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中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇，但同时，本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上，指出我国本土企业体育营销的三个误区，总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素，希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。
本土化体育营销策略探索
【摘 要】
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中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇，但同时，本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上，指
【机 构】
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华南师范大学体育学院,华南农业大学体育部
【出 处】
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体育科技文献通报
【发表日期】
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2007年4期
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