人实名认证微博上爆料雷某接受性贿赂与少女淫乱，打响了记者微博反腐第一枪，引发全社会高度关注。[1]现在，大部分的媒体和新闻从业者都开设了微博，面对记者微博使用管理这一全新的课题，提以下几点建议。
一、重视微博，经营微博
微博实现了“人人都是发声器”，这里是分享信息的渠道，是全社会舆论的生发地，是各种信息的聚集地，它用极低的成本扩大了报道视野，已成为记者寻找新闻线索、获取报道素材的重要渠道。在微博上，记者可以随时关注舆论热点、最新动态，可以联系采访对象，咨询相关信息，此外还可以主动设置话题，通过与微博粉丝的互动，最大限度地倾听民声，汇聚民意，作为传统媒体内容深加工的原料。
记者应认识到微博宣告了“全民记者时代”的开启，意味着新闻信息的发布权转移到了广大受众手中，人们可以随时在微博上发布他们的所见、所闻、所想，这些信息只要具备新闻价值，就可能成为新闻线索或者直接为新闻报道提供素材。这改写了传统媒体获取信息来源的模式，实现新闻来源于受众。2013年7月30日凌晨4点35分，一直备受关注的福建省漳州古雷PX项目发生爆炸，大约5分钟后，当地的居民@夏目的猫咪先生就把爆炸发生时的照片发到了新浪微博上，随后，这条微博开始被转载、传播，到8点左右，很多媒体和新闻工作者得到信息，开始采访报道。对电视记者来说，这条微博除了让他们获知新闻线索外，更重要的是@夏目的猫咪所拍摄的照片为他们判断爆炸规模、甄别真相提供了重要依据，而照片又可以为远在百里、千里之外的他们提供第一时间的报道素材，而在以前，这种报道时效性和报道效果是难以想象的。
二、有意识打造“名微博”
电视记者在使用微博时要有打造“名微博”的意识，尤其是用实名或加v标明自己的职业身份且属于哪个媒体的记者微博。作为一个标明身份的职业微博，要审核“发言”的内容。很多记者认为个人微博是自己的小天地，不应该、不可能也不被允许代表所在新闻机构发声，所以可以畅所欲言，想说什么说什么，想谈什么谈什么。但在目前的传播环境，受众很愿意把记者微博中的信息和言论与记者所在的媒体相关联。所以，在使用工作微博时，记者可以结合自己的工作实际、报道方向，有针对性地发布信息，使微博成为某一个区域、某一领域的大V，建立个人微博的影响力，并通过不断更新高质量的信息来吸引潜在受众。微博所具备的@、评论和转发功能，对于记者来说，是最直接便捷获得读者反馈、意见的渠道，而与读者的互动更是加深了受众与记者间的情感，有助培养忠诚度。央视著名记者、主持人张泉灵的新浪微博在这方面就经营得很好，通过微博，受众看到了一个多元的、更立体更具魅力的媒体人，截至2013年7月底，她的粉丝已超过781万。
我们提倡记者的微博可以自由发布生活琐事、个人感悟、个人工作、意见评论等非职务信息，享受这种话语空间和轻松的意见环境，但反对记者在微博上随意发布涉及工作单位内部管理、内部纷争或其他机构未经正式发布的不实消息。如《南方周末》新年献词所谓“被广东省委宣传部改动”一事，被该报记者通过微博“披露”以后，在互联网上一度沸沸扬扬。作为专业记者，你的微博标注了某媒体记者的身份，你说话就要对所在媒体负责，不能以一己之言去损坏你所服务的机构名誉，这是职业基本要求，也是国际媒体界公认的规则。有的媒体人还在自己的微博里发布没有经过调查核实的消息，披露本媒体的人事问题、内部矛盾，甚至攻击媒体管理层，这显然有违记者职业操守。
三、下工夫建立微博通讯员网络
作为专业记者，要把自己的通讯员队伍布局延伸至微博上。微博的诞生，搭建了一个全新的专业记者和受众间的零距离对话、沟通平台，更改变了以往记者与通讯员间的联系方式和时空限制。比如一位跑口的记者，其可以同时关注区域内的各级各类机构或关键人物的微博，也可以同时与多家单位或个人进行联系沟通，掌握最新所需的信息。对在有可能发生大事件的区域或领域，记者可提前布局，完善信息来源结构，构建一张纵横立体的微博信息收集网。在突发事件的报道中，微博通讯员比起传统的通讯员优势更明显，微博消息传递的更快、更具体、更准确。2013年第八号台风“西马仑”7月18日晚在福建漳浦登陆，给临近的龙海市带来百年不遇强降雨，降雨量最高达580毫米，而在之前的气象预报中降雨量则不超过200毫米。作为一名福建的地方台记者，笔者参与了这场防抗台风的报道。19日凌晨2点多，当地消防的通讯员打来电话说龙海市有村庄被淹了，但无法说清有多少地方被淹，情况有多严重，笔者立即起床，开始在微博上搜索灾情情况，并联系在当地的微博通讯员，在他们发布的微博里，笔者看到很多地方水已经淹没了整整一层楼，受灾群众在楼顶等待救援，灾情远远超出当地防汛机构稍早前的预判。笔者和同事们随即奔赴一线，在此后的报道中，虽然信息不畅，道路交通阻断，但依靠多位微博通讯员提供的信息和指引，我们迅速锁定受灾最重地区，并进入受灾最重的村庄进行采访报道。我们通过微博所获取线索的速度远远快过传统通讯员队伍。
四、信息优先保障给本媒体使用
国际上比较知名的媒体都率先制定了记者使用社交媒体的行为规范。如美联社规定，一切有新闻价值的消息、图片或视频都要首先提交给美联社，记者不能自行在推特之类的社交媒体上发布。[2]在国内，CCTV要求所有记者在获取新闻的第一时间，要把经过核实的最新消息发回总部，由官方微博——央视新闻对外发布。纵观国内外大媒体，会发现各媒体都对使用社交媒体进行规范，都不允许记者抛开供职媒体擅自发布有新闻价值的信息。但记者微博可以用转载、转发的方式进行二次传播，以扩大新闻的影响力。
【参考文献】
[1]陈露菡.记者使用微博的边界与原则.新闻传播，2013年3月，163.
[2]BBC和CNN等出台限定Twitter用法.青年记者，2012 年3月，74.
[关键词]记者 微博 媒体 使用策略
[中图分类号]G214 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）08-0079-02
新媒体时代，微博以迅雷不及掩耳之势改写了传统的社交网络格局，其凭借在信息发布互通性、时效性和到达率方面无与伦比的优势，奠定了其在网络媒介时代目前不可动摇的地位。在微博仿如井噴式发展的过程中，敏感的职业记者纷纷进驻微博，成为微博中最为活跃的群体之一。这个群体拥有灵通的消息、出色的表达能力和高超的传播技巧，短时间内成功实现“攻城掠地”，赢得了大量粉丝。2010年9月，知名记者@邓飞在个人实名认证微博上持续直播宜黄县委书记邱某围堵自焚拆迁户进京事件，引发数百万网友的关注和转发，成为微博报道的典范。2012年11月20日晚上@纪许光在个人实名认证微博上爆料雷某接受性贿赂与少女淫乱，打响了记者微博反腐第一枪，引发全社会高度关注。[1]现在，大部分的媒体和新闻从业者都开设了微博，面对记者微博使用管理这一全新的课题，提以下几点建议。
一、重视微博，经营微博
微博实现了“人人都是发声器”，这里是分享信息的渠道，是全社会舆论的生发地，是各种信息的聚集地，它用极低的成本扩大了报道视野，已成为记者寻找新闻线索、获取报道素材的重要渠道。在微博上，记者可以随时关注舆论热点、最新动态，可以联系采访对象，咨询相关信息，此外还可以主动设置话题，通过与微博粉丝的互动，最大限度地倾听民声，汇聚民意，作为传统媒体内容深加工的原料。
记者应认识到微博宣告了“全民记者时代”的开启，意味着新闻信息的发布权转移到了广大受众手中，人们可以随时在微博上发布他们的所见、所闻、所想，这些信息只要具备新闻价值，就可能成为新闻线索或者直接为新闻报道提供素材。这改写了传统媒体获取信息来源的模式，实现新闻来源于受众。2013年7月30日凌晨4点35分，一直备受关注的福建省漳州古雷PX项目发生爆炸，大约5分钟后，当地的居民@夏目的猫咪先生就把爆炸发生时的照片发到了新浪微博上，随后，这条微博开始被转载、传播，到8点左右，很多媒体和新闻工作者得到信息，开始采访报道。对电视记者来说，这条微博除了让他们获知新闻线索外，更重要的是@夏目的猫咪所拍摄的照片为他们判断爆炸规模、甄别真相提供了重要依据，而照片又可以为远在百里、千里之外的他们提供第一时间的报道素材，而在以前，这种报道时效性和报道效果是难以想象的。
二、有意识打造“名微博”
电视记者在使用微博时要有打造“名微博”的意识，尤其是用实名或加v标明自己的职业身份且属于哪个媒体的记者微博。作为一个标明身份的职业微博，要审核“发言”的内容。很多记者认为个人微博是自己的小天地，不应该、不可能也不被允许代表所在新闻机构发声，所以可以畅所欲言，想说什么说什么，想谈什么谈什么。但在目前的传播环境，受众很愿意把记者微博中的信息和言论与记者所在的媒体相关联。所以，在使用工作微博时，记者可以结合自己的工作实际、报道方向，有针对性地发布信息，使微博成为某一个区域、某一领域的大V，建立个人微博的影响力，并通过不断更新高质量的信息来吸引潜在受众。微博所具备的@、评论和转发功能，对于记者来说，是最直接便捷获得读者反馈、意见的渠道，而与读者的互动更是加深了受众与记者间的情感，有助培养忠诚度。央视著名记者、主持人张泉灵的新浪微博在这方面就经营得很好，通过微博，受众看到了一个多元的、更立体更具魅力的媒体人，截至2013年7月底，她的粉丝已超过781万。
我们提倡记者的微博可以自由发布生活琐事、个人感悟、个人工作、意见评论等非职务信息，享受这种话语空间和轻松的意见环境，但反对记者在微博上随意发布涉及工作单位内部管理、内部纷争或其他机构未经正式发布的不实消息。如《南方周末》新年献词所谓“被广东省委宣传部改动”一事，被该报记者通过微博“披露”以后，在互联网上一度沸沸扬扬。作为专业记者，你的微博标注了某媒体记者的身份，你说话就要对所在媒体负责，不能以一己之言去损坏你所服务的机构名誉，这是职业基本要求，也是国际媒体界公认的规则。有的媒体人还在自己的微博里发布没有经过调查核实的消息，披露本媒体的人事问题、内部矛盾，甚至攻击媒体管理层，这显然有违记者职业操守。
三、下工夫建立微博通讯员网络
作为专业记者，要把自己的通讯员队伍布局延伸至微博上。微博的诞生，搭建了一个全新的专业记者和受众间的零距离对话、沟通平台，更改变了以往记者与通讯员间的联系方式和时空限制。比如一位跑口的记者，其可以同时关注区域内的各级各类机构或关键人物的微博，也可以同时与多家单位或个人进行联系沟通，掌握最新所需的信息。对在有可能发生大事件的区域或领域，记者可提前布局，完善信息来源结构，构建一张纵横立体的微博信息收集网。在突发事件的报道中，微博通讯员比起传统的通讯员优势更明显，微博消息传递的更快、更具体、更准确。2013年第八号台风“西马仑”7月18日晚在福建漳浦登陆，给临近的龙海市带来百年不遇强降雨，降雨量最高达580毫米，而在之前的气象预报中降雨量则不超过200毫米。作为一名福建的地方台记者，笔者参与了这场防抗台风的报道。19日凌晨2点多，当地消防的通讯员打来电话说龙海市有村庄被淹了，但无法说清有多少地方被淹，情况有多严重，笔者立即起床，开始在微博上搜索灾情情况，并联系在当地的微博通讯员，在他们发布的微博里，笔者看到很多地方水已经淹没了整整一层楼，受灾群众在楼顶等待救援，灾情远远超出当地防汛机构稍早前的预判。笔者和同事们随即奔赴一线，在此后的报道中，虽然信息不畅，道路交通阻断，但依靠多位微博通讯员提供的信息和指引，我们迅速锁定受灾最重地区，并进入受灾最重的村庄进行采访报道。我们通过微博所获取线索的速度远远快过传统通讯员队伍。
四、信息优先保障给本媒体使用
国际上比较知名的媒体都率先制定了记者使用社交媒体的行为规范。如美联社规定，一切有新闻价值的消息、图片或视频都要首先提交给美联社，记者不能自行在推特之类的社交媒体上发布。[2]在国内，CCTV要求所有记者在获取新闻的第一时间，要把经过核实的最新消息发回总部，由官方微博——央视新闻对外发布。纵观国内外大媒体，会发现各媒体都对使用社交媒体进行规范，都不允许记者抛开供职媒体擅自发布有新闻价值的信息。但记者微博可以用转载、转发的方式进行二次传播，以扩大新闻的影响力。
【参考文献】
[1]陈露菡.记者使用微博的边界与原则.新闻传播，2013年3月，163.
[2]BBC和CNN等出台限定Twitter用法.青年记者，2012 年3月，74.